福建生鲜电商之王，筹谋进入资本市场。 5月中，有消息称，朴朴超市正接触投行，或考虑赴港上市。这家由闽商陈兴文统领的生鲜电商，是匹区域性零 售黑马。 从福建福州起步，朴朴迄今只在9个城市运营，一年进账高达300亿元，胜过上市的叮咚买菜，直逼美团旗下的 小象超市。 陈在2016年创立朴朴超市，他以区域深耕的策略，成为生鲜电商大战中的幸存者，迄今，拥有员工6万多人。 尤其难得的是，他已领导朴朴实现年度盈利，结束8年的亏损。 当下，生鲜电商逐步向头部集中，小象超市、朴朴超市、叮咚买菜，形成前置仓"三强"。 储备粮草，陈兴文准备应对更残酷的竞争。 打透九城 迄今在全国，陈兴文已布置400多个前置仓，分布在福州、厦门、广州、深圳等9个城市。 一个周末的中午12点左右，在广州老城区一处园区中，朴朴超市的前置仓，正应对订单高峰期，提货区已有三 四个配送员在等单。 仓库内，数名拣货员步履匆匆地穿梭在货架间，对着订单拣货。 这个前置仓，面积达800平方米。《21CBR》记者从内部人士了解到，其日均单量有4000多单。 在全国，陈兴文把单仓日均出货量，做到3000单以上。 生鲜电商号称是"最难啃的骨头"，尤其主打的前置仓模式，建设 ...

公司概况 - 朴朴超市成立于2016年6月，总部位于福州，是一家30分钟即时配送的生鲜电商平台，品类覆盖生鲜、日用百货等12大类[2] - 公司以高频生鲜为流量入口，采用前置仓模式，2024年首次实现盈利并筹备赴港上市[2][3] - 截至2024年，业务覆盖闽粤地区及武汉、成都共7个城市，扩张速度慢于同行（叮咚买菜覆盖20余城）[4] 融资历程 - 共披露4轮融资：2018年A轮获高榕创投千万级人民币，2019年B轮5500万美元+B+轮1亿美元，2021年IDG资本战略融资（金额未披露）[3] - 官网称实际完成7轮融资，2023年传闻获某短视频互联网公司注资（推测为抖音）[3] - 2021年后无公开融资记录，2023年收支平衡后加速上市进程[2][3] 运营数据 - 2022年底70%前置仓实现盈利，核心市场本地农批采购占比达45%，叶菜上架时效6小时[5] - 蔬菜价格较传统商超低15%，生鲜品类毛利率更高[5] - 自有品牌战略成效显著：2024年SKU超750个，形成"优赐+多子品牌"矩阵，复购率超40%，年销售额突破50亿元[5] 竞争优势 - 建立短半径供应链体系，在福州、武汉等核心市场实现高效本地化采购[5] - 通过自有品牌（如"优赐"鲜奶、"随滋"坚果）提升差异化竞争力和盈利能力[5] - 相比同行更聚焦区域深耕，2025年计划重点拓展福建县域市场[4] 行业动态 - 继2021年每日优鲜、叮咚买菜美股上市后，朴朴超市成为第三家筹备上市的前置仓企业[2] - 2024年互联网平台加码即时零售，上市将助力公司获取资本和品牌资源[6]

5月19日，据华尔街见闻报道，前置仓生鲜零售品牌朴朴超市正在接触头部投行，或在计划赴港上市。 2016年6月，朴朴超市成立于福州，以高频生鲜作为流量入口，是一家30分钟即时配送的移动互联网购物平台，品类包含：水果蔬菜、肉禽蛋奶、粮油调 味、酒水饮料、休闲食品、个人护理、化妆品、清洁用品、日用百货等。早期由于瞄准盒马等巨头尚未进入的二线城市，且强调性价比和服务体验，朴朴超 市一度在互联网上赢得极佳口碑。 在2021年每日优鲜和叮咚买菜"前置仓双雄"登陆美股后，朴朴超市频频传出上市的消息。然而现在看来，前置仓行业堪称"上市即巅峰"的典型代表。 当整个资本市场泡沫退去，重资产的前置仓模式始终未能解决盈利问题，当年的明星企业瞬间面临生死关头。2022年，每日优鲜就被曝已无法正常经营，此 后与2023年黯然退市。 好在，坚守者仍在努力改善行业生态。经过两年阵痛和收缩，无论叮咚买菜还是朴朴超市都开始找到可持续的经营模式。 直到现在，在2024年终于实现盈利的朴朴超市才又传出IPO相关的消息。 "烧钱"的前置仓 作为新零售市场最辛苦的一个赛道，生鲜电商一直以来都被认为最难盈利。但由于具有刚需、高消费、高复购率等特性，生鲜电 ...