从"洁面称王"到"精华破亿"，解码男性护肤新刚需 《中国化妆品》杂志 | 何欣洋 近年来，男性护肤市场正经历着一场静默的革命。随着社会观念的转变和男颜经济的崛起，中国男性护肤意识从"可有可无"逐渐转向"精致必需"。据头豹 研究院数据显示，2024年中国男士护肤品市场规模突破170亿元，同比增长17%，预计2029年市场规模将达到292亿元，2025年-2029年复合增长率预计为 11%，高于整体美妆个护市场的平均水平。在这场消费升级的浪潮中，抖音平台凭借其强大的内容生态和精准的算法推荐，已成为男性护肤品牌营销的主 阵地和消费者决策的重要入口。 高端品类崭露头角 五品牌瓜分销量TOP10 排名首位的韩束男士升级2.0控油紧致多效精华表现尤为亮眼，以"100万+"的半年销量和"1亿+"的销售额遥遥领先，成为当之无愧的上半年爆款之王。这 款主打"双肽保湿提亮"功效的高端精华，凭借"总裁特批破价""冲百亿专场"等营销策略和节点成功撬动男性消费心理，其半年销售额甚至是第二至第五名 产品销售额的2~4倍，显示出男性消费者近期对高效护肤产品的旺盛需求。 排名第二的是左颜右色美白洗面奶，半年销量在75万至100万之间，销售额 ...