文章核心观点 - 临近春节，针对老年人群体的营销套路与投资骗局有所抬头，其手法更为隐蔽且事后维权难度加大，行业需对此现象保持高度关注 [1] 保健品营销套路 - 行业常见手法为以免费体验（如红外理疗仪）和打卡送礼（如鸡蛋、鞋垫）为诱饵吸引老年人，通过长期接触建立信任并筛选目标客户 [3] - 商家精准利用老年人晚年孤独与渴望健康的心理弱点，在建立信任后诱导其进行大额消费，例如有案例显示老人花费5000元购买蜂胶保健品 [3] - 该模式具有概率游戏特征，商家倾向于对进行投诉或交涉的家属退款以息事宁人，而对未发现或未投诉的家庭则实现盈利 [4][5] 虚假投资骗局 - 骗局常伪装成国家支持的公益项目（如助残基金），通过线上线下结合方式运作，线下组织开会听课，线上开发专用软件引导投资 [5] - 相关软件平台设计具有欺骗性，具备资金明细、充值提现、社区交流及邀请奖励（每邀请一名新成员奖励一万多元）等功能，营造正规假象 [6] - 其核心骗局逻辑在于鼓励老人不断充值并承诺高回报，但提现时设置重重障碍（如手续费、审计费），导致提现无法实现，软件内显示的资产（如220多万元）实为虚假数字 [6] 收藏品拍卖骗局 - 行业通过短视频等线上渠道，利用主播话术夸大普通收藏品（如钱币、字画）的稀缺性与升值空间（宣称可从几百元升值至几十万上百万元），诱导老年人购买 [7] - 骗局常与“免费拍卖”承诺捆绑，以未来高价拍卖为诱饵（如承诺留至2028年拍卖），使受害者持续持有并可能进一步骗取手续费、拍卖费等 [7] - 有案例显示，受害老年人在几个月内已在购买收藏品上花费近2万元，且因深信升值噱头而难以劝阻，陷入持续投入的困境 [7] 行业运作模式与防范难点 - 线上线下的保健品和收藏品营销多以虚假宣传、诱导消费为主，真正涉嫌违法犯罪的比例相对较少，但跟随收藏品骗局的拍卖诈骗则常涉嫌违法犯罪 [7] - 部分投资骗局平台将服务器设在海外，增加了追查工作的难度 [7] - 老年人受骗与其生活状态和心理特质密切相关，包括生活空虚与健康焦虑（保健品）、收藏爱好与升值幻想（收藏品）、贪图便宜与为子女减负心理（投资项目）等 [8]

艺术品投资市场概况 - 艺术品投资市场是国际公认的三大投资市场之一 仅次于房地产和股票 [3][5] - 全球艺术品市场年交易额在4000-5000亿人民币之间 年均交易额为4000亿人民币 [5] - 中国艺术品市场潜在需求约6万亿 是当前市场总成交额的四五倍 [3][7] 市场驱动因素 - 财富两极分化促使富人将资金从房产转向艺术品市场 [10] - 艺术品作为暗资产具有隐蔽性和高流动性 变现能力优于房产 [12] - 精神需求提升推动兼具学术价值与投资价值的艺术品交易 [12] - 艺术品具有稀缺性和不可再生性 实用价值逐渐被市场认可 [14] - 政策调控下房产增值空间萎缩 资金将流向股市和艺术品市场 [16] 市场发展趋势 - 股市低迷和房市放缓促使资金选择艺术品作为避险工具 [18] - 中国财富增长推动艺术品经济形成 投资理念渐入人心 [18] - 国家文化政策支持传统文化回归 艺术品市场潜力巨大 [20] - 资本持续注入艺术品市场 推动价格上涨并支撑市场发展 [22] - 未来15年艺术品投资市场预计将迎来高峰期 [22] 市场参与主体 - 国内主要拍卖行包括嘉德 保利 翰海等一线机构 [3] - 香港市场以苏富比 佳士得等国际拍卖行为主 [3] - 征集品类涵盖书画 古董 玉器等 但排除犀角象牙等违禁品 [3]