公司核心文创产品动态 - 国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购近一个月后 其1层文创店内依旧氛围火热 消费者存在"端盒"购买行为 [1] - 为马年春节打造的"黑马"系列文创产品设计灵感来自"古代中国"展厅的三彩黑釉陶马 其原型为全国存世唯二的黑釉陶马之一 是唐三彩精品中的精品 [1] - 围绕"黑马"形象 公司已陆续推出了背包 手套 冰箱贴等约50款文创产品 [1] - 丙午马年尚未到来 但包括"黑马"在内 多款文创马已率先出圈 例如意外走红的"哭哭马"和率性奔放的"马彪彪" [1] 行业消费趋势洞察 - 当前消费动态被概括为"为情绪消费 为意义买单" 新一代消费者已跳出"实用至上"的传统诉求 转而愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达 [1] - 消费者购买的并非商品本身 而是其意义 在购买行为发生时便已在参与意义共创 [1] - 消费过程常呈现"内容种草—产品消费—社交传播"的完整链条 例如消费者用"哭哭马"玩梗表达对"不必完美"的释然 拍摄"马彪彪"照片畅想"自由自在"的状态 [1] - 网络语境下 消费者有着极强的文化解码参与意愿 [1] 产品设计理念与市场反馈 - "黑马"产品不只漂亮 且因唐三彩中蓝色与黑色釉优质品极其罕见而具备"稀缺"性 其寓意与黑马引申义相合 可为春节讨个好彩头 [1] - "哭哭马"以憨态可掬 略带委屈的形象 精准触动了人们心中柔软的一角 [1] - "马彪彪"以鬃毛炸开 "放荡不羁"的造型 生动演绎了"潦草但自由"的独特气质 [1] - 这些产品打动人心的具体维度不同 但蕴含了"抽象 但有意义"的相似道理 [1] - 正在蓄势的"黑马"产品 开发了类似于"一拍马屁"即嘶鸣 磁吸马蹄"串亲戚"的趣味玩法 等待消费者参与 [1] 行业发展启示 - 事实证明 不必执着于精致的完美主义 拥抱真实的人间烟火 回归对"人"的情感关怀与价值认同 能催生更多让消费者会心一笑的可爱文创 [2]