曾经，一条售价千元的施华洛世奇小天鹅项链，是90后青春记忆里的"轻奢标配"，也是年轻人表达爱 意、彰显品位的热门之选。 这个凭借营销魔法将人造水晶捧上神坛的百年品牌，在2017年的巅峰时期，其经典款小天鹅项链、恶魔 之眼等产品，助力品牌创下35亿欧元的营收纪录。 如今，这份风光早已不再。 据施华洛世奇消息，其将对其位于奥地利瓦滕斯的总部进行大规模裁员与重组，计划裁减约400个岗 位，并预计在2026年底前完成，引发外界广泛关注。事实上，这并非该品牌首次传出调整消息，此前国 内也曾出现关于其撤店、业绩下滑等传闻。 国内市场销售持续下滑 施华洛世奇源自奥地利，品牌历史超过百年，在国内几乎无人不知。 中国曾是施华洛世奇最重要的市场。2019年，其在中国大陆的门店数量接近400家，覆盖100座城市。 2016年，施华洛世奇全球收入32亿欧元，其中中国市场贡献17亿欧元，占比超过50%，同比增长13%， 中国由此超越美国成为其全球最大市场。 然而，近几年施华洛世奇的光环正在逐渐褪色。2019年~2020年的全球营收连续出现两位数跌幅，大中 华区尤为明显。到2023年，与2019年相比，施华洛世奇在内地的整体业绩，已减少 ...