从"洁面称王"到"精华破亿"，解码男性护肤新刚需 《中国化妆品》杂志 | 何欣洋 近年来，男性护肤市场正经历着一场静默的革命。随着社会观念的转变和男颜经济的崛起，中国男性护肤意识从"可有可无"逐渐转向"精致必需"。据头豹 研究院数据显示，2024年中国男士护肤品市场规模突破170亿元，同比增长17%，预计2029年市场规模将达到292亿元，2025年-2029年复合增长率预计为 11%，高于整体美妆个护市场的平均水平。在这场消费升级的浪潮中，抖音平台凭借其强大的内容生态和精准的算法推荐，已成为男性护肤品牌营销的主 阵地和消费者决策的重要入口。 高端品类崭露头角 五品牌瓜分销量TOP10 排名首位的韩束男士升级2.0控油紧致多效精华表现尤为亮眼，以"100万+"的半年销量和"1亿+"的销售额遥遥领先，成为当之无愧的上半年爆款之王。这 款主打"双肽保湿提亮"功效的高端精华，凭借"总裁特批破价""冲百亿专场"等营销策略和节点成功撬动男性消费心理，其半年销售额甚至是第二至第五名 产品销售额的2~4倍，显示出男性消费者近期对高效护肤产品的旺盛需求。 排名第二的是左颜右色美白洗面奶，半年销量在75万至100万之间，销售额 ...

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 中国护肤品市场呈多元精准科技化趋势，规模增长态势良好，2024年约3,635亿元，预计2028年达4,337亿元 [3] - 中国男士护肤品市场发展迅速，潜力巨大，2024年市场规模约170亿元且同比增长17%，预计2029年将达292亿元 [4] - 中国男士护肤品市场竞争格局有望重塑，外资主导但国产品牌增速迅猛 [5] 根据相关目录分别进行总结 名词解释 - 对干敏肌、油敏肌、水油平衡等多个护肤相关名词进行解释 [10] 护肤品行业综述 - 行业认知：护肤品细分品类发展呈多元化、精准化、科技化趋势，面部护理套装等功效细分且成分聚焦，乳液面霜国货与国际品牌各有优势，面膜、洁面等品类增长显著 [13][14] - 发展历程：历经萌芽期、启动期和高速发展期，萌芽期本土基础护肤品牌为主，启动期外资品牌涌入推动升级，高速发展期本土品牌在中高端市场站稳脚跟 [13][17] - 市场背景：消费者对护肤品诉求集中在舒缓维稳、控油祛痘、美白提亮、抗衰紧致等，补水保湿规模大，抗皱、美白增长潜力与特色兼具 [18][20] - 成分分析：消费者重视成分安全与使用效果，不同功效护肤品添加特定成分，如美白淡斑含烟酰胺等，补水保湿含氨基酸等 [23][27] - 市场规模：2024年规模约3,635亿元，预计2028年达4,337亿元，电商渠道革新、技术创新及绿色消费趋势带来的天然植萃需求增长推动市场发展 [3][29] 男士护肤品行业洞察 - 男士护肤品市场规模：2024年约170亿元且同比增长17%，预计2029年达292亿元，社会观念转变使男性护肤意识增强，市场不断扩展 [35][36] - 男士护肤套装市场规模：2024年约65亿元且增长迅速，受消费观念升级等推动，电商渠道作用关键 [35] - 男士护肤品细分品类：面膜、防晒霜等细分品类增速快，男性护肤需求从基础清洁转向专业解决方案，客单价提升，预计2025年功效型男士护肤品占比将超半数 [35] - 男士护肤品产品功效：以保湿、清洁、控油为主，满足基础护肤需求，各品类有技术升级、成分体系变化和技术创新等趋势，市场朝专业化、个性化方向发展 [35][40] - 男士护肤品品牌表现：线上渠道中，淘系平台销售额领先，抖音平台销量居首，淘宝天猫上欧莱雅断层领先，外资主导市场，但国产品牌增速迅猛，竞争格局有望重塑 [35] - 男士护肤品消费人群：消费呈现多元特征，男性为主要消费群体且护肤习惯渐成体系，消费力分层明显，年龄分布上Z世代崛起、熟龄男性“科技护肤”需求激增 [35] - 男士护肤品发展趋势：社媒声量“一超多强”，消费人群年轻化且护肤启蒙年龄提前、支出增加，热门成分“绿色革命”受Z世代理念与国货战略转型驱动 [35][56]