公司业务拓展 - 公司正在招聘主题乐园相关岗位 包括乐园内容编剧岗、乐园演艺统筹岗、乐园周边产品统筹岗、工程管理岗等[1] - 招聘岗位的工作内容涉及乐园设计、IP演出及巡游全流程执行把控、结合乐园主题活动节点规划周边产品等[1] - 此举引发市场对公司可能自建“雪王乐园”或与现有乐园合作的广泛猜测[3] IP与品牌建设 - 公司持续通过大型旗舰店和主题空间强化“雪王”IP 例如2023年在成都建造的“雪王城堡”被视为“雪王乐园”的雏形[3] - 公司在多地开设大型旗舰店 如郑州东站总部旗舰店、重庆约1000-1200平米的独栋旗舰店以及杭州投资近800万的旗舰店[6][9][10] - 杭州旗舰店的设计通过“雪王泛舟西湖”等元素 加强了IP与当地文化的关联 是IP在地化延伸的体现[10] 线下活动与场景渗透 - “雪王”IP通过巡游、主题展等形式广泛渗透至各类线下场景 包括商场、主题乐园、动物园等[17] - 具体案例包括在哈尔滨的“雪王军团”冰雕和百变雪王展、在北京商场中庭的冰雪王国巡游、在昆明七彩云南欢乐世界的巡游等[13][17][24] - IP活动已覆盖全年龄段 公司基地的探访活动甚至成为亲子研学推荐项目[22] 消费者体验与战略意图 - 消费者前往大型旗舰店或参与IP活动的主要目的已超越购买饮品 转向拍照打卡、购买限定商品、感受愉快氛围乃至学习知识[22] - 公司正通过“雪王城堡”、“雪王乐园”、“雪王剧团”、“雪王动画”等多维度布局 旨在强化IP的“骨骼肌理” 使其形象更加鲜活真实[27] - 市场对公司IP发展抱有高期待 有观点认为其可能成为“中国迪士尼”[27]