核心观点 - 2026年马年春节消费市场展现出科技感、文旅热与线上线下融合的鲜明特征，精准呼应“十五五”规划中提振与培育新型消费的导向，勾勒出中国经济高质量发展的新动能[1] 机器人消费爆发 - 机器人消费市场呈现线上抢购与线下租赁双线爆发，标志着产业迈入规模化应用关键阶段[2] - 京东平台数据显示，春晚开播两小时内机器人搜索量环比增长超300%，客服咨询量增长460%，新增订单覆盖超100座城市[2] - 单价近63万元的银河通用G1工业机器人上架几分钟售罄，近300台被连夜加购，公司正紧急调配产能保障交付[2] - 天猫数据显示，春晚次日AI智能机器人GMV同比增长108%，宇树及春晚同款机器人搜索量环比超1200%[3] - 租赁平台擎天租数据显示，农历初一至初七机器人订单全部排满，呈现量价齐升[3] - 春晚舞台的科技展示是消费热潮起点，宇树机器人完成全球首次3米高空翻，松延动力仿生机器人以60Hz微表情频率互动，展现产业硬核实力[2] AI消费全面渗透 - AI消费以“效率提升+场景扩容”双重逻辑重构新春消费生态，成为培育新型消费的核心抓手[5] - 飞猪数据显示，整个春节假期AI订单量比节前增长800%以上，其中AI订门票订单量大增超24倍[5] - 千问数据显示，春节期间用户在千问上“一句话下单”近2亿次，全国平均每10人就有1人使用[6] - AI服务效率颠覆性提升，依托大模型的AI智能体只需2-3轮对话即可完成全流程服务，使消费决策成本几乎归零[5] - 千问接入飞猪、高德、大麦等生态产品后，场景全面扩容：用户通过千问下单购买的电影票房环比增长66倍，机票等交通票务订单周环比增长540%，景点门票周环比增长24倍[6] - AI消费具体订单体现巨大规模：用户通过千问下单超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶、3516万杯果茶及1138万杯咖啡[6] - 热门AI消费目的地包括：峨眉山、黄山、清明上河园（门票），以及杭州、上海、重庆、武汉、郑州（酒店）[5] 传统与新兴年货消费趋势 - 年货消费被年轻人重新定义，呈现从“讲究配置”向“贴近当下生活方式”转变的新趋势[3] - 小红书“新式年货”“创意年货”相关阅读量超1.5亿[3] - 黄金消费受年轻人关注，淘天平台黄金销售大盘呈高双位数增长，投资金等保值黄金成交同比迎来三位数爆发[4] - 工艺黄金、非遗高工艺黄金、马年生肖款及IP联名黄金深受年轻消费者欢迎[4] - 天猫年货节中，带有“发财”关键字的零食礼盒最受欢迎，成交额同比上涨90%[4] - 某品牌财神联名礼盒单周成交近百万，另一品牌“发财”主题礼盒成交额同比增长近3倍[4] - 年轻人年货组合多样化，包括刮刮乐、盲盒、车厘子、丹东草莓、零食大礼包、薯片、果冻、螺蛳粉等[3] 餐饮与文旅消费多元化 - 年轻消费群体推动年夜饭吃法多元，火锅、烤肉、融合菜、“露营风”成为新宠[3] - 京东调研显示，约90%的家庭会在年夜饭中融入“他乡味道菜品”，超半数消费者较早开始置办[3] - 他乡风味中，广东菜系以21.1%的选择率高居榜首，重庆辣子鸡、毛血旺和湖南剁椒鱼头等辣味美食也获较高关注[3] - 线下消费市场热度不减，抖音生活服务数据显示，“春节不打烊”商家数量同比增长33%，销售额同比增长65%[7] - 返乡与旅游过年需求叠加推动酒店住宿消费热潮，酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88%[7] - 电影市场方面，灯塔专业版数据显示三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高[7] - 文旅活动活跃，Livehouse观演人次同比增长65%，宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界等地灯会成为热门景点[7] 政策与技术支撑 - 商务部联合9部门推出“乐购新春”活动，通过消费券、补贴等举措带动全链条消费活力释放[8] - “十五五”规划建议提出的“AI+”战略，正推动AI技术与消费场景深度融合，重塑消费理念与产业格局[8]

行业概览与商业模式 - 量贩零食店是一种以工厂直采或贴牌生产为核心 通过精简供应链环节实现低价销售的休闲食品零售业态 也被称为零食折扣店 [1] - 行业已形成稳定的双强竞争格局 一方是万辰集团旗下拥有“好想来”和“老婆大人”两大核心品牌 另一方是“鸣鸣很忙”旗下拥有“零食很忙”和“赵一鸣”两大主力品牌 [1] 市场表现与消费者行为 - 量贩零食店正成为年轻人置办零食年货的新选择 春节期间门店顾客盈门 以二三十岁的年轻人为主 [1] - 相比传统超市 量贩零食店价格更亲民 品类更集中 散装称重的模式让购买更自由 [1] - 县城年轻人的消费心理发生转变 他们追求新鲜感 颜值和购物体验 量贩零食店明亮整洁的空间 清晰的品类分区 自由搭配的散装称重 满足了既要体面又要实惠的双重诉求 [3] - 消费习惯的迁移折射出年轻人对生活掌控感的重新寻回 他们将掌控感的锚点转移到日常生活的细枝末节 [4] 核心商业模式与供应链 - 商业模式的核心是供应链的极致压缩 通过绕过经销商等中间环节 直接从厂家拿货 [3] - 采用“名品低价+白牌高利”的组合策略 大牌产品用来引流 白牌产品贡献利润 本质上是零售效率对品牌溢价的替代 [3] - 当一包超市卖三块的薯片在量贩零食店只要一块钱时 消费者的忠诚便不再属于任何一个品牌 而属于那个更能保住钱包的货架 [3] - 县域消费市场基础设施的跃升是重要背景 冷链物流触达乡镇 仓储配送体系成熟 数字化收银与库存管理系统普及 支撑起了零食店在县城街头的密集铺开 [3] - 量贩零食是现代供应链在下沉市场的集中兑现 [3]

公司运营与供应链升级 - 津岳良品公司通过升级产销链条，新建10座智能保鲜库，内部恒温5℃，以保持红薯最佳口感[1] - 公司仓储能力提升至5000吨，生产线满负荷运转，每天可加工5吨鲜薯，确保京津冀订单按时交付并拓展了海外华人客户[1] - 公司采用全自动生产线进行清洗、去皮、切片、低温烘干等加工，产品包装印有“津农精品”标识和溯源二维码[1] - 此前新建仓储和生产线时，国网天津宁河公司主动服务，为企业完成增容，保障了年货供应[1] - 包装车间在傍晚仍灯火通明加紧打包，物流车辆满载货物驶出厂区[3] 产品销售与市场表现 - 红瑶红薯通过电商销售，订单已排到正月十五，种植大户徐国民表示多亏新保鲜库能存住鲜度[1] - 在芦台古镇年货大集上，红瑶红薯礼盒摆在显眼位置，每天能卖出200多盒，销量比去年多了一倍[2] - 线上直播间单场直播就能卖出上千单红薯产品，弹幕互动积极[2] - 线下商超、社区团购点的特色年货礼盒供不应求，物流车辆穿梭不息[2] - 产品配送繁忙，物流司机最多一天送3趟货，高速上全是拉年货的车，单趟送货包括送往北京朝阳商超200箱及发往河北石家庄社区团购点300箱[2] 农业生产与产业模式 - 宁河区岳龙镇拥有6000亩红瑶红薯基地，本季红薯因雨水匀、光照足，甜度突破50度，亩产达5000斤[1] - 宁河区深耕“生态+科技”农业发展模式，建立标准化种植基地，引入绿色防控技术，推动特色农产品全链条提质[2] - 通过“企业+合作社+农户”模式，带动600多户农户参与种植，统一提供种苗、技术指导和收购服务[2] - 农户在傍晚时分正忙着给大棚覆膜，为来年种植做准备[3] - 升级前，采收的红薯露天堆放半个月损耗达三成，或只能低价抛售[1] 产品特性与消费者反馈 - 红瑶红薯具有紫皮黄心、软糯香甜的特点，且无农药残留，受到消费者喜爱[2] - 市民通过扫描产品包装上的二维码，可查看红薯从种植、灌溉到加工、检测的全流程信息[2] - 消费者认为优质特色农产品“送礼有面儿，自己吃也放心”，市民李女士一次性购买了8盒红薯礼盒[2] - 年货大集上不少顾客是回头客，反馈产品吃着正宗[2] - 从田间到餐桌，形成了一条“绿色、优质、特色”的消费链条[3]

假期儿童健康管理行业观察 - 寒假期间 中小学生群体面临“能量摄入”与“能量消耗”严重失衡的普遍问题 易导致体重增加[1] - 该现象源于“环境+习惯”的双重影响 家庭聚餐与零食增多导致高油高糖食物易得 同时冬季户外活动减少及电子产品吸引 使儿童每日久坐时间可能长达6至8小时 热量消耗比上学时少了一大半[2] 健康食品与零食分类指引 - 专家建议将儿童零食分为三类进行管理 “可每天吃”类包括新鲜水果、原味坚果、无糖酸奶、黄瓜、番茄等营养丰富且饱腹感强的食物 “可偶尔吃”类如薯片、饼干、巧克力 建议每周最多吃1至2次 每次一小份且饭后食用 “尽量不吃”类包括含糖饮料、油炸食品、糖果等高热量、低营养食物[2] - 饮食策略强调“吃对”而非“少吃” 通过将餐桌变为“调色盘” 利用不同颜色食物富含的不同维生素和膳食纤维 增加饱腹感并减少高油高糖食物摄入 同时提升进食幸福感[2] 运动与生活习惯培养模式 - 为解决儿童觉得“跑步、跳绳太枯燥”而不喜运动的问题 建议将运动转化为“亲子游戏” 在玩闹中消耗热量 日常家务和出行如多走路也被鼓励作为热量消耗方式[3] - 规律作息对体重管理至关重要 不规律的作息会导致体重增加 建议家长与孩子共同制定“寒假作息表”以避免熬夜和睡懒觉 通过稳定新陈代谢来减少脂肪堆积风险[3] - 家长陪伴与引导被视为最关键因素 通过新颖有趣的方式帮助孩子养成健康习惯 而非限制其快乐[3]

行业趋势：品牌年轻化与春节营销 - 各大品牌正以年轻化姿态迎接新春消费热潮 精准契合Z世代消费需求 为传统新春注入新鲜活力与多元滋味 [1] - “体验消费”成为趋势 品牌需捕捉年轻群体对文化认同 社交分享与沉浸互动的需求 [8] - “出门过年”从一种“可选消费”升级为全民青睐的生活方式 [2] 乐事：沉浸式快闪与体验创新 - 乐事在成都春熙路举办限时主题快闪活动 以沉浸式场景重构零食消费体验 诠释品牌从“传递快乐”到“分享快乐”的角色进化 [2] - 活动巧妙融合品牌经典元素与熊猫 翠竹等成都标志性文化符号 打造沉浸式游乐园 包含“土豆切切乐”体感互动区 创意包装DIY区域等 [6] - 活动提供异形夹子套装 成都特色土豆小吃兑换券 限定手提袋等互动玩法和限定礼品 以及四款特色“薯片碗” [6] - 乐事以快闪为载体 构建整合在地文化 创意互动与味觉探索的复合型体验空间 从“快乐传递者”蜕变为“快乐创造者”与“快乐分享者” [8] - 乐事计划将类似成都快闪店的“风味体验馆”带到更多城市 因地制宜打造独特风味旅程 [8] 三养食品：辣味社交与场景融合 - 三养食品以“辣”为沟通原点 提出“三养火鸡辣 新年更快辣”核心主张 将“辣味”转化为年轻化的社交语言和节日情感载体 深度融入新春消费场景 [9] - 品牌捕捉中国农历春节的文化内涵与情感需求 节前“辣”成为年轻人放松身心的快乐宣泄 节中“辣味”强化拜年聚会“热闹团圆”的情感关联 [13] - 品牌跨界美妆领域 推出“火鸡辣酱同款灵感唇釉”限定赠品 并围绕春节主题推出金币 红包 对联 围脖等一系列限定周边与礼盒 [13] - 限定内容通过“微信送礼”线上互动与消费者见面 让“辣”成为一份可展示 可互动的数字化社交礼物 [13] - 品牌在社交平台发起轻量化互动活动 如抖音三养火鸡辣新年更快辣挑战赛 测试26年辣味年运并有机会瓜分礼金 实现品牌叙事与消费者真实体验交织 [15]

文章核心观点 - 科学食用零食可作为正餐的有益补充 关键在于选对种类并控制分量 文章由营养师推荐了八类健康零食 并提供了具体的食用建议[1] 水果类零食 - 草莓含糖量7.1克/100克 维生素C含量是苹果的10倍 建议加餐5至8颗[1] - 柚子维生素C含量是柑桔的2倍 柠檬的3倍 苹果的10倍以上 建议加餐1至2瓣（约100克/瓣）[1] - 猕猴桃含糖量较低 富含维生素C和膳食纤维 建议加餐1颗[1] - 樱桃含糖量10.2克/100克 建议加餐15颗左右[2] - 苹果热量52千卡/100克 含13.7克碳水化合物 建议每日1个[2] - 蓝莓建议每次加餐20颗[2] - 雪莲果含糖量仅3克/100克 建议加餐30至50克[2] - 流心冰柿成品糖分浓度达35度以上 糖尿病患者慎食[2] 坚果与种子类零食 - 杏仁富含蛋白质 健康脂肪 镁 维生素E和膳食纤维 建议每次加餐8至10颗[3] - 扁桃仁（巴旦木）含丰富不饱和脂肪酸 维生素E 蛋白质与膳食纤维 建议每次加餐8至10颗[3] - 核桃热量较高（普通核桃646千卡/100克 野生山核桃616千卡/100克） 建议每次加餐2至3个[3] - 榛子热量561千卡/100克 富含优质蛋白（20克/100克） 建议每次加餐5至10个[3] - 原味开心果建议每次食用10至20克（约30粒）[4] - 生花生热量574千卡/100克 比炒花生（589千卡/100克）热量低 建议每次生吃15至18粒[4] 奶类及制品零食 - 无糖酸奶选购指标：蛋白质含量≥2.3% 碳水化合物含量≤9%至11% 添加糖≤4%至6% 建议加餐1盒（300毫升以内）[5] - 纯牛奶蛋白质含量平均为3% 每300毫升钙含量约320毫克 热量54千卡/100毫升 建议加餐1杯（约250毫升）[5] - 奶酪蛋白质 脂肪 钙 维生素A 核黄素含量是鲜奶的7至8倍 建议加餐20至30克[5] 新鲜蔬菜类零食 - 黄瓜热量仅16千卡/100克 建议加餐1根[6] - 西红柿热量15千卡/100克 维生素C含量14.0毫克/100克 建议加餐1个[6] - 圣女果含糖量5.8克/100克 建议加餐15至20颗[6] 大豆及杂豆类零食 - 豆腐干富含蛋白质（19.6克/100克） 建议加餐30至50克[7] - 鹰嘴豆富含优质蛋白（21.2克/100克） GI值仅33 建议加餐20至30个[7] 谷类制品零食 - 苏打饼干热量较高（100克约570千卡） 建议加餐3至5片[8] - 全麦/黑麦面包建议加餐1片（能量≤150千卡）[9] - 燕麦脆蛋白质含量高 无反式脂肪酸 建议加餐2至3片[9] - 粗粮饼干富含膳食纤维 建议加餐1至2块[9] - 裸米饼不含糖 建议加餐3至5片[9] 蛋类零食 - 水煮鸡蛋一个约含6至7克蛋白质 70千卡能量 建议每日一个[10] - 鹌鹑蛋可与鸡蛋按等重量替换 5个鹌鹑蛋替换一个鸡蛋[11] 肉类零食 - 酱牛肉建议选择少盐无糖款 加餐3至4片（约15克/片）[12] - 无糖鸡肉脯蛋白质含量高 脂肪含量低 建议加餐30至50克[12] - 原切雪花和牛脆片富含蛋白质 建议加餐30至50克[13] 需控制摄入的零食类别 - 适当选择的零食（每周不超过2至3次）包括盐焗坚果 茶叶蛋 水果干等 营养价值中等 需控制分量[14] - 限量食用的零食（每周≤1次）包括糖果 薯片 碳酸饮料等 营养价值低 含较高油 盐 添加糖[14]

公司业务动态 - 洽洽食品在零食量贩渠道已上架超过30个SKU [1] - 上架产品品类包括葵花籽、坚果、薯片、鲜切薯条等 [1] - 公司计划积极拓展零食量贩渠道 [1] - 公司计划在零食量贩渠道不断丰富SKU并增加门店覆盖 [1] 行业渠道趋势 - 零食量贩渠道是食品公司积极拓展的重要新兴销售渠道 [1]

投资者建议与公司回应 - 投资者强烈建议公司扩展辣条、薯片、肉干肉脯等零食品类 认为这些是零食店复购率最高的品类 [1] - 投资者担忧若不布局新增零食品类 将稀释瓜子消费在零食消费中的份额 瓜子消费的场景和份额可能逐渐减少 [1] - 投资者建议公司可委托代工厂进行加工 同时严把质量关 以拓展零食品类 实现品牌无处不在 [1] - 公司对投资者的关注和建议表示感谢 [1]

产业转型与战略升级 - 定西马铃薯产业已实现从规模扩张向全产业链构建和质量提升的战略转变 从“铺摊子”到“强链子”、从“卖原料”到“卖品牌”、从“分散种”到“集群化” [2] - 产业实施提质增效行动 重点发展产业链前端的种薯产业和末端的精深加工 在中间环节推广标准化种植 通过全环节增值、全链条发力构建完整产业链 [1][3] - 2025年 定西市马铃薯全产业链产值达到280亿元 农民人均马铃薯产业收入占农民人均年可支配收入的23% [2] 产业链结构与规模数据 - 在种业端 形成“温室原原种—基地原种—大田一级种”梯级繁育体系 2025年建立原种基地14.95万亩 一级种繁育基地132.83万亩 生产原原种18.13亿粒 年产脱毒种薯220万吨以上 [5][6] - 在加工端 培育了以“定西宽粉”为代表的产业集群 全市马铃薯精深加工企业达28家 加工产能达到96万吨 已培育定西宽粉加工主体131家 产能超过25万吨 [5][6] - 在种植端 依托新型经营主体 推广标准化绿色生产技术 建设百万亩标准化基地 [5] 种薯产业与科技创新 - 通过优势品种脱毒快繁、新品种引进试验、当家品种提纯复壮相结合 健全梯级种薯繁育推广体系 大力推广原原种离地快繁、水培雾培等先进生产技术 [8] - 已培育发展种薯生产企业39家 脱毒种薯销往国内10余个省份 并出口沙特阿拉伯、土耳其、埃及等国家和地区 [8] - 当地研究机构与多所高校建立合作 通过传统杂交育种获得具有完全自主知识产权的品种 目前已成功登记2个菜用马铃薯品种 还有4个品种正在登记审批中 [8] 产品精深加工与附加值提升 - 加工企业从传统淀粉加工成功转型至高附加值终端食品制造 例如开发出冲泡即食的方便宽粉和火锅粉 采用无矾蒸汽工艺实现5分钟冲泡即食 [9][10] - 开发出马铃薯全粉、休闲食品（薯条、薯片、饼干）、主食化产品等多元化产品 推动价值链向中高端延伸 [5][10] - 通过深加工 马铃薯的价值能翻几番 例如 定西陇峰淀粉制品有限责任公司已推出三大类42款“定西宽粉”产品 [10] 品牌建设与市场拓展 - 全力构建“甘味品牌+区域公用品牌+企业商标品牌”矩阵 已培育“定西马铃薯”“定西宽粉”两个“甘味”区域公用品牌 以及27个“甘味”企业商标品牌 有效期内的马铃薯“三品一标”认证产品达到65个 [13] - “定西宽粉”成功注册国家地理标志证明商标 并入选2025年度中国消费名品名单及火锅十大爆品食材 [4][11] - 2025年 定西市马铃薯及其制品销售额达86亿元 其中“定西宽粉”产量23.6万吨 产值达50亿元 产品出口美国、加拿大、澳大利亚等国家和地区 [12] 销售渠道与模式创新 - 积极对接各大终端市场 依托北京、天津、上海、深圳等城市的75家“甘味品牌农产品运营中心”开展线下营销 并与多家国内大型连锁餐饮企业建立合作关系 推动产品直供直销 [12] - 线上销售渠道比重越来越高 结合线上线下销售的“农特馆”逐渐增多 农民主播通过直播带货 单场直播销售额好的时候能卖出5万多元 [11] - 企业采用精准的订单式生产模式 实现产品零库存 常年供不应求 [12] 经营主体与利益联结 - 推广“企业+合作社+基地+农户”等利益联结模式 发展订单农业 激发龙头企业、合作社、家庭农场等经营主体的积极性 [10] - 通过“生产在户、经营在社”的繁育模式 带动数千户农户建设种薯繁育基地 参与农户户均增收3000元以上 [7] - 合作社业务覆盖种薯繁育、宽粉加工、农机服务乃至餐饮供应 实现多元化经营 [4]

行业概况 - 膨化零食行业以谷物、薯类为主料，利用油炸、烘焙等膨化技术进行生产[1] - 行业产品在加工后体积明显增大，并会喷上油脂及各种调味料[1] 产品特性与成分 - 薯片等膨化零食是“热量炸弹”，尽管其原料土豆脂肪含量仅为0.2克/100克[1] - 产品口感越松脆，越可能含有过量的膨发剂[1] 消费影响 - 经常食用薯片除了导致长胖，还会增加患心血管疾病和癌症的风险[1]