公司投诉事件 - 桂林西麦食品股份有限公司新增消费者投诉 投诉涉及2025年06月27日天猫商城购买的麦片可能存在食品安全问题 消费者要求补足商品数量 [1] - 投诉于2025年8月19日达成调解协议 处理部门为桂林市七星区市场监督管理局 [2] 公司基本信息 - 桂林西麦食品股份有限公司成立于2001年8月1日 位于桂林市高新技术开发区九号小区 主营业务为食品制造业 [2] - 公司注册资本为22324 6885万人民币 法定代表人为谢庆奎 [2]

健康消费政策与市场发展 - 截至2024年底全国已建设口袋公园4.8万多个、绿道12.8万公里、新增健身设施18万件 [1] - 国家体育总局就《城市体育消费活力提升指引》公开征求意见 政策红利加速释放 [1] - 专家认为政策将推动健康消费市场规模增长、业态创新和结构优化 [1] 健康饮食与健身消费趋势 - 北京地区"轻食餐厅"搜索量同比增长145% "健身月卡次卡"搜索量增长31.6% [1] - 商务部将提升健康饮食消费列为首要任务 功能性饮料、保健品需求上升 [1][2] - 京东买药数据显示婴童营养品、鱼油、氨糖为"618"成交额靠前品类 [2] 体育旅游产业增长 - 中研普华预测2025-2030年中国体育旅游市场规模年均复合增长率13.3% [3] - 云南泼水节搏击赛、广东龙舟赛等体育文旅项目带动区域消费 [2] - 深圳计划举办特色骑行活动 上海发展房车露营等新业态 [3] 企业参与与金融支持 - 国内现存15.54万家康养企业 2024年新注册1.4万家(同比+6.5%) [4] - 现存5.85万家户外运动企业 2024年新注册1351家(同比+3.21%) [4] - 央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款 支持健康消费数字化与集群建设 [4]

乡村振兴举措 - 淮河能源控股集团通过定点帮扶"一乡四村"项目，因地制宜推动当地经济效益提升，采用虾稻、鸭稻共生等模式建立种植基地，年种植水稻700余亩[1][2] - 公司联合农科院进行技术合作，推荐种植旱优73、南粳9108等优质稻种，养殖麻鸭、番鸭等高附加值畜禽品类，提升农作物产量和经济价值[1] - 采用线上线下结合的管理方式，线上使用物联网监控系统，线下定期组织人员实地考察，解决生产问题[2] 产业链建设 - 建立"田间—货架—餐桌"全链条消费帮扶体系，对帮扶地区粮食进行回收加工后进入生态农产品保供点，覆盖数万名职工餐桌[2] - 2023年帮助淮南市潘集区塘西村、寿县大树村销售瓜蒌籽3.6万斤，实现农户增收近200万元[2] - 淮矿农产品保供点陈列20余种特色助农产品，包括新疆大枣、核桃、山茶油等跨区域助农产品[3] 多元化帮扶模式 - 除产业帮扶外，公司采取人才支援、就业帮扶等举措，推动帮扶地区实现产业、人才、文化、生态全面振兴[3] - 设立省国资委助农专区，2023年帮助望江县黄河村销售粉丝礼盒84盒、粉丝705袋等农产品[3] - 通过"造血式"帮扶转变传统模式，使村民实现家门口就业，获得稳定收入[2]

中国60周岁及65周岁以上老人人口数量及占全国总人口比重，数据来源：国家统计局 中国已经进入中度老龄化社会。国家统计局数据显示，2024年中国60周岁及以上人口数量达到创新高的3.1亿人，占全国总人口的比重达到22%。 2025年3月5日，李强总理代表国务院在十四届全国人大三次会议上所做的《政府工作报告》中，也提出了"深化养老服务改革，制定促进银发经济发展的 政策"和"积极应对人口老龄化，完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济"等工作要求。[1] 那么，哪些人群属于"银发群体"？"银发群体"在食品饮料产品的消费上呈现出怎样的趋势和特点？针对"银发群体"，品牌应该如何开发出满足其需求的产 品？在FBIF2025营销创新分论坛中，凯度中国董事总经理张霖以《思路打开：银发经济≠银发人群≠银发产品，解锁全新市场潜力》为主题进行了分享。 凯度中国董事总经理张霖 【下文根据演讲整理，内容有删减】 传统认知中的"老年人"标签已无法定义今天的银发群体。根据凯度定义，40岁即进入银发族范畴——50岁出现生理衰老迹象，60岁开始面临明显健康挑 战。这群"新老人"正在打破年龄桎梏，用年轻心态重塑消费市场。 从数据来看 ...

中国老龄化现状与银发经济政策 - 2024年中国60周岁及以上人口达3.1亿人，占总人口比重22%，进入中度老龄化社会 [1] - 政府工作报告提出深化养老服务改革、制定银发经济政策，要求完善养老产业机制 [2] 银发群体定义与消费特征 - 凯度将40岁定义为银发族起点，50岁出现生理衰老，60岁面临健康挑战，群体心态年轻化 [4] - 2024年1-5线城市银发家庭消费额同比增长9%，显著高于快消品整体增速（1.7%） [5] - 银发族消费特点：心态不服老、社交活跃、注重健康管理，70%子女优先购买保健品 [5] 食品饮料适老化改造方向 - 60岁以上人群偏好"少食多餐"，12%选择"吃得少而精"，青睐谷物/麦片/豆制品等高饱腹感天然成分 [6] - 健康与美味并重：中老年偏好清淡口味如果汁/茶饮，果味茶饮接受度高，排斥过甜产品 [7] - 肠道健康需求突出：益生菌/酸奶/功能性奶粉受追捧，乳制品细分方向如乳糖不耐受解决方案受关注 [7] - 营养全面性需求：银发族倾向多功能性食品，非单一营养补充剂 [7] 银发经济营销策略 - 产品改造三路径：新建老年专用产品线、现有产品适老化改造、拓展适老应用场景 [6] - 消费决策链路：通过健康贴实现"意识"种草，成分数据强化"考虑"，线上线下渠道融合促进"购买" [9] - 渠道选择需适配老年特点，抖音/微信等数字化渠道与线下协同效果显著 [8][9] 行业增长潜力 - 银发经济被视为朝阳产业，将推动经济结构变革，为食品饮料行业创造新增长点 [9]

消费增速拆解 - 降价品类包括部分“以旧换新”及创新少的必选消费，多数降价品类销售改善，方便速食/速冻食品除外[2][4][5] - 扩品集中在电脑平板，2025年第一季度中国学习平板市场全渠道销量同比涨29.4%，销售额同比涨15.8%[2][8] - 出行链与生活品质升级板块不依赖降价与扩品实现销量改善，销售额和销售量同步提升[2][9] 经济数据信号 - 2025年3月CPI同比-0.1%，前值-0.7%，食品项同比降幅收窄，核心CPI回暖[10] - 3月社会消费品零售总额当月同比5.9%，累计增速4.6%，可选消费修复弹性高[14] - 3月固定资产投资累计同比增长4.2%，广义基建高增拉动整体投资[18] 进出口情况 - 2025年3月出口同比增长12.4%，传统消费品、机电出口增速回升，对主要贸易地区出口增速显著回升[19][22] 社融规模情况 - 2025年3月社会融资规模增量为58879亿元，比上年同期多增10544亿元，存量同比增长8.2%[22] 风险提示 - 特朗普关税表态反复变化影响市场风险[2][23] - 关税引发产业链重构致全球增长减速与产能过剩风险[2][23]