行业整体表现与核心特征 - 2026年春节假期文旅市场呈现“传统年味回归、科技赋能出行、双向流动活跃、国内外全域爆发”的显著特征 [1] - 2026年马年春节旅游市场实现消费规模快速增长 呈现出“文化为核、科技为翼、全域发力”的全新格局 [12] 深圳市场表现 - 深圳市2026年春节假期九天接待游客1054.97万人次 较2025年春节八天增长17.9% 实现旅游收入118.45亿元 增长19.8% [1] - 深圳入选全国春节“反向过年”前五目的地 酒店预订量首次冲进全国前三 同比增长48% 60岁以上老人入住量同比增长56% [7] - 深圳入境游订单量同比增长31% 领跑广东入境游市场 锦绣中华民俗文化村新春首日接待游客超2万人次 国际游客同比增长50% [9] - 深圳各口岸春节假期日均出入境人员达84万人次 单日峰值有望突破105万人次 [9] - 深圳春节酒店间夜量同比增长近90% 租车订单同比增长92% [9] - 深圳是春节出境游客源地全国第三 反向团圆相关订单同比激增180% [7] 国内旅游细分市场趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心IP 广东汕头酒店预订热度同比增长超80% 增幅居全国前列 [2] - 海南作为封关后首个春节 全岛酒店预订热度同比增长超70% 稳居海岛游顶流位置 [2] - 冰雪文旅消费持续旺盛 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等为热门目的地 室内滑雪场成为南方地区居民核心选择 [3] - 县城游成为春节旅游增长主力军 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域酒店预订热度同比增幅均超400% [8] - 中西部城市成为返乡游核心受益方 重庆、成都、西安、毕节等城市景区及酒店本地预订热度同比增幅超100% [5] 消费者行为与科技应用 - 双向流动成为趋势 呈现“返乡游”与“反向过年”双向奔赴的特点 [4] - 反向过年为北上广等一线城市带来消费增量 春节前一周中西部城市飞往深圳的机票热度同比增长近40% [7] - AI成为年轻人出行的年俗管家 春节相关提问中交通票务占比57.4% 景点游玩占比20% 地方过年习俗占比12.9% [10] - 30岁以下年轻人是年俗提问的主力军 AI承担行程规划及了解年俗文化等功能 [10] 出境旅游市场 - 长线出境游热度同比大幅提升 意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 欧洲游表现突出 [11] - 2026年米兰冬奥会成为拉动长线出境游关键因素 米兰、威尼斯等意大利城市酒店预订热度同比增长超200% [11] - 受冬奥会冰雪氛围带动 瑞士、丹麦、奥地利等滑雪度假区迎来大量中国滑雪爱好者 [11] - “5小时飞行圈”内的韩国、新加坡、中国港澳等仍是出境游基本盘 [11]