过去几年，涨价是奢侈品巨头的秘密武器。RBC数据显示，疫情后消费报复性反弹，奢侈品牌趁势提 价，从2019年到2023年，奢侈品品牌平均涨价33%。香奈儿经典翻盖包价格从2015年起至2024涨超过三 倍，迪奥手袋和路易威登Keepall旅行包价格也翻倍。 瑞银数据显示，2019年以来，奢侈品行业一半的增长来自涨价。但如今，这一招已经行不通了。咨询公 司贝恩指出，仅2024年全球奢侈品行业就有5000万消费者流失，在经济压力和"价格疲劳"双重打击下， 越来越多消费者对高价服饰与手袋失去兴趣。消费者不再盲目买单，尤其是年轻人和偶尔消费的人群， 变得更加理性。 GAM资产管理公司奢侈品牌投资策略负责人Flavio Cereda指出，那些定价策略失衡的品牌，如今遭遇的 压力最大，这本就是前期过度增长后的自然结果。 品牌分化，谁能守住高端定位？ 在这场调整中，不同品牌的表现开始分化。 瑞银预计，为了消化这15%的关税，奢侈品牌平均需在美国提价约2%，全球平均提价约1%，否则将直 接影响约3%的息税前利润。但问题是现在的消费者还愿意为此买单吗？ 分析称，在当前消费疲软的背景下，这种涨价可能极具挑战性。从近期各大奢侈品牌 ...

奢侈品行业现状 - 新一代"超级仿品"几乎可以以假乱真 价格从500美元到5000美元不等 造假者通过加密通讯工具接收订单并提供实时客服支持 [2] - 假货制造商向社交媒体网红支付费用直接向欧美消费者推广非法商品 效果显著 改变了行业用语 "假货"被替换为"高仿"、"镜像包"等称谓 [3] - 年轻消费者开始青睐"超高仿"产品 今年4月中国假冒制造商上传虚假视频声称奢侈品牌在中国低成本生产手袋 加深了Z世代对行业高加价的质疑 [5] 消费者行为变化 - 去年Z世代消费者在奢侈品牌上的花费比2023年减少约50亿美元 可能是经济压力或转向购买假货的迹象 [6] - 购买高仿产品被视为"向大牌竖中指"的方式 假货制造商将产品定位为精明消费选择 例如600美元仿品替代11000美元正品香奈儿包 [5][6] - 奢侈品转售网站展示真假难辨的产品 顶级品牌销售助理也无法分辨 迫使平台投资XRF技术和X光机器进行检测 [7] 造假产业链 - 造假者通过工业盗窃获取奢侈品牌技术包 包含精确尺寸 技术图纸 材料等详细信息 外包生产增加信息泄露风险 [7][8] - 中国部分工厂白天合法生产 夜间开启"幽灵生产线"制造高仿产品 最佳仿品通常出自这些工厂 [9] - 假货工厂直接销售时运营利润率可达50%以上 正品品牌利润率约40% 因需承担门店 工资和广告等高成本 [13] 销售渠道演变 - 假货制造商采用新型在线分销模式 直接销售给消费者导致大量小包裹涌入海关 增加监管难度 [10] - 造假者转移到私人Instagram账户或邀请制Telegram群组 品牌追踪难度加大 部分群组采用98美元/月订阅模式 [11] - 自由职业卖家通过展示缝线细节等方式吸引顾客 月佣金收入可达5000-20000美元 部分工厂如"187工厂"因品质出众出现仿冒其仿品的现象 [12] 品牌应对措施 - 奢侈品牌会聘请私人侦探收集制假者信息 潜入工厂调查 并监控假货交易活跃的在线论坛 [10] - 品牌将假货视为"入门药" 门店对携带假货的顾客采取不揭穿策略 视其为潜在客户 [13][14] - 路威酩轩去年广告支出超110亿美元 但打假预算仅4500万美元 显示品牌尚未对"超级仿品"现象产生严重担忧 [14]