公司动态 - 鹿角巷在朝阳大悦城重新开出北京首店，主打黑糖珍珠茶饮产品，价格人均17元处于中端水平，开业当天推出"买1送1"促销活动 [1][2] - 门店装修风格从黑色门头、白色招牌改为黄白色调，菜单新增彩虹碎碎冰、灵感风味特调等产品，强调使用悦鲜活鲜牛奶 [2] - 公司采取"一日店长"营销模式，邀请演员魏子翔和李明峻担任店长，开业当天排队人数较多，部分消费者反馈等待时间超过半小时 [3] - 朝阳大悦城店为品牌直营，由原团队打造并进行全新升级，目前在全国17个城市开设30多家门店 [3] - 公司上半年官宣回归并寻找城市独家合伙人，计划在北京、南宁、昆明、重庆等几十座城市开设首店 [5] 品牌历史与挑战 - 2018年鹿角巷在北京三里屯开出首店，2021年因合约到期关闭，期间遭遇山寨品牌侵权困扰 [4] - 2018年山寨品牌"鹿角戏"举办更名发布会并请明星站台，当时全球真店200多家而假店上千家 [4] - 公司投入1亿元进行打假维权，目前维权工作已结束 [1][4] - 品牌形象因山寨问题受损，面临重新赢回消费者的挑战 [6] 行业环境 - 茶饮行业从增量爆发期进入存量竞争阶段，市场增速放缓，消费者更加理性注重性价比 [1][6] - 行业竞争白热化，地方品牌崛起，跨界入局者增多，市场加速洗牌 [7] - 头部品牌基本稳固，行业普遍寻找增量，同质化竞争严重 [7][8] - 预计2028年中国新式茶饮市场规模有望突破4000亿元，但增长将维持小幅稳定态势 [8] 发展战略 - 公司定位黑糖珍珠专门店，放大珍珠奶茶赛道优势，以好珍珠与真鲜奶为基底 [2] - 计划通过加盟模式加速全国布局，采取集中优势城市再扩张策略 [5][9] - 需构建独特品牌价值锚点，优化单店模型，打造高效运营和供应链系统 [8] - 建议采取小店模式避免盲目跟风，持续优化盈利模型，注意扩张节奏 [8][9] - 需以动态视角捕捉机会，重新定义竞争维度，在存量市场中实现长期发展 [8]