抖音平台茅台价格治理事件 - 抖音电商相关负责人否认平台发布“卖茅台低于市场价将被罚”的新规，称相关传言不实且属于误读 [1] - 平台实际发起的是针对利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题的专项治理行动，重点治理“虚假低价”噱头和有假货嫌疑的异常低价行为 [1] - 平台治理行动已封禁异常低价商品100余个，并限制经营商家52个，原因为发现个别商家售价甚至低于茅台官方公布的出厂价 [1] 线上白酒市场价格现状 - 11月10日，抖音平台53度500毫升飞天茅台售价多在1700元以上，部分直播间“双11”补贴价格在单瓶1600多元至1700多元 [2] - 同日，酒类行情监测平台显示2025年产53度500毫升飞天茅台批发参考价为1640元/瓶 [2] - 白酒行业面临库存高企和价格倒挂的普遍现象，部分酒商为缓解现金流紧张而低价抛货，扰乱了市场价格体系 [2] 酒企渠道管控策略 - 今年“双11”期间，包括贵州茅台在内的至少8家头部及地方酒企发布声明，公布官方授权店铺并点名部分非授权店铺 [2] - 酒企直指部分非授权店铺打着“百亿补贴”幌子低价售卖假冒、侵权产品，提醒消费者通过正规渠道购买 [2] - 此举被视为酒企的线上“渠道保卫战”，旨在通过管控渠道秩序实现稳定价格体系，反映了头部酒企控量挺价的策略转变 [2]

抖音平台茅台价格治理事件 - 抖音电商相关负责人否认网传“卖茅台低于市场价将被罚”的新规，称相关传言不实且属于误读 [1] - 平台实际发起的是针对利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题的治理专项行动，重点治理以虚假低价为噱头的违规引流行为及有假货嫌疑的异常低价行为 [1] - 平台治理团队发现个别商家销售茅台等酒水商品的售价甚至低于官方公布的出厂价，已封禁异常低价商品100余个并限制经营商家52个 [1] 线上白酒市场价格现状 - 11月10日抖音平台53度500毫升飞天茅台售价多在1700元以上，部分直播间“双11”补贴价格在单瓶1600多元至1700多元 [2] - 同日酒类行情监测平台显示2025年产53度500毫升飞天茅台批发参考价为1640元/瓶 [2] - 白酒行业库存高企、价格倒挂成为普遍现象，部分酒商低价抛货以缓解现金流紧张，扰乱了市场价格体系 [2] 酒企渠道管控策略 - “双11”期间包括贵州茅台在内的至少8家头部及地方酒企发布告知书与声明，公布官方授权店铺并点名部分非授权店铺 [2] - 酒企声明直指部分非授权店铺打着“百亿补贴”幌子低价售卖假冒、侵权产品的乱象，提醒消费者通过正规授权渠道购买 [2] - 此举被解读为酒企线上的“渠道保卫战”，旨在通过管控渠道秩序实现稳定价格体系，反映了头部酒企对渠道现状的充分认知及核心产品量价策略向控量挺价方向转变 [2]