核心观点 - 公司通过整合央视媒体宣传、省级非遗主会场活动及系列暖心服务举措，成功将春节文化盛事转化为强劲的旅游消费动力，实现了游客量与旅游收入的大幅增长，标志着其文旅产业从“网红”向“长红”的转型[1][11] 旅游市场表现 - 春节假期期间，全区累计接待游客92.36万人次，同比增长74.25%，旅游花费实现翻番[2] - 国家4A级景区万象洞接待人数同比增长194.56%，创历史同期新高[4] - 围绕核心区域举办的各类文化活动共计53场，线上线下吸引参与人次高达465.5万[10] 品牌营销与宣传 - 节前通过央视小年夜《万马奔腾·中国年味》节目在万象街取景预热，获得明星流量加持[5] - 春节期间，央视再次进行长达25分钟的直播，展示社火、非遗及美食[7] - 在中央、省、市主流媒体累计刊播相关稿件335篇（条），其中中央级22篇、省级128篇、市级185篇[10] - 线上话题“这么近那么暖过年到陇南”阅读量达9017.8万，“寻美武都”话题阅读量达2.1亿[10] - 春节前在兰州、定西、青海西宁等地举办文旅推介会，并联合网络达人进行线上线下宣传[9] 产品与服务创新 - 举办甘肃省“非遗贺新春·寻味中国年”主会场活动，汇集全省14个市州非遗项目，将非遗转化为可体验、可消费的产品[7] - 推出“万象武都 四季风华”文旅融合艺术季，在万象街、滨江湿地公园等地举办高山戏、秦腔、大合唱、广场舞等多元活动[10] - 实施暖心服务，如在火车站向游客赠送花椒、油橄榄枝、春联等，并对异地车辆采取“柔性执法”[8] - 万象洞景区推出同行票买一赠一、属马及姓马游客免票等促销活动[4] - 打造“迎财神”巡游、灯光秀、沿江灯展等项目，有效拉动“夜经济”和“过夜游”[7] 产业融合与消费转化 - 非遗传承人通过直播带货，将本地“好物”转化为“畅销品”[10] - 农文旅体深度融合，成功将春节期间的巨大人气转化为实际的资金流动和消费[10]