麦当劳春节新包装设计引发消费者争议 - 麦当劳推出春节主题新包装及小票设计 包装采用高反光金色材质 小票采用竖排排版形式[6][8] - 部分消费者认为新包装设计“诡异” 并因高反光金色材质联想到祭祀用的纸元宝 产生不适的视觉关联 相关话题在社交平台冲上热搜[1][8] - 同时 也有不少消费者表示新包装“超有设计感” 并认为“很有快过年的感觉”[5] 麦当劳的设计理念与官方回应 - 麦当劳官方介绍 此次春节活动邀请了4位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯 佛山彩灯 秦淮荷花灯 安徽鱼灯4款主题灯彩[6] - 公司将小票升级为“一灯一愿”特别版本[6] - 针对消费者的负面反馈 麦当劳官方客服表示已完整记录该问题 并将同步反馈至相关负责部门[9] 行业观察：国潮与传统文化元素在品牌营销中的应用与挑战 - 近年来 不少品牌热衷搞联名 推国潮 动辄搬出非遗 水墨 图腾等传统元素[9] - 有媒体评论指出 文化传承不是简单贴标签 更不是把传统元素生搬硬套到现代产品上[9] - 评论认为 传统文化与现代品牌的结合 需要的是“化”而非“搬” 真正的国潮应让传统元素更自然 亲切地融入生活场景 而非仅仅追求高冷艺术感[9] - 评论强调 包装设计最终需要看大众是否买账 品牌应多听取消费者的真实声音[9]

本文转自【广州日报】； 近日， 有网友在社交平台发帖称 麦当劳新包装看着"诡异"。 评论区有网友留言称 "像祭祀用品"， 随后相关话题冲上热搜。 N YEAR 就挺无语 9 #离离原上谱这就很离谱 #麦当劳 #南北差异 咱南方是不烧纸吗? ? 一年比一年过分……研发部没 事吧还是有高人指点? ? @@麦当劳 ◎ 实况 √ 1/2 y m 记新包装看上去像纸宝 . 关注 也有不少网友表示新包装好看， "超有设计感" "很有快过年的感觉" "仪式感拉满"。 记者搜索发现，1月28日，麦当劳官方推文介绍，今年春节，邀请4位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、汪满田鱼灯4款承载 新年祝愿的主题灯彩，并且把小票升级为"一灯一愿"特别版本。 据悉，麦当劳此次新包装所采用的是高反光金色材质，使部分消费者产生与祭祀纸元宝的视觉关联。 小票采用竖排设计，同样引发热议。 记者就此事询问麦当劳官方客服，客服称已记录问题，将反馈给相关部门。 网友评论 你认为这个包装怎么样？ 欢迎留下你的看法～ 来源：潇湘晨报、信息时报、麦当劳官方账号、网友评论等 ...