行业核心观点 - 以生肖马为核心元素的文创产品在春节前夕需求旺盛，市场呈现多元化、年轻化、实用化趋势，并成功将传统文化与现代消费需求结合，成为国潮消费的重要爆点 [1][4][7] 产品设计与创新 - 北京画院与山东博物馆联合推出的“马彪彪”软陶摆件设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，通过十余道工序将二维水墨转化为三维互动雕塑 [2] - “昭陵六骏”毛绒玩偶以唐太宗李世民的六匹战马为原型，分静动两种姿态，采用扎染渐变工艺还原马匹原色，月销量突破一万件 [2][3] - 设计师注重现代审美与传统文化的融合，如“马如一”产品以橙红马身、带“福”纹鞍具和“进财”福袋诠释吉祥寓意，并通过线上内容与用户互动 [7] 产品品类与市场表现 - 马年文创产品品类极其丰富，涵盖软陶摆件、毛绒玩偶、竹编挂件、木雕、陶瓷、首饰、冰箱贴、服饰配件等多个品类 [2][4] - 义乌地区的马年主题商品超过3000款，覆盖主题饰品、节庆用品、毛绒玩具、服饰配件等 [4] - 近一个月来，淘宝平台“马年文创”、“马年礼物”等关键词搜索量同比增长240% [5] - 京东平台上的马年生肖纪念币、邮票等收藏品销售额创下新高 [5] - 具体热销品类包括：立体造型马纹福字、年画红包、“马上暴富”冰箱贴、国潮风马形手链、马造型热水袋、U形枕等 [5] 文化内涵与消费驱动 - 生肖马承载着昂扬进取、祥瑞通达、马到成功等美好寓意，是驱动消费者购买的核心动力 [6][7] - 产品满足了不同人群的情感诉求，如职场人期盼事业上升，年轻人期盼邂逅良缘，学生祈求学业进步 [6][7] - 生肖文化作为中国传统文化的重要符号，与潮流设计结合形成国潮消费热点，源于消费者的文化认同和商家的创新实践 [7] 销售渠道与营销策略 - 产品销售渠道包括博物馆商店、线上线下（如贵州朱砂文创通过线上线下渠道销往全国）及主流电商平台 [4][5] - 线上营销和消费者参与共创成为重要策略，很好地契合了年轻人情绪消费的特征 [7]

公司业务与产品策略 - 公司核心业务为基于永乐宫壁画艺术进行文创产品开发与销售 其所有产品的核心灵感都源自永乐宫壁画 尤其是三清殿的《朝元图》[1] - 公司通过新开放的文创空间推动“文物活化利用” 将厚重历史赋予实用与审美的双重价值[1] - 产品开发注重深度提炼与创造性转化 将壁画线条、色彩、神仙仪态及建筑构件转化为符合当代审美和实用需求的物件 而非简单复制文物元素[3] 产品线与设计工艺 - 热销产品包括画轴冰箱贴 其设计原型为《朝元图》中的神仙壁画 采用榉木画轴、仿古特种纸及高精度微喷数码工艺印刷以还原壁画神韵[2] - 牌匾与藻井冰箱贴浓缩了永乐宫元代建筑精华 采用树脂材料 产品模具为手工艺术雕刻开发 每件大货成品均由画师纯手工上色绘制并做旧处理[2] - 产品线丰富多元 涵盖冰箱贴、朝元图卷轴、纸版画、盖章本、明信片、丝巾、方巾、杯垫、包包、鼠标垫、吕祖圣爻、木鱼、手串、梳子、菊花蒸汽眼罩、盐池护肤品、九峰山纯阳玉及吕祖百字碑拓片等[2][3] - 产品覆盖旅游纪念、日常用品、艺术鉴赏、文化收藏等多个层面 满足不同年龄与兴趣游客的多元需求[3] 市场定位与消费者价值 - 产品坚持“手工”与“匠心” 以此致敬传统工艺精神并提升产品的艺术价值和情感附加值[2] - 消费者购买的不只是物件 更是一份承载匠人精神并与古老壁画遥相呼应的文化体验[2] - 文创产品成为游客与永乐宫之间独特且可携带的联结 如一枚冰箱贴、一条丝巾或一个手把件[3] 业务拓展与融合创新 - 文创产品与文化演出产生联动 例如“角神”冰箱贴与舞剧《永乐未央》相关 是文商旅融合的一种新尝试[2] - 文创店已成为游客在领略壁画艺术后的重要“打卡点” 提升了游客体验与互动性[3]

公司业务与品牌发展 - “南昌礼物”文创品牌在2025年实现市场与口碑双丰收，全年营收达到4123.04万元，同比增长13.79% [5] - 公司产品屡获国家级奖项，品牌累计已获得6项荣誉，品牌影响力持续增强 [5] - 公司未来将持续致力于推广南昌城市形象，目标是成为旅客旅程中具有温度的文化站点 [5] 新产品与渠道拓展 - 公司在南昌西站候车大厅B17检票口附近的乐豆家超市内，正式开设了“南昌礼物”主题专柜 [1][3] - 该专柜整体划分为四大主题区域，集文创展示、趣味互动与地方特色于一体 [3] - 四大主题区域具体包括：提供南昌风景明信片及免费城市主题印章的明信片盖章区、主打“滕宝”“黑猫白猫”等活泼形象文创产品的黑猫白猫系列区、将南昌特色融入盲盒的潮玩盲盒区，以及精选江西特色糕点及小吃等食品造型文创产品的赣味食族系列区 [3] 市场定位与消费者体验 - 新开设的专柜为往来旅客提供了一处融合城市文化与创意体验的便捷驿站 [1] - 专柜通过轻量、多元的文创形式，让旅客在候车间隙能近距离感受南昌的地方风情与文化活力 [3]

行业趋势：文博单位春节主题文创产品开发 - 东城区各大文博单位在丙午马年春节前夕，集中推出以“马”为主题、融合历史文化元素与新春气息的系列文创产品 [1] - 产品设计旨在将历史文化与生活美学结合，让历史温度融入日常生活，是对中华文化独特魅力的现代诠释 [9][14][26] - 系列产品不仅具有审美与实用价值，更被定位为富有内涵与底蕴的文化礼物，承载着深厚的文化内涵和历史意义 [1][9][26] 产品策略：深度绑定文化IP与吉祥寓意 - 产品核心设计思路是将馆藏文物、历史建筑元素与生肖马年及传统吉祥寓意深度融合，例如将唐代马俑、明代琉璃脊兽、齐白石画作、秦始皇陵铜车马等文物元素进行创意转化 [1][7][9][11][14] - 产品普遍寄托“马到成功”、“马上有喜事”、“福禄随身”、“旗开得胜”、“事事如意”等美好愿景，以满足消费者接福纳祥的情感需求 [1][3][7][21][23] - 产品形态多样，涵盖手账本、毛绒挂件、香囊、冰箱贴、明信片、摆件等，兼具装饰性、实用性与礼品属性 [1][5][7][9][11] 具体产品案例 - 钟鼓楼推出“丙午家乘 倜傥权奇”马年主题手账本，以十三大“马之德行”为核心，匹配馆藏马文物照片及典籍诗文，并循二十四节气甄选81种专属色彩 [1] - 国家自然博物馆推出“地铁小马”毛绒挂件，将馆藏普氏野马和日兰德马形象拟人化 [5] - 老舍纪念馆推出“马上有喜柿”香囊，融合生肖马与馆内柿子元素，以唐代马俑造型为基础，马鞍设计为柿子形状 [7] - 智化寺推出天马琉璃冰箱贴，设计源自古建筑明代琉璃脊兽，采用北京非遗琉璃工艺烧制 [9] - 齐白石旧居纪念馆推出马年主题明信片，画面马匹取材于齐白石画作，体现大写意与民间童趣 [11] - 景泰蓝艺术博物馆推出马年系列文创，灵感源自馆藏“秦始皇陵铜车马”，由工艺美术大师团队以景泰蓝工艺创作 [14] - 宏恩观推出“中轴驿马·安喜”对摆及“天马飞腾 旗开得胜”冰箱贴摆件，以北京中轴线建筑琉璃釉彩工艺为基底，蕴含“马上封侯”等经典纹样 [21][23] 市场与渠道 - 上述文创产品可在各文博单位内的文创商店或线上官方平台选购 [26] - 部分产品数量有限，采取先到先得的销售策略 [26]

核心观点 - “通州礼物”作为本土核心文创品牌，正通过旗下多家文创企业推出马年主题系列新品，旨在打造兼具地域文化辨识度、情感共鸣与潮流吸引力的文化名片，为新春送礼市场提供富有文化内涵和仪式感的选项 [1] 文创企业及其马年新品 - 北京小鸡磕技文化创意有限公司：以“传统底蕴+现代审美”为核心，推出马年冰箱贴（萃取西汉陶马头造型）、马头摆件、香牌、钥匙扣（经典红黑配色）以及“白夜童话”系列治愈风格产品 [1] - 北京唐人坊文化发展有限公司：将非遗绢人工艺与现代科技融合，推出马年限定“马小吉”吉祥唐娃娃套装，配套AI语音底座支持吉祥话播报、生肖传说讲述等互动功能 [2] - 北京融今文化发展有限公司：聚焦“非遗生活化”，推出“马到成功”艺术家联名双面围巾（灵感源自设计师刘薇《骏啓新程》）、非遗药斑布系列（大马小马挂饰、刺绣萌马玩偶）以及非遗宋锦水晶小马挂件 [2] - 北京一辰清风文化传媒有限公司：以非遗赋能文创，推出“非遗宋锦——前程似锦福马挂件”、徐悲鸿剪纸·奔马（采用国家级套色剪纸技艺）以及陶瓷摇摇马摆件（超白瓷土烧制，顶部金元宝可旋转） [3] - 北京超想像科技文化有限公司：以年轻化表达重构传统主题，推出“马上发财”摆件、“马上乘公”摆件以及内含扑克、冰箱贴、红包的好运福盒 [3] - 北京优贯创意文化有限公司：依托国家级高新技术与“专精特新”实力，推出“百骏迎祥”摆件（创意源自清代郎世宁《百骏图》），并可通过扫描二维码触发AR动态视频展示 [4] 产品设计理念与特色 - 设计理念普遍强调传统与现代的结合，具体表现为传统非遗技艺（如绢人、宋锦、药斑布型染、套色剪纸）与现代审美、科技（AI语音、AR互动）或潮流语言的融合 [1][2][3][4] - 产品注重寓意表达，常见主题包括“马到成功”、“龙马精神”、“奋发向前”、“财运转动”、“百业骏发”等吉祥祝福 [1][2][3][4] - 部分产品突出互动性与科技感，例如AI语音底座实现人机对话，AR技术让静态摆件呈现动态效果 [2][4] 销售渠道 - 各公司产品主要通过位于北京通州区的线下实体门店或品牌空间进行销售，具体地址包括中央美术学院美术馆商店、通州区张家湾镇唐人坊门店、通州区九棵树弘祥文创园融懿国风馆、通州区宋庄辰园品牌空间、通州区宋庄镇禁止悲伤潮玩工作室等 [1][2][3]

区域协同发展模式 - 大慈岩镇联合兰溪诸葛镇 龙游横山镇探索跨市域协同共富新路径 以党建联建为引领 以“浙硒莲”品牌为纽带[2] - 三地在产业共兴 风貌共创 治理共享 文化共融等方面取得显著成果 成功打造浙江省首个跨三地市协同创建的风貌样板区[2] - 三地正以“莲”为媒 推动从“边界洼地”向“共富高地”转变 协作范围涵盖从共享荷田 共建品牌到打通公交 共治平安 共办活动 共引人才等多个方面[3] 产业与品牌建设 - “浙硒莲盟”品牌是跨域协作的重要纽带 莲产品专区展示了从莲子 荷叶到深加工产品的全产业链成果[2] - 年货节集中展销三地农特产品 包括建德里叶白莲与莲子酒 龙游荷叶面与莲子面 兰溪传统糕饼与坚果礼包等[2] - 文创区内展出了融合古村落元素与莲文化的特色产品 展现三地共通的文化底蕴[2] 活动与市场推广 - “荷风市集杭金衢三地共富年货节”在文化广场开市 现场共设有40余个摊位[2] - 活动不仅是年货集市 更是三地深化协作的惠民实践和协作成果的集中展示[2][3] - 市集提供写春联 剪窗花 观看民俗表演等体验 营造传统年节氛围以吸引市民游客[2] 人才与可持续发展 - 年货节特别设立“人才服务专区”并同步启动“青·城纪·荷伙人计划” 旨在实现人才与家乡的“双向奔赴”[3] - 人才服务专区提供本地就业岗位与创业政策咨询 搭建人才与企业对接桥梁 并邀请在外人士返乡发展[3] - 该举措旨在为三地共富注入专业力量 是对未来发展的真诚邀约[3]

事件概述 - 江汉路步行街首届新春庙会于2月2日正式启动，将持续至三月中旬，期间每日均有活动 [1][17] - 庙会由江汉路步行街商会自发牵头组织，首次举办，规模大且参与商户多 [17] - 活动旨在通过深度挖掘本土民俗资源与商业特色，满足全年龄段市民新春娱乐、消费、文化等多重需求，带动商户客流与营收增长，深化文商旅融合 [17] 活动内容与特色 - 设置三大主要会场，多家文创快闪店同步开业，一系列促消费活动即将上线 [1] - 活动融合新潮与民俗元素，包括“一日店长”、初一舞狮、初五财神巡游、初八“开门红”舞龙等传统民俗活动 [5][17] - 设置“地图打印机”互动装置，游客打印地图并按指引打卡后可享受购物折扣，超50家步行街商户参与，折扣低至六到八折 [13] 文创产品与消费趋势 - 原创文创产品成为年轻人逛庙会的“新年货”，例如黄鹤楼毛绒“捏捏”玩偶和“蟠龙飞凤”黑檀木香薰盒等上百种产品 [1][3] - “楚国礼物”快闪店带来百余款以楚国元素为主的原创设计文创，风格多样，旨在向游客展现融合文化风采 [7] - “飞社长”动漫文创快闪店与投壶等民俗活动结合，吸引年轻消费者，体现新潮与传统结合的消费趣味 [10] 参与群体与市场反响 - 活动吸引全年龄段参与，特别是年轻消费者，如“10后”穿着传统服饰体验文创和民俗活动，认为活动具有热闹的年味和可触摸的传统文化 [10] - 通过“三农”直播、互动装置等多种形式预热和推广，面向全国观众，提升活动影响力 [13] - 文创产品如“蟠龙飞凤”香薰盒因融合湖北省博物馆青铜器元素设计，一经推出即成为店内爆款 [3]

北京市文旅局“北京礼物”春节产品矩阵分析 - 北京市文化和旅游局推出26款“北京礼物”作为春节礼品指南 寓意2026年的26个美好愿望 产品主打“有礼有面” [1] 第一单：仪式感与祈福纪念品 - 万福迎春·福禄贺岁套装零售价88元 来自故宫的“皇家级祝福” 寓意福禄双全、吉祥安康 [3] - 财马进宝马年贺岁款泥塑零售价128元 象征鸿运当头、事业腾达 可通过吉兔坊京东自营旗舰店等线上线下渠道购买 [8][9][11] - 十二龙九凤冠香薰零售价298元 以明十三陵博物馆藏品为设计原型 具有磁吸功能 为复刻典藏级精品 [13] - 财运马生肖转动挂件零售价298元 来自北京朱炳仁的艺术品 设计为转动马身寓意财源滚滚 [15] - 紫气东来香炉零售价119元 造型来源于天坛祈年殿 [18] - “北京礼物”×携程岁朝骊游新年定制礼盒零售价299元 灵感源于故宫博物院藏《缂丝岁朝图轴》 内含冰箱贴、陶瓷葫芦宝瓶等多件物品 [22] 第二单：国风文创与收藏品 - 北京画院文创“马彪彪”零售价299元 形象源于齐白石画作 [22] - 首都图书馆福在典籍手机金箔贴零售价29元 寓意福在典籍 [24] - 北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”系列产品零售价9.9元至21800元 为马年绝版限定产品 [28] - 一得阁马年新春文房礼盒零售价188元 采用“马踏元宝”造型 内含笔墨、春联红包等 [36][38] - 国瓷永丰源马到成功三件套盖杯零售价498元 为国风设计 [41][43] - 年轮盘扣饰品零售价300元至360元 运用非遗盘扣技艺 [45] - 北京雨燕耳饰零售价398元 设计唯美灵动 可通过“北京礼物”国际旗舰店等多家线下店铺购买 [47][48] 第三单：北京特色美食 - 全聚德手工片制烤鸭礼盒零售价258元 可通过微信小程序“全记货铺”及天猫旗舰店购买 [50][52] - 御茶膳房立马来福造型糕点礼盒零售价199元 小马造型点心寓意“立马来福” [54] - 马到吉祥万里拼配咖啡礼盒零售价188元 结合非遗元素 寓意马到成功 [56] - 张一元燕京茉香系列茶叶零售价60元至750元 为老北京味道 [62] 第四单：解压治愈与创意玩具 - 牛街小吃毛绒系列产品零售价39.9元至66元 将豆汁儿、糖葫芦等小吃形象毛绒化 [65] - 马上有福系列毛绒玩具零售价98元 马背上写有“连中三元”字样 [69] - 汉王仿生鸟遥控飞行器零售价259元 为模仿鸟类扑翼飞行的玩具 [71][72] - 唐人坊京剧车挂零售价238元 为京剧脸谱造型 寓意出入平安 [74][75] - 首钢蚕丝钢绕线画系列零售价25元至748元 结合工业风与非遗技艺 [76][78] 第五单：美妆香氛与养生礼品 - “北京礼物”甄然虾青素紧致亮肤礼盒零售价299元 联名故宫太和殿屋脊兽 [82] - 植物医生石斛兰系列零售价673元 为国货护肤品 [84] - 伊芙娜极润舒缓保湿京剧面膜为京剧脸谱造型面膜 [88] - 同仁堂福气系列香囊零售价86元 为中药香囊 可用于安神解压 [92] 产品购买与推广 - 多数产品提供线上电商平台（如京东、天猫、淘宝、抖音、小红书、微信）及线下实体店（如博物馆、文创店、品牌旗舰店）多种购买渠道 [11][13][16][20][22][35][41][45][48][52][54][60][67][69][72][75][80][86][90][96] - 通过评论区互动活动进行推广 将随机抽取20位留言分享春节出游计划的网友 每人赠送1个“首都图书馆福在典籍手机金箔贴” [97]

公司核心文创产品动态 - 国家博物馆凤冠冰箱贴取消预约和限购近一个月后 其1层文创店内依旧氛围火热 消费者存在"端盒"购买行为 [1] - 为马年春节打造的"黑马"系列文创产品设计灵感来自"古代中国"展厅的三彩黑釉陶马 其原型为全国存世唯二的黑釉陶马之一 是唐三彩精品中的精品 [1] - 围绕"黑马"形象 公司已陆续推出了背包 手套 冰箱贴等约50款文创产品 [1] - 丙午马年尚未到来 但包括"黑马"在内 多款文创马已率先出圈 例如意外走红的"哭哭马"和率性奔放的"马彪彪" [1] 行业消费趋势洞察 - 当前消费动态被概括为"为情绪消费 为意义买单" 新一代消费者已跳出"实用至上"的传统诉求 转而愈发看重产品所承载的情感共鸣与自我表达 [1] - 消费者购买的并非商品本身 而是其意义 在购买行为发生时便已在参与意义共创 [1] - 消费过程常呈现"内容种草—产品消费—社交传播"的完整链条 例如消费者用"哭哭马"玩梗表达对"不必完美"的释然 拍摄"马彪彪"照片畅想"自由自在"的状态 [1] - 网络语境下 消费者有着极强的文化解码参与意愿 [1] 产品设计理念与市场反馈 - "黑马"产品不只漂亮 且因唐三彩中蓝色与黑色釉优质品极其罕见而具备"稀缺"性 其寓意与黑马引申义相合 可为春节讨个好彩头 [1] - "哭哭马"以憨态可掬 略带委屈的形象 精准触动了人们心中柔软的一角 [1] - "马彪彪"以鬃毛炸开 "放荡不羁"的造型 生动演绎了"潦草但自由"的独特气质 [1] - 这些产品打动人心的具体维度不同 但蕴含了"抽象 但有意义"的相似道理 [1] - 正在蓄势的"黑马"产品 开发了类似于"一拍马屁"即嘶鸣 磁吸马蹄"串亲戚"的趣味玩法 等待消费者参与 [1] 行业发展启示 - 事实证明 不必执着于精致的完美主义 拥抱真实的人间烟火 回归对"人"的情感关怀与价值认同 能催生更多让消费者会心一笑的可爱文创 [2]

核心观点 - 马年生肖文创产品凭借独特的“情绪价值”和“非完美”形象成为市场爆款，精准契合了年轻消费者对真实感、松弛感的情感需求，并通过社交媒体上的文化共创实现裂变传播，推动了产品销售与品牌出圈 [1][3][5] 市场表现与消费者行为 - 义乌产“哭哭马”玩偶因错版设计意外走红，3天内订单暴涨300% [1] - 山东美术馆的“马彪彪”文创产品线上经常断货，呈现“一马难求”的局面 [1][6] - 甘肃省博物馆的“绿马”（铜奔马文创）毛绒挂件开售第一周销量达到约2万件 [4] - 近六成青年愿意为情绪价值买单，预计2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元 [6] 产品设计与走红逻辑 - 产品设计打破传统文创“精致化、吉祥化”范式，采用“呆萌、抽象、潦草、非完美”的形象，以高辨识度引发消费者情感共鸣 [1][3][6] - “马彪彪”的设计原则是“要做能打动人的、能引起共情的产品”，其名称中的“彪”在方言中意为憨或傻，外形与情感表达贴合年轻人需求 [4] - 走红核心在于“情感共鸣、个性表达、裂变传播、产业机制”的协同：锚定集体情绪、进行差异化表达、适配社交媒体玩梗与分享、建立敏捷的产业反应机制 [6][7] 生产与供应链反应 - “马彪彪”为手工软陶泥塑产品，初期每天仅能生产几十只，导致供不应求 [6] - 生产方小虾米软陶艺术研究院为应对需求，将制作人员从30人左右增加至50-60人，通过聘请高手与动员周边居民加班加点以保障供应 [6] 行业模式与趋势 - 爆款文创的走红打破了传统“设计—生产—营销”的线性逻辑，其核心动因是数字时代的意义共创，消费者通过二次解读、玩梗和传播，从文化接受者转变为文化参与者 [5] - 行业启示在于，产品设计与生产不仅要追求工艺完美，更需捕捉受众情绪需求、转化非传统创意，并建立“系统化洞察+敏捷化试错”的机制以快速捕捉情感趋势 [5][7] - “情绪文创”已成为市场主流，在“马年吉祥物”等品类中，造型圆润、表情生动的“情绪马”占据近期成交商品主流 [4]