核心观点 - 公司连续四年净利润亏损且上半年业绩大幅下滑 营收同比减少27.4%至4.84亿元 净利润由盈转亏同比暴跌超750% 同时高管频繁变动引发市场对管理稳定性的质疑 [1][2] - 公司调整产品策略 将馥合香系列从B端转向C端聚焦消费者培育 并正研发适合啤酒渠道的专用产品以借助华润资源 但新品培育效果尚未显现 [1][3][6] - 省内市场收入减少1.11亿元 省外市场收缩 经销商数量几乎零增长 合同负债下降35.11%反映渠道信心不足 [4] 财务表现 - 上半年营收从去年同期6.67亿元锐减至4.84亿元 同比下降27.4% [2] - 归属净利润从去年同期盈利1109.8万元转为亏损7219.68万元 同比下降超750% [2] - 扣非净利润为-7752.45万元 同比暴跌2226.38% [2] - 低端酒营收2.51亿元同比下滑32.77% 中端酒下滑19.72% 高端馥合香系列营收3727.85万元增长不足1% [4] 人事变动 - 7月董事兼总经理何秀侠辞职且不再担任任何职务 [2] - 9月财务总监金昊因工作调整离职 由华润系背景的郭继宝接任 [1][2] - 公司称总经理人选仍在推进中 否认因业绩不佳换血 [1][3] 产品与渠道策略 - 馥合香系列从B端转向C端运营 聚焦资源培育消费者但效果不理想 前期投入拖累利润 [3][6] - 正研发适合啤酒渠道的专用产品 拟借助华润啤酒渠道资源 [1][6] - 收缩区域布局 聚焦阜阳根据地及核心市场 严控经销商质量 [4][5] 市场表现 - 省内收入3.25亿元同比减少1.11亿元 省外收入0.77亿元减少0.39亿元 [4] - 省内经销商仅净增1家 省外减少1家 [4] - 合同负债下降35.11% 预收货款明显减少 [4] - 公司称近期双节动销率大幅提升 出货量环比同比超预期 [6]

人事变动 - 新任总经理人选尚未确定 财务总监金昊因工作调整离职 董事会已聘任郭继宝为新任财务总监[2][4] - 公司董事长谢金明称财务总监更换属于正常人事调整 不存在其他情况[2][4] - 前任董事兼总经理何秀侠于今年7月因工作调整辞职 离任后不再担任任何职务[3][4] 财务表现 - 上半年营收4.84亿元 较去年同期6.67亿元减少27.4%[3] - 归属净利润亏损7219.68万元 较去年同期盈利1109.8万元下降超过750%[3] - 扣非净利润-7752.45万元 同比暴跌2226.38%[3] - 合同负债下降35.11% 主要因预收货款明显减少[6] 产品策略 - 馥合香系列由B端为主调整为C端为主 聚集资源培育消费者[2][4] - 正在筹备研发适合啤酒渠道的专用产品 将借助华润啤酒相关资源[2][8] - 高端酒系列馥合香馥16、馥20实现营收3727.85万元 增长不足1%[6] - 低端酒营收2.51亿元 同比下滑32.77% 中端酒（100-500元）下滑19.72%[6] 市场表现 - 省内收入3.25亿元 较去年同期减少1.11亿元[6] - 省外收入0.77亿元 比去年同期减少0.39亿元[6] - 省内经销商净增加仅1家 省外减少1家[6] - 公司聚焦根据地阜阳及核心市场 改变多区域汇量现状[7] 经营动态 - 公司称策略调整效果初步显现 产品价格恢复 市场动销提升[8] - 中秋国庆双节期间出货环比和同比增长均超预期[8] - 馥合香系列开瓶扫码统计数据显示动销率大幅提升[8] - 公司致力于打造厂商命运共同体 严格筛选经销商准入标准[6]