摘要 618 大促中期销售情况交流 20260603 2026 年 618 美妆投研：国补驱动国货高增，流量结构向货架转型 2026 年 618 美妆板块增长强劲，淘系 5.21-6.2 整体增速 18.23%， 国货品牌增速超 25%显著优于外资的 15.9%。 首次引入美妆"国补"，平台投入增 50%，补贴力度 6%-14%，国货 品牌销售贡献占比达 20%成为纯增量。 价格带呈现"哑铃型"分化：1,000 元以上高奢及 300-1,000 元高端区 间增速超 25%，100 元以下低端市场负增长。 珀莱雅、可复美、薇诺娜等头部国货表现亮眼，同比增速分别达 27.1%、23.36%及 38.43%，新品放量效应显著。 流量结构由直播转向"货架+短视频"，品牌对超头主播依赖度断崖式 下滑，店播与商品卡权重提升，自播占比普遍超 40%。 抖音平台韩束 GMV 达 7-8 亿元领跑国货，通过短剧引流超 1.8 亿元； 外资赫莲娜通过高价值赠品策略产值超 8 亿元。 Q&A 截至目前，2026 年 618 大促期间天猫美妆行业的整体表现如何，相较往年有 哪些特点？ 截至目前，美妆行业的整体增速表现超出了平台预期。 ...