2025.11. 08 本文字数：2450，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 彭海斌 刘晓颖 进博会是运动服饰巨头们的竞技场。 在正在进行的进博会上，一众跨国企业亮出了争夺中国市场的利器。近年来政策频出，鼓励全民健 身。中国每周参与体育运动的普通人数以亿计，这超过全球绝大多数国家的总人口。 中国消费者对于运动的渴望在变强，对于装备的需求在升级。全球运动服饰品牌们，没有一家愿意承 受失去这些中国消费者的风险。 巨头争锋 进博会已经是运动巨头们新品首发的战略要地。 中国参与体育运动的人员以亿计，每周参与健身的人数超过3亿，这几乎相当于美国人口总数。这些 参与健身的人群中，不到一成是专业运动员，而其余九成则是日常运动的爱好者与消费者。 对于运动服饰企业，这意味着庞大的市场需求，以及不可避免的激烈竞争。 日本运动品牌亚瑟士近年在中国市场高歌猛进。2024年，亚瑟士在中国净销售额48.8亿元，增长将 近30%；2025财年一季度，它在大中华区销售额同比增长了21.5%，超过全球销售额增速。 运动鞋是亚瑟士的强势品类。今年进博会上，作为年度主推产品系列，亚瑟士回弹系列以全新配色亮 相，它融合先进中底科技，覆盖综合训 ...

进博会是运动服饰巨头们的竞技场 进博会是运动服饰巨头们的竞技场。 在正在进行的进博会上，一众跨国企业亮出了争夺中国市场的利器。近年来政策频出，鼓励全民健身。 中国每周参与体育运动的普通人数以亿计，这超过全球绝大多数国家的总人口。 中国消费者对于运动的渴望在变强，对于装备的需求在升级。全球运动服饰品牌们，没有一家愿意承受 失去这些中国消费者的风险。 巨头争锋 进博会已经是运动巨头们新品首发的战略要地。 中国参与体育运动的人员以亿计，每周参与健身的人数超过3亿，这几乎相当于美国人口总数。这些参 与健身的人群中，不到一成是专业运动员，而其余九成则是日常运动的爱好者与消费者。 对于运动服饰企业，这意味着庞大的市场需求，以及不可避免的激烈竞争。 日本运动品牌亚瑟士近年在中国市场高歌猛进。2024年，亚瑟士在中国净销售额48.8亿元，增长将近 30%；2025财年一季度，它在大中华区销售额同比增长了21.5%，超过全球销售额增速。 运动鞋是亚瑟士的强势品类。今年进博会上，作为年度主推产品系列，亚瑟士回弹系列以全新配色亮 相，它融合先进中底科技，覆盖综合训练、日常穿着及跑步竞训等多元运动场景。此前就受到消费者青 睐的环保跑 ...