出品/壹览商业 作者/蒙嘉怡 编辑/木鱼 凌晨三点的河北邢台，露水浸湿了王国云的裤脚。 手电光束扫过沉甸甸的麦穗，这位52岁的庄稼汉面色凝重："天气预报说后天有大暴雨，得抢在下雨前收完。"他身后的500亩金色麦浪，是全家生计的依 托。 "收割机马上到！"他冲着地头吆喝，回应他的只有此起彼伏的喘息声。这几位在地里抢收的农民，最年轻的也已60岁，花白的脑袋在麦浪间时隐时现。 "我这个岁数，在这里算年轻人了"王国云唏嘘，但也理解孩子们的选择。即便机械化减轻了负担，麦收仍是场苦战：收割机紧缺，暴雨逼近，他们既要手工 割麦，又要紧盯调度，收割后的人工晾晒更需与天赛跑。可眼下的困境，也实实在在：人手奇缺，时间紧迫。而他的队伍，也早已疲惫不堪。 转机在第二天降临。扎根邢台31年的今麦郎行动了——大量员工涌入田间，与农户们并肩抢收，一车车餐食、矿泉水同步抵达，托住后勤。王国云终于松了 一口气。 这份雪中送炭的关怀，源自企业与土地、与农户之间长久的血脉相连。正是依托这种共生关系，今麦郎才得以在寒冬中逆势而上。 理性消费下的好人缘 回顾2024年的中国消费市场，白热化竞争叠加消费者理性回归，价格与品质的平衡成为消费者考虑的核心要 ...

品牌营销争议 - 白象和今麦郎旗下方便面产品使用"多半桶"和"1桶半"商标宣传，但实际面饼重量未达宣传的1.5倍标准 [1] - 今麦郎"1桶半"面饼实际重量为110克，按宣传应达127.5克(对比85克小桶产品) [1] - 白象"多半桶"面饼110克，对比经典版85克面饼，未达"多半"标准 [1] 产品定价策略 - 白象加量产品价格显著高于经典版，"多半桶"红烧牛肉面单桶6.66元，经典版仅2.83元/桶 [3] - 加量版价格比经典版高出一倍有余 [3] 行业普遍现象 - 消费品领域频繁出现"擦边球"商标营销，涉及卫生巾、调料品、速食品等多个品类 [4] - 广东壹号食品"壹号土"猪肉和简爱酸奶"其他没了"商标曾引发类似争议 [4] 营销手段分析 - 品牌利用消费者对描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听方式误导消费 [4] - 此类营销手段属于企业短视行为，违背品牌长久发展原则 [5] 法规合规性 - 商标使用违反《中华人民共和国商标法》诚实信用原则 [5] - 不符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》对标签内容真实客观的要求 [5]

白象食品商标争议事件 - 公司就"多半"商标造成消费者误解致歉，解释该商标产品为面饼大份量版本（110-120克 vs 原70克，"多一半"为100克 vs 原60克），承诺调整包装[1] - 消费者投诉"多半"仅为注册商标非实际份量描述，质疑公司玩文字游戏[1] - 电商平台数据显示公司"汤好喝"系列产品份量普遍达100克/袋以上，与"多半"系列宣称的增量并无明显差异[3] - 公司称注册"多半"商标初衷是为与常规份量产品区分便于消费者选购[2] 方便面行业命名现象分析 - 行业存在"命名通胀"现象，包括今麦郎"1桶半"、康师傅"一倍半"等份量营销话术，反映品牌在激烈竞争下的焦虑情绪[2][5] - 专家指出此类命名策略短期吸引消费者但损害品牌形象，维护老顾客成本高于误导新顾客，不可持续[5][8] - 今麦郎"1桶半1袋半"产品自2015年累计销量超100亿份，显示性价比命名策略的市场接受度[8] 方便面行业竞争格局 - 行业受外卖冲击、健康意识提升等因素影响，销量从2016年385.2亿包低谷回升至约430亿份/年[7] - 市场竞争白热化：康师傅布局高端产品"满汉大餐"，今麦郎强化性价比产品，新锐品牌如拉面说持续创新[7] - 公司主打2-5元中低端"汤好喝"系列，主要面向价格敏感型用户，通过命名营造增量感刺激购买[7] 行业发展建议 - 专家建议行业需通过实质性创新摆脱"不健康"标签，而非依赖命名修饰[5][8] - 产品创新是突破生存困境的最佳路径，市场将通过洗牌淘汰特色不足的小品牌[8] - 在保持价格优势基础上改变固有形象是行业亟待解决的课题[1][8]

大家早上好！这里是今天的早报，每天早上，我都会在这里跟你聊聊昨夜今晨发生了哪些大事儿。 本 栏目由虎嗅出品。 热点追踪 【特朗普称对马斯克"非常失望"，马斯克光速回怼：法案没给我看过】 据央视新闻，当地时间6月5日，美国总统特朗普谈及马斯克，称不知道还能不能与其保持良好的关系。特朗普 当天表示，对马斯克"非常失望"。 特朗普表示，他宁愿马斯克批评他，而不是批评他的税改法案。特朗普称，马斯克对特朗普政府撤销电动汽 车"强制令"感到很不高兴。据悉，特朗普政府也撤回了对马斯克推荐的艾萨克曼担任美国国家航空航天局 （NASA）局长的提名。特朗普表示，即使没有马斯克，他也能赢得宾夕法尼亚州。特朗普表示，马斯克目前 没有说过他个人的坏话，但他相信接下来就会了。 特朗普当天还表示，埃隆·马斯克了解"宏大而美丽"法案的内部运作，且对此毫无异议，直到发现要撤销电动 汽车"强制令"才意识到问题。 在特朗普发表对马斯克的评价后，马斯克迅速在社交媒体上回应并反驳称，"大错特错，这项法案一次也没有 给我看过，而且是在深夜迅速通过的！" 【国足客场不敌印尼，确定无缘2026世界杯】 据央视体育，北京时间6月5日，世预赛亚洲区第三阶段C组 ...