白磊 非物质文化遗产是一个民族和地域的历史记忆、情感经验的凝结和延续。海南独特的地域文化和民 族风情造就了丰富多样的非物质文化遗产。面对数字化语境和新媒体生态，如何更好地挖掘海南非遗的 文化特征，探索更具有市场导向和受众思维的传播模式，将非遗转化为可视化、体验性、互动式的传播 产品，是创新海南非遗传播、提升海南非遗影响力必须面对的重要课题。 联合国教科文组织自1992年发起"世界记忆项目"，这成为推动世界非物质文化遗产数字化的标志节 点。30余年来非遗数字化在世界范围内得到重视。随着数字技术的迭代和传播模式的创新，从国家层面 的非遗数字数据库、非遗数字博物馆、非遗数字化教育等记录、保存和传播场景，到社会层面的体验、 交互及消费场景不断构建，特别是在当下新媒体平台的驱动下，形成了由活态传承、精英话语、大众参 与等组成的非遗传播的"数字共同体"。 短视频和直播作为最具传播力和影响力的非遗传播渠道，因其所具备的去中心化的新媒体特性和优 势，为非遗提供了更广泛、多元、交互的传播情境，也因此呈现出兼容海量资讯、学术成果、商业价值 的传播景观。2023年，抖音平台上国家级非遗项目相关视频播放总量达3726亿次，同比增长3 ...