品牌动态 - 欧莱雅旗下高端品牌Aesop关闭中国内地首店（上海东平路店），原因是租约到期 [1][4] - Aesop中国内地首店于2022年11月开业，上海二店同年12月营业，被收购后加速扩张至21家门店（含机场店），2024年新增10多家门店，接近每月一店速度 [4] - 品牌采用"千店千面"策略，首店设计耗时近一年，融合当地文化与历史元素 [5] 市场表现 - 欧莱雅高档化妆品部2024年销售额155.91亿欧元（同比+2.7%），但北亚区下降3.2%，中国内地市场出现14年来首次负增长 [6][7] - 中国高端美妆市场规模从2021年2578亿元降至2024年2364亿元，复合增长率下滑3% [7] - Aesop原CEO（任职22年）离职，其任内品牌销售额增长300多倍 [7] 行业趋势 - 中国高端美妆市场增速放缓，消费者转向性价比，欧莱雅承认存在过度扩张问题 [6] - 国际品牌调整策略：贝玲妃收缩至丝芙兰渠道，Marc Jacobs香水2024年退出线下 [8] - 竞争加剧：开云集团入局香水市场，欧莱雅为Miu Miu开发美妆线，雅诗兰黛引入Le Labo，本土品牌闻献、观夏获巨头投资 [9] 战略分析 - 传统开店模式面临租金上涨、获客成本高企问题，高速扩张导致投入产出比下降 [1][8] - 专家建议Aesop巩固机场店优势，布局旅游城市，依托集团资源强化高端定位 [9] - 首店关闭反映早期试水点价值衰减，需优化资源配置转向高潜力区域 [8]