2026年广东春节旅游市场表现与趋势分析 1) 文章核心观点 - 2026年春节假期，广东旅游业在游客接待量和旅游收入上均实现显著增长，展现出高质量发展的新趋势，这得益于“请到广东过大年”IP的持续深耕、政企合力的精细化产品供给以及文旅体验的沉浸化升级 [1][9] 2) 市场整体表现 - 2026年春节9天假期，广东省接待游客8658.9万人次，较2025年春节8天假期增长8.1% [1] - 同期实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9% [1] - 古驿道沿线重点区域接待游客617.5万人次，增长12.9%；红色旅游经典景区接待游客195.9万人次，增长18.5%；乡村旅游点和历史古村落接待游客401.5万人次，增长14.3%；重点公共文化机构接待179.5万人次，增长17.4% [1] 3) 客群结构趋势 - 春节旅游呈现“全年龄段”特征，青壮年（19-39岁）与银发客群（55-70岁）占比旗鼓相当，合计超六成，三代同堂出游普遍 [2] - 客群结构立体化，外省游客、国际游客与本地游客多元叠加，以广之旅为例，其接待来粤旅游团订单量同比激增123% [2] - 入境游市场活跃，针对国际中转及外籍人士的短途文化产品订单增长显著，元宵节前后将迎来新一轮全球游客高峰 [2] - 广东成为年俗游“顶流”，汕头位居“年味儿游”前十大热门目的地榜首 [2] 4) 产品供给与政企合力 - 政府面向游客及居民发放2000万元文旅消费券，推出“票根经济”优惠，联动全省超380家住宿企业和超200个旅游景区提供专属优惠 [3] - 各地市推出精细化文旅产品，如珠海万雪汇的新春套票、江门那琴半岛的新年游园会、清远A级景区的专项优惠及情景式演艺等，构建“可吃、可玩、可住、可带走”的消费场景 [3] - 交通升级拉动旅游，广湛高铁开通使湛江旅游热度飙升，一家旅行社的相关线路收客量实现3倍增长；开平赤坎华侨古镇线路收客同比增长20% [4] - 行业深化“酒旅融合”与“节庆+”模式，推出“酒店+景区”融合服务，如南沙花园酒店与顶级灯会结合的独家线路，以及年夜饭与家庭短途游结合的一站式玩法 [4] - 第十五届全国运动会后的首个春节，赛事文旅符号（如“大湾鸡”）持续“出圈”，“跟着赛事游广东”热潮延伸至节庆 [4] 5) 文旅体验升级 - 游客诉求从观光转向深度体验，岭南文化、广府年味、地道美食成为主要吸引物，非遗民俗活动（如北帝巡游）提供沉浸式体验 [6] - 针对入境游客的产品升级，加入了手工广式点心制作等互动环节 [6] - “本地生活体验”成为高端吸引物，外省游客倾向停留3-6天体验温泉康养与美食，本地市民则进行短途“收心放松”游 [6] - “文旅+科技”深度融合提升体验，如广州灯会的机器狗与VR互动、珠海长隆的无人机烟花秀、梅州的无人机光影秀、东莞的机器狗醒狮、潮州的无人机表演等 [7] - “夜经济”活力蓬勃，粤港澳大湾区灯会设置上百组大型主题灯景，融合11城文化元素；广州白鹅潭烟花汇演融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式；汕头、惠州、汕尾、湛江、肇庆等地均举办融合科技与传统的灯会或焰火表演，打造沉浸式夜游场景 [8]

2026年广东春节旅游市场表现 - 2026年春节假期九天（2月15日至2月23日），广东省接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天可比口径增长8.1% [1] - 同期实现旅游收入848.9亿元，较2025年可比口径增长13.9% [1] - 在“请到广东过大年”IP持续深耕下，广东成为全国年俗旅游的“顶流”目的地 [3] 客群结构立体化趋势 - 春节旅游呈现“全年龄段”特征，广之旅数据显示19-39岁青壮年客群与55-70岁银发客群占比旗鼓相当，合计超过六成 [4] - 外省游客、国际游客、本地游客多元叠加，广之旅接待来粤旅游团订单量同比激增123% [6] - 浙江、福建、湖南等地游客举家南下，青睐高品质定制包团 [6] - 入境游市场活跃，为国际中转及在粤外籍人士定制的灵活短途文化产品订单增长显著，元宵节前后将迎来新一轮全球游客高峰 [6] 产品供给精细化趋势 - 各地市推出实惠且丰盛的文旅产品，如珠海万雪汇推出新春专属优惠套票，江门台山那琴半岛地质海洋公园推出“嬉游乐园”新年游园会优惠活动及六大主题展区 [6] - 清远古龙峡、笔架山等A级景区提供专项门票和住宿优惠，打造情景式演艺与非遗体验区 [6] - 各大度假村推出篝火晚会、手工制作等沉浸式活动，构建“可吃、可玩、可住、可带走”的消费场景 [6] - 交通升级拉动旅游，广湛高铁开通使湛江旅游热度飙升，一家旅行社的相关线路收客量实现3倍增长 [7] - “开平赤坎华侨古镇”等线路热度持续，收客同比增长20% [7] - 岭南控股深化“酒旅融合”与“节庆+”模式，推出“酒店+景区”融合服务，南沙花园酒店与顶级灯会场景结合创造高端度假体验 [7] - 年夜饭与家庭短途游结合的一站式玩法，打造了春节消费新场景 [7] - 第十五届全国运动会后，“大湾鸡”“飞天鳌鱼”等赛事文旅符号持续“出圈”，“跟着赛事游广东”热潮延伸至节庆 [10] 文旅体验沉浸化趋势 - 游客核心诉求从观光转向深度体验，岭南文化、广府年味、地道美食成为主要吸引物 [10] - 非遗民俗实现从“观看”到“参与”的体验升级，北帝巡游等传统民俗活动提供沉浸式体验 [10] - 针对入境游客的产品升级加入了手工广式点心制作等互动环节 [10] - “本地生活”成为高端吸引物，外省游客来粤停留3-6天深度体验温泉康养、品味地道美食 [10] - “文旅+科技”深度融合，如广州粤港澳大湾区灯会机器狗与VR互动，珠海长隆夜光花车巡游与无人机烟花秀，梅州无人机光影秀，东莞机器狗醒狮同台竞技，潮州无人机展现非遗等 [11] - 春节“夜经济”释放活力，2026年粤港澳大湾区灯会设置上百组大型主题灯景，融合大湾区11个城市文化元素 [13] - 广州白鹅潭春节烟花汇演融合“烟花+灯光秀+幕墙光影+无人机”四种形式 [13] - 汕头焰火晚会无人机表演以“骏马报春”造型开场，惠州西湖新春灯会打造全时段文旅体验，湛江湖光岩与肇庆七星岩运用数字科技与非遗彩灯打造沉浸式夜游场景 [13] 市场驱动因素与展望 - 2026年广东春节旅游收入再创新高，是多年品牌培育、产品创新与服务体系升级的必然结果 [14] - 将节庆爆款转化为常态化、可持续的吸引力，是广东从“旅游大省”迈向“旅游强省”的关键课题 [14]

公司核心业绩与增长 - 2025年景区入园游客达2452.2万人次，同比暴涨146.9% [3] - 2025年售票1162.2万张，同比增幅高达1191% [3] - 2025年综合营收为12.7亿元，同比增长136.5% [3] - 2023年至2025年营收分别为1.8亿元、5.4亿元、12.7亿元，三年实现超15倍增长 [3] - 2025年门票营收为7.9亿元，占比62.2%；商业二次消费营收为4.8亿元，占比37.8% [3] - 商业二次消费营收在2025年同比增长153.6% [17] 公司商业模式与定价策略 - 采用“薄利多销”模式，通过亲民定价降低消费决策门槛，再延长停留时间、丰富消费场景实现盈利 [14] - 门票定价为100元3天，允许三天内不限次入园，并赠送中国翰园碑林等三个景区 [14] - 多数餐饮品类控制在10元内，如2元一瓶矿泉水、3元一根烤肠、3.5元一个武大郎烧饼 [19] - 体验项目如孔明灯祈福、落日飞车定价为30元一次 [19] - 门票被视为吸引游客的门槛，核心盈利来自游客多次入园产生的餐饮、文创等二次消费 [17] 公司产品与体验创新 - 打造沉浸式“武侠宇宙”，游客从踏入园区起身份即转变为“江湖中人”，推动故事情节发展 [6] - 整个占地500余亩的园区是一个没有边界的巨型舞台，以宋代风貌为基础打造六大主题区 [7] - 每日上演超2700场演出，将《水浒传》等经典桥段拆分为连续剧情，自然镶嵌在游览动线中 [9] - 创新“银票”系统作为通用货币，游客可通过参与游戏、剧情获取，兑换小吃、文创或服务，延长停留并刺激二次消费 [9] - 拥有1500余名演员作为NPC分散在园区，游客驻足三秒内NPC会触发随机任务或情节 [9] - 成功打造《三打祝家庄》、《王婆说媒》等爆款演艺IP，其中“王婆说媒”片段出圈曾带动景区旅游搜索热度上涨7倍 [11] 行业趋势与影响 - NPC互动模式已成为行业标配，西安大唐不夜城、长沙世界之窗、杭州宋城、上海欢乐谷等景区均引入NPC阵容 [22] - 不同景区探索侧重不同，如长沙世界之窗以高颜值NPC为特色，杭州宋城邀请明星化身NPC制造话题 [22] - 景区实景剧本杀成为新风口，越来越多景区复刻“人人都是故事主角”的逻辑，让游客角色扮演、做任务闯关 [22] - 年轻一代游客渴望沉浸式、强互动的游玩体验，NPC角色能提供陪伴感和参与感 [22] - 社交媒体助推趣味互动实现裂变式传播，游客与NPC的剧情共创短视频为零成本流量曝光并降低获客成本 [24]

文旅市场表现 - 春节期间贵州多地文旅市场表现活跃 游客人潮涌动 例如贵阳市花溪区青岩古镇每日吸引游客约5万人次[2] - 丰富的主题活动有效带动了周边商业经营 例如习水土城古镇景区开放的800间客房入住率显著提升 多家特色民宿和酒店一房难求[1] 活动内容与特色 - 各地举办丰富多彩的春节主题活动 涵盖红色主题剧、醒狮表演、非遗花灯戏、川剧变脸、打铁花、火壶秀、傩戏祈福舞、苗族芦笙舞等数十场演艺活动[1][2] - 活动注重沉浸式与互动式体验 包括拦门酒、竹竿舞、斗诗飞花令、非遗旅拍、花车巡游等 让游客深度参与[1][2] - 设置传统童玩活动区域 例如拓福印、敲福蛋、舞醒狮、猜灯谜等10余项活动 吸引家庭游客[1] 非遗文化融合与创新 - 将非物质文化遗产与旅游体验深度融合 例如石阡说春、德江傩堂戏、思南花灯戏、苗族蜡染等非遗项目通过表演、体验和商品形式走进游客日常生活[2] - 运用现代技术提升体验 例如铜仁市中南门古城引入智能机械臂与格莱美慢镜头技术提供非遗旅拍体验[2] 活动规模与覆盖 - 全省范围内举办了“贵州烟火气·黔味中国年”系列文旅活动 总计超过1000场精彩活动覆盖9个市州[2] - 活动成功将历史文化资源转化为可观赏、可体验、可消费的旅游场景[2]

公司战略与产品创新 - 公司于2026年春节期间，在云峰屯堡景区推出主题为“上云峰屯堡·逛明'潮'市集”的全新文化体验活动 [1] - 公司打破传统观光模式，推行全员明代服务礼仪，并组织由工作人员与百名NPC组成的巡游队伍进行全天候沉浸式互动 [3] - 活动包含明朝微剧本、财神送福、月老牵喜、国风舞蹈快闪、传统古乐器演奏等百余场不间断的特色演出 [3] - 公司开放全新的屯堡文化展示中心与“四坊五匠”体验点，系统展示历史并让游客亲手体验古法技艺 [5] - 公司打造了云娘主题打卡点、水景观瀑布、许愿池及福道等新晋网红场景，兼具颜值与祈福功能 [5] 市场定位与客户体验 - 公司致力于为游客呈现有温度、有底蕴、有乐趣的文化盛宴，深挖六百年屯堡文化 [1] - 公司通过“云娘”引导游览天街等方式，实现“一步一景，一眼入戏”，让游客沉浸式感受大明时期的市井繁华与节庆热闹 [3] - 公司将尘封的明代遗风转化为游客可触摸的“年礼”，增强互动性与纪念价值 [5] - 公司活动旨在让游客在古寨石板间触摸历史温度，共度文化与欢乐兼具的新春时光 [6]

公司业务动态 - 黄鹤楼自2月15日起推行全员古装上岗服务模式 所有一线员工以古风造型为游客提供从检票导览到文创销售的全流程服务 旨在营造贯穿游览全程的沉浸式历史文化体验场景[1][6] - 该举措并非简单换装 公司提前对员工组织了涵盖汉服妆造、传统礼仪、古典话术的系统培训 目标是让员工成为能与游客自然互动、讲述故事的移动“文化触点”[7] - 该计划正分阶段稳步推进 后续公司将围绕不同历史时期的文化脉络 推出更多NPC互动场景与沉浸式演出[7] 行业趋势与战略应对 - 随着年轻游客成为主力军 “拍照出片”、“仪式感”、“沉浸式”正成为衡量景区吸引力的关键词[7] - 公司此举被视为应对文旅消费新趋势的积极实践 旨在利用自身强大的文化IP 通过塑造统一立体的历史场景 打破同质化竞争困局 将静态景观转化为可感知、可分享的文化体验[7] 市场反馈与效果 - 提前体验的国风爱好者游客表示 全方位的国风氛围极大增强了游览的趣味性和故事感 沉浸感和拍照效果远超普通观光[6] - 带孩子的游客表示 全员古装的服务模式让历史故事变得可感可知 对儿童而言如同走进鲜活的历史课堂 比单纯书本学习更具吸引力和记忆点[6]

旅游消费趋势 - 年轻游客的旅游动机从传统的景点“打卡”转向追求“悦己”和内在情绪价值 他们更注重由自我感觉主导的节奏、不期而遇的体验以及深入市井的沉浸感[2] - 博物馆、美术馆等文化场所及文化街区成为年轻游客的出行首选 显示出文旅消费向深度文化体验倾斜的趋势[2] - 游客的消费行为与具体的情感共鸣和即时愉悦紧密相连 例如因现场香气购买食品、为关联惊喜和情感共鸣购买文创产品 而非刻意搜集特产[4] 文旅产品创新 - 以“红飘带”项目为代表的红色文旅融合新项目 通过实景异形显示系统、双曲幕剧场等先进硬件和全息影像等前沿科技 打破传统图文陈列局限 生动还原历史场景 大幅提升观众参与感和代入感[3] - 该项目运营两年已累计接待游客200万人次 显示出市场对高科技沉浸式文旅产品的强烈需求[3] - 场馆通过布局咖啡馆、书店、XR体验馆等多元业态并引入优质文创品牌 打通“游购娱”链条 旨在为游客提供更丰富的沉浸式体验与情绪价值[3]

2026年元旦假期文旅市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，营业收入达19438.7万元，按可比口径日均计算，游客接待量与营业收入分别同比增长14.0%和12.2% [1] 景区活动与体验创新 - 淄博周村古商城通过推出《蚕谋》剧本游、角色互动与非遗展演，让游客身着古装体验传统技艺，活化商埠文化 [1] - 枣庄台儿庄古城融合“点福灯”、“开福门”仪式与“十二花神”主题巡游、情景演艺、年味集市、春节庙会民俗展演，打造沉浸式游览场景 [1] - 威海荣成市那香海景区举办“天鹅童话节”，推出观天鹅、泡温泉、喂海鸥、赏雪景、玩冰雪、品美食、住美宿等十大主题活动，构建全维度冬季度假体验 [1] 多元业态拓展与市场热点 - 冰雪旅游热度攀升，淄博鲁山国家森林公园开启“鲁中雪国——2026冰森奇缘季”，研发“鲁冰森”IP主题限定文创，塑造沉浸式冰雪场景 [2] - 温泉康养需求旺盛，潍坊整合诸城竹山生态谷温泉酒店、揽翠湖天沐温泉度假村等资源，打响冬季温泉康养品牌 [2] - 乡村旅游持续升温，滨州开展多品种果蔬采摘活动，丰富游客乡村体验 [2] - 夜间旅游提质升级，济宁运河记忆街区举办运河畔无人机科技光影秀，将现代科技与运河夜景融合，打造夜间文旅消费新亮点 [2]

假日旅游消费趋势转变 - 旅游消费从传统观光转向追求“体验生活之美”和“悦己” 文旅消费活力全面迸发[1] - 00后成为出游占比最高的人群 他们彻底告别“打卡赶路”模式 拥抱“慢享体验”的松弛感[4] - 旅游体验的新标尺是情绪价值 国人生活方式从追求“去过哪里”升级为享受“体验过什么”[9] 新兴旅游模式与玩法 - “低耗旅游”等新玩法持续走红 以最小体力消耗换取最大心理舒适 例如坐电梯爬山、低速版蹦极、平缓式漂流[7] - 文旅融合不断拓宽边界 “旅游+乡村”、“旅游+康养”、“旅游+科技”等跨界组合层出不穷[9] - 旅游从“走马观花”变成“精神充电” “我的体验我定义”成为许多游客的共识[16] 县域旅游经济升温 - “奔县”成为游客出行关键词 县域旅游持续升温 将游客“流量”转化为产业“留量” 为县域经济注入新活力[10] - 安徽广德凭借“广德三件套”（炖锅、奶茶、桃酥）美食地标掀起专程打卡热潮 通过升级交通引导、开通免费巴士、推出景区免票等措施将“舌尖热度”转化为“留客温度”[12] - 青海大通回族土族自治县依托冰雪资源 预计整个雪季将接待游客超10万人次[14] - 县域旅游的发展带动了相关产业和就业 是对县域经济的系统性重新布局[14] 沉浸式与文化体验消费 - 游客更愿意花大半天时间体验非遗手工艺等深度活动 追求带走一段亲手体验的独特时光[6] - 北京一得阁推出“手打墨汁”体验后在社交媒体火出圈 成为热门打卡点 公司预测其销量在春节期间将翻一番[18][20] - 北京白塔寺片区的“鲁迅文化游”提供品黄酒、打卡复刻“三味书屋”、体验非遗手工艺等项目 活动举办后游客量有翻倍以上的增量 吸引了大量年轻游客[21][23] - 山东曲阜借助科技手段 如头显设备与“孔子”互动 将传统诗乐舞与现代声光电融合 设计可看、可玩、可学的项目 让传统文化从“书本”走向“体验”[23][25]

夜间文旅活动成为假期消费亮点 - 江苏淮安西游乐园在元旦假期推出无人机表演、烟花秀、民俗巡游及打铁花等夜间活动 吸引大量游客驻足观赏[1] - 安徽合肥逍遥津公园举办新春灯会 将传统花灯与数字科技融合 设置超50组特色灯景 并伴有情景剧、民族舞蹈等演出 活动将持续至3月4日[3] - 河北邯郸邺都幻境景区从跨年夜开始推出主题灯光秀 结合声光电技术、升降旋转舞台及全域亮化工程 呈现古风与潮流艺术交织的演出 并设有互动体验与民俗展演[5] 活动形式注重科技融合与沉浸式体验 - 淮安西游乐园使用2000架无人机矩阵进行表演 在天空变化出策马奔腾、马到成功等造型 并通过烟花秀串联不同场景 打造沉浸式浪漫体验[1] - 合肥逍遥津公园灯会巧妙融合传统花灯与数字科技 让游客在夜幕与流光交织中感受节日氛围[3] - 邺都幻境景区依托声光电等现代技术 结合舞台工程与全域亮化 为游客营造一场时空交错的梦幻之旅[5] 活动内容多元化以满足不同游客需求 - 淮安西游乐园在各区域设置不同表演 包括民俗巡游和打铁花 以延长游玩时间并提升游客体验感[1] - 合肥逍遥津公园除灯景外 还有情景剧、民族舞蹈、打铁花等轮番上演的演出[3] - 邺都幻境景区在节日期间提供互动体验、民俗展演等多种活动 旨在满足游客的不同需求[5]