公司战略动向 - 蜜雪冰城集中发布一批与乐园相关的岗位招聘信息 表明其可能正在筹划建设“雪王乐园” [1][2][3] - 招聘岗位涵盖内容编剧 演艺统筹 工程管理 周边产品统筹等多个专业领域 [5] - 所有岗位均要求5至10年相关工作经验 工作地点统一位于河南郑州 [7][8] - 具体岗位职责显示 公司计划围绕“雪王”IP进行整体乐园设计 故事构建 演艺策划及大型工程项目管理 [9][10][11][12][13] - 工程管理岗要求候选人完整操盘过投资额超2亿元的主题乐园项目 [13] - 周边产品统筹岗需洞察文旅IP市场趋势 并借鉴泡泡玛特 迪士尼等品牌的运营模式 [14] IP开发与品牌建设 - 公司对“雪王”IP的开发 已从周边小商品转向更具世界观叙事的整体规划 [18][19] - 自2018年“雪王”形象诞生以来 公司持续打磨该核心IP 形成了包含研发雪王 阿桔雪王等在内的IP家族 [20][21] - 公司凭借接地气的营销频繁出圈 品牌主题曲具有极高知名度 [22][23] - 2025年 蜜雪冰城品牌旗舰店在郑州 重庆 广州 杭州等多个城市落地 店内销售盲盒 水杯 钥匙扣等各类周边产品 开业时曾出现排队现象 [25][26] - 在内容创作层面 “雪王”IP通过推出原创动画《雪王驾到》《雪王之奇幻沙洲》以及《雪王在古代卖咖啡》等短剧拓宽传播边界 短剧在抖音平台收获数百万播放量 [29][30][31] - IP形象善于结合网络热点进行营销 以维持消费者关注度 [32] 行业背景与公司规划 - IP形象跨界打造主题乐园在行业内并非孤例 除迪士尼 环球影城等国际巨头 国内潮玩龙头泡泡玛特也已在北京朝阳公园开设城市乐园 [36][37] - 与泡泡玛特相比 “雪王”IP被认为拥有更深更广的观众基础 [38] - 蜜雪冰城在招股书中表明 计划将约7%的募集资金用于持续深耕品牌IP 重点挖掘“雪王”的文化潜力 [40] - 此次公开招聘让市场期待的“雪王乐园”项目有了实质性进展 但官方尚未披露具体落地时间 [41][42]

公司业务拓展 - 公司正在招聘主题乐园相关岗位 包括乐园内容编剧岗、乐园演艺统筹岗、乐园周边产品统筹岗、工程管理岗等[1] - 招聘岗位的工作内容涉及乐园设计、IP演出及巡游全流程执行把控、结合乐园主题活动节点规划周边产品等[1] - 此举引发市场对公司可能自建“雪王乐园”或与现有乐园合作的广泛猜测[3] IP与品牌建设 - 公司持续通过大型旗舰店和主题空间强化“雪王”IP 例如2023年在成都建造的“雪王城堡”被视为“雪王乐园”的雏形[3] - 公司在多地开设大型旗舰店 如郑州东站总部旗舰店、重庆约1000-1200平米的独栋旗舰店以及杭州投资近800万的旗舰店[6][9][10] - 杭州旗舰店的设计通过“雪王泛舟西湖”等元素 加强了IP与当地文化的关联 是IP在地化延伸的体现[10] 线下活动与场景渗透 - “雪王”IP通过巡游、主题展等形式广泛渗透至各类线下场景 包括商场、主题乐园、动物园等[17] - 具体案例包括在哈尔滨的“雪王军团”冰雕和百变雪王展、在北京商场中庭的冰雪王国巡游、在昆明七彩云南欢乐世界的巡游等[13][17][24] - IP活动已覆盖全年龄段 公司基地的探访活动甚至成为亲子研学推荐项目[22] 消费者体验与战略意图 - 消费者前往大型旗舰店或参与IP活动的主要目的已超越购买饮品 转向拍照打卡、购买限定商品、感受愉快氛围乃至学习知识[22] - 公司正通过“雪王城堡”、“雪王乐园”、“雪王剧团”、“雪王动画”等多维度布局 旨在强化IP的“骨骼肌理” 使其形象更加鲜活真实[27] - 市场对公司IP发展抱有高期待 有观点认为其可能成为“中国迪士尼”[27]

品牌代言市场现状 - 2024年品牌代言市场持续升温，全年官宣代言人品牌数达1222家，较上年增长11% [2] - 头部艺人单年代言报价普遍突破1000万元，相当于许多中小型企业全年净利润总额 [2] - 顶流明星+重金投放组合拳能为品牌带来立竿见影的销量增长，但需配一亿左右预算才能最大化效果 [4] 明星代言效果分析 - 珀莱雅官宣顶流易烊千玺为代言人后，单条官宣微博斩获百万级互动数据，全平台曝光量达6亿+ [2] - 炫迈官宣代言人时代少年团后，销售额环比激增23.6%，市占率飙升8.7个百分点 [6][8] - 炫迈品牌社交媒体声量72%由00后群体贡献，微博声量同比增长197% [10][12] 非真人代言趋势 - 动物代言成为品牌标配，天猫黑猫、京东白狗Joy等IP形象深入人心 [18] - 大熊猫萌兰代言良品铺子、Tims天好咖啡等品牌，微博前十熊猫超话粉丝数突破300万 [18][20] - 蜜雪冰城雪王IP通过魔性神曲和周边产品成为顶流，2025年带七个兄弟走进港交所敲钟仪式 [30][32][34] 虚拟数字人代言 - 抖音虚拟美妆达人柳夜熙代言欧莱雅、芭比布朗等品牌 [40] - 阿里超写实数字人厘里实现"商业代言+影视演出+音乐制作"多维发展 [40] - 虚拟人带货美妆产品面临消费者质疑，无法真实呈现化妆品与人类肤质的适配效果 [44] 可持续代言策略 - 多邻国绿鸟多儿通过社交平台抽象整活带动营收达2.096亿美元，同比增长39% [47][50] - 欧莱雅采用多元化代言策略，构建真人明星+虚拟偶像"欧爷"的矩阵 [51] - 美团启用自有IP袋鼠团团作为全新"袋"言人，转向自有IP开发战略 [51]