公司调价事件 - 老铺黄金于8月25日完成年内第二次调价 部分热门饰品涨幅达10%至12% 1万-3万元产品价格上调1000-3000元 个别款式如镶嵌红钻中号玫瑰花窗项链涨幅超2000元[1] - 调价前夕北京SKP及上海南京路门店出现排队抢购现象 有消费者为"抢购最后一波低价"排队3小时[1] 调价驱动因素 - 国际金价持续攀升构成成本压力 2025年上半年金价涨幅近26% 8月单日飙升超3% 半年内国际金价每克上涨近100元（涨幅约15%）[3] - 品牌战略转型推动溢价定位 通过稀缺性营造（高端商场陈列单价超10万元商品）、符号化产品（葫芦/罗盘/蝴蝶等辨识度元素）及服务溢价（一对一专属服务）塑造"黄金中的爱马仕"形象[3] 财务表现与市场反应 - 2025年上半年营收123.5亿元 同比增长251% 毛利率38.1% 显著高于周大福（29.5%）等传统品牌[4] - 消费者呈现"买涨不买跌"心理 调价前排队时长延长至2小时 部分出于"保值投资"目的加速下单[4] - 频繁调价引发市场争议 有消费者表示"涨幅太大失去购买欲望" 瑞银报告警示"股东获利回吐"风险[4] 行业发展趋势 - 品牌需通过工艺升级（古法錾刻/花丝镶嵌）和文化叙事（非遗技艺传承）持续传递价值感 避免沦为纯涨价游戏[4] - 海外市场拓展需注重文化融合 如8月启幕的新加坡金沙店通过差异化体验增强消费者认同[4] - 行业呈现从"黄金饰品"向"文化奢侈品"的结构性变迁 Z世代将黄金视为"社交货币"与"文化载体"[4]