品牌营销活动 - 公司在上海与北京的地铁广告屏投放了经典蓝白配色的产品广告，覆盖多条轨道交通站点[1] - 品牌在上海举行了“好声音补给站”清润快闪活动与全城清润巴士巡游活动，通过高频次场景触达公众[1] - 清润巴士巡游活动结合停靠点设置互动区域，方便消费者了解咽喉护理知识并体验产品[10] - “好声音补给站”快闪活动计划于11月11日至11月13日在漕河泾总部园区2期、11月18日至11月20日在CP静安购物中心、11月25日至11月27日在虹口德必运动园区陆续落地[10] 产品定位与市场趋势 - 公司产品含有天然草本成分如桔梗和甘草，适用于缓解因换季、感冒或用嗓过度引起的喉部不适症状[9] - 品牌侧重于“舒缓”与“护理”定位，建议用户将产品作为日常护嗓的辅助选择，与都市人群追求自主健康管理的趋势相符[9] - 咽喉护理作为细分领域正逐渐脱离“药物”标签，向日常保健场景延伸[11] 营销策略与消费者沟通 - 广告内容以办公室、空调房、感冒场景等元素关联受众日常经历，旨在唤起换季时节对咽喉健康的呵护意识[5] - 公司通过地铁广告的视觉冲击与巴士巡游的实体互动，以多层次方式与消费者对话[11] - 营销组合策略旨在提升公众对换季护嗓的认知，并展现品牌守护咽喉健康的使命[11]

行业背景 - 秋季气候干燥易引发呼吸道疾病和咽喉问题 消费者倾向于使用清润产品应对秋燥 [1][4] - 中医建议通过早睡早起 保持室内50%-60%湿度 适度运动和穴位按摩来维护呼吸系统健康 [1][4] 产品特点 - 龙角散草本润喉糖采用甘草 桔梗等天然草本成分 具有温润舒缓作用且甜度适中 [6] - 产品采用独立包装 便于随身携带 可应对用嗓过度和干燥引起的咽喉不适 [6] - 全系列产品均以优质天然草本植物为核心成分 无依赖性 [8] 业务布局 - 公司拥有200余年咽喉健康护理经验 产品覆盖从日常护理到疾病治疗的全场景 [8] - 产品线包括草本润喉糖 草本粉末夹心润喉糖 草本无糖润喉片和颗粒糖等清润食品 [8] - 同时提供龙角散经典散剂和免水润系列等跨境咽喉类药品 [8] 渠道拓展 - 咽喉药品系列已在天猫 京东等跨境电商平台销售 [9] - 爆款草本润喉糖系列已进入国内主流电商平台及线下商超 便利店渠道 [9]

随着感染率上升，咽喉不适、咳嗽等症状成为患者主要困扰。有权威医师表示："新冠病毒感染后，咽喉作为第一道防线，易出现充血、 炎症反应，及时缓解症状可降低并发症风险。"在此背景下，具有护嗓、止咳、祛痰功效的护嗓药品需求激增。以百年咽喉药企龙角散为 例，旗下的系列护嗓药品因其天然草本配方和良好体验，成为了不少家庭跨境采购的优选。 最广为消费者熟知的是龙角散经典护嗓粉末。它采用承袭200年之久的经典铝罐包装+传统的粉末制剂形态，用现代工艺将桔梗、甘草、 美远志、杏仁等多种有止咳祛痰消炎功效的天然草本植物制成超细微的龙角散粉末，服用时，草本粉末可以直接附着在咽喉粘膜上，促 进咽喉的纤毛运动排出异物，从而达到咽喉的自净作用，恢复咽喉活力。 龙角散经典护嗓粉末因其天然草本成分，无糖配方，适用范围更广，3个月以上婴幼儿即可服用，具体用法及用量详见产品说明书。 除经典护嗓粉末外，龙角散免水润系列产品在兼顾天然草本植物成分、无糖配方的基础上，适口性和便携性有所加强。龙角散免水润颗 粒采用便携的条状设计，服用时无需配水，取一小条撕开直接倒入口中即可，颗粒如雪花般入口即化，直接作用于咽喉粘膜，恢复其活 力。3岁以上的儿童即可服用，具 ...