行业趋势 - 防晒衣行业从单一品类向防晒帽、脸基尼、防晒霜等多品类拓展[3] - 防晒衣赛道前两年通过科技感拉升价格吸引品牌入局但今年缺乏新概念[5][6] - 消费者对UPF等营销指标祛魅并更专业辨别话术真假[7][13] - 防晒概念从防晒黑向抗老等高阶功能延伸热度持续攀升[12][27] 产品与营销 - 品牌过去强调面料凉感、UPF、UVA透射率等指标作为溢价依据[4][14] - UPF40+即可满足国标但品牌宣传50+/1000+实际效果差异仅0.024[15][16] - 冰感指标缺乏统一标准多为品牌自行设置的数据[17][18] - 官媒曝光部分产品虚标UPF或购买检测报告损害消费者信任[10][21][22] 消费者行为 - 消费者转向低价产品或用衬衫替代防晒衣[19] - 对设计感需求上升粉彩色防晒服环比增长高于基础款[25][29] - 户外运动流行推动山系防晒衣热销颜色以低饱和色为主[30][31][32] - 部分消费者因款式不佳选择遮阳伞而非防晒衣[25] 新品类发展 - 防晒衬衣环比增长超1000%小野合子等品牌入局[35] - 脸基尼成为时尚单品蕉下等品牌产品销量达30w+/100w+[37] - 防晒裤主要由骆驼等品牌推出销量低于10万[43] - 蕉下、骆驼跨界推出户外场景防晒霜销量分化[43][44] 市场动态 - 行业趋向合规灰色利润空间缩小[26] - 品牌转向卷设计、颜值和拓展新单品[29][36] - 服饰品牌入局防晒霜面临技术壁垒和红海竞争[43]