618促销活动概况 - 618年中大促是半年度最重要的促销节点，品牌厂商和渠道商家高度重视，消费者选择此时"以旧换新" [1] - 家电行业在国补优惠叠加下迎来放量契机，主流厂商如长虹通过国宝赋能、国货撑腰、国补企补惠民让利覆盖家庭AI家电场景 [1] - 2024年以旧换新政策带动家电消费金额超2000亿元，其中一级能效产品占比超过90% [4] 长虹营销策略 - 以"国宝・国货・国补"为主题，在政府补贴基础上推出"补上加补"企补举措，通过"虹创有品"小程序、电商平台及线下店铺实现双重福利 [5] - 与熊猫IP深度联动，在成都新津·古原茶室举办跨次元直播，结合熊猫周边、8折单品和盲盒福利提升消费者参与度 [3][7] - 在成都东郊记忆、京东MALL等场地搭建"超酷时尚生活""城市购物日常"等熊猫主题场景，强化线下体验 [7] AI技术应用 - 长虹产品全面AI化，AI TV以拟人化智能体"熊猫小白"为核心打造24小时陪伴系统，并搭载熊猫内容频道 [9] - 熊猫懒系列空调采用"一键智享"和"AI自适应技术"，自动调节室内温度 [9] - 美菱大白鲸冰箱配备AI云保湿功能保持果蔬7天脆嫩，如手洗洗衣机通过3倍力洁净技术实现"洁净如手洗" [11] - 逐月系列烹饪中心在1米空间内集成烟灶蒸烤炸多功能，鲜活水2.0茶吧机实现"净水+矿化+消杀"三合一 [11] 产品设计与文化融合 - 熊猫懒系列空调采用经典黑白配色，契合用户"懒"生活方式 [13] - AI TV将熊猫文化融入功能设计，用户可体验AI技术与国宝文化的双重魅力 [15] - 长虹通过绑定熊猫IP强化"国货叙事"，与冰雪赛事营销形成高情感价值IP矩阵 [15] 公司战略转型 - 长虹加速从家电制造商向智慧生活解决方案提供商转型，实现"技术硬核"与"情感价值"双重突破 [15] - 通过"AI+产品""AI+制造""AI+运营"全链条布局构建差异化技术壁垒 [16] - 产品设计强调柔性落地，让用户享受"慵懒"体验，开启全面化AI生活新范式 [17]