行业趋势：黄金消费年轻化 - 黄金消费主力军正经历迭代，18至34岁年轻人贡献了超过三分之一的黄金饰品销售额[18] - 年轻一代的消费驱动力从“资产配置”的保值逻辑转向追求“悦己与表达”的情感逻辑，视黄金为表达个性与身份的“社交分享价值”[18] - “茶饮+黄金”联名已成为显著的社交趋势，相关笔记在小红书等平台数量庞大，引发广泛共鸣[1][15] 营销策略：品牌跨界联动 - 传统黄金品牌积极与茶饮品牌联名，进行年轻化探索，旨在冲刷“旧有标签”，培养可持续增长的潜在用户群体[9] - 周大生通过蜜雪冰城全国超3万门店推出“雪王黄金套餐”，火速触达广泛年轻消费群体[9] - 潮宏基联名沪上阿姨推出8克定制黄金限量送给7名幸运用户，周六福与霸王茶姬在七夕推出“以金传情”联名周边，喜茶曾与周大福合作[9][11][14] 产品创新：小克重黄金普及 - 茶百道推出重量为0.1克、蛋糕造型的999足金小金片，消费者购买产品后有机会通过抽奖获得[4][5] - 蜜雪冰城与周大生联名，提供包含0.5克雪王造型足金挂坠的“黄金情侣证”作为抽奖奖品[5] - 小克重黄金产品成为年轻人接触黄金投资的“入门券”，兼具收藏与趣味性，日益流行[5] 市场表现与数据 - 老铺黄金在“双11”期间天猫旗舰店开售十分钟成交额突破3亿元，同步增长超848倍[17] - 社交媒体黄金类话题阅读量预计在2025年突破3亿，古法黄金和IP联名产品是年轻消费群体的主要趋势[17]