公司核心业绩与增长 - 2025年景区入园游客达2452.2万人次，同比暴涨146.9% [3] - 2025年售票1162.2万张，同比增幅高达1191% [3] - 2025年综合营收为12.7亿元，同比增长136.5% [3] - 2023年至2025年营收分别为1.8亿元、5.4亿元、12.7亿元，三年实现超15倍增长 [3] - 2025年门票营收为7.9亿元，占比62.2%；商业二次消费营收为4.8亿元，占比37.8% [3] - 商业二次消费营收在2025年同比增长153.6% [17] 公司商业模式与定价策略 - 采用“薄利多销”模式，通过亲民定价降低消费决策门槛，再延长停留时间、丰富消费场景实现盈利 [14] - 门票定价为100元3天，允许三天内不限次入园，并赠送中国翰园碑林等三个景区 [14] - 多数餐饮品类控制在10元内，如2元一瓶矿泉水、3元一根烤肠、3.5元一个武大郎烧饼 [19] - 体验项目如孔明灯祈福、落日飞车定价为30元一次 [19] - 门票被视为吸引游客的门槛，核心盈利来自游客多次入园产生的餐饮、文创等二次消费 [17] 公司产品与体验创新 - 打造沉浸式“武侠宇宙”，游客从踏入园区起身份即转变为“江湖中人”，推动故事情节发展 [6] - 整个占地500余亩的园区是一个没有边界的巨型舞台，以宋代风貌为基础打造六大主题区 [7] - 每日上演超2700场演出，将《水浒传》等经典桥段拆分为连续剧情，自然镶嵌在游览动线中 [9] - 创新“银票”系统作为通用货币，游客可通过参与游戏、剧情获取，兑换小吃、文创或服务，延长停留并刺激二次消费 [9] - 拥有1500余名演员作为NPC分散在园区，游客驻足三秒内NPC会触发随机任务或情节 [9] - 成功打造《三打祝家庄》、《王婆说媒》等爆款演艺IP，其中“王婆说媒”片段出圈曾带动景区旅游搜索热度上涨7倍 [11] 行业趋势与影响 - NPC互动模式已成为行业标配，西安大唐不夜城、长沙世界之窗、杭州宋城、上海欢乐谷等景区均引入NPC阵容 [22] - 不同景区探索侧重不同，如长沙世界之窗以高颜值NPC为特色，杭州宋城邀请明星化身NPC制造话题 [22] - 景区实景剧本杀成为新风口，越来越多景区复刻“人人都是故事主角”的逻辑，让游客角色扮演、做任务闯关 [22] - 年轻一代游客渴望沉浸式、强互动的游玩体验，NPC角色能提供陪伴感和参与感 [22] - 社交媒体助推趣味互动实现裂变式传播，游客与NPC的剧情共创短视频为零成本流量曝光并降低获客成本 [24]