行业核心观点 - 2026年作为“十五五”开局之年，内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力 [1] - 江苏省文旅市场从元旦“开门红”到春节“预测热”，数据勾勒出一条昂扬向上的消费信心曲线，行业本质正从景点“打卡”迈向对一座城、一片土地的深度沉浸与生活体验 [15] 行业趋势与政策导向 - 政策推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合，打造嵌入生活场景的文化驿站，并实施“人工智能+文旅”行动，推进智慧旅游创新发展 [10] - “在地活化”实践与政策导向同频共振，具体举措包括打造富含文化底蕴的现象级文旅产品，南京的《红楼梦》数智化场景和苏州的古典园林非遗灯会是先行案例 [10] 市场需求与消费行为 - 元旦假期江苏省接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元，为春节文旅市场蓄满能量 [4] - 元旦期间（1月1日至2日），纳入监测的省外和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [11] - 消费需求呈现分层趋势：亲子人群出行人次增长较大，倾向于“花钱买省心”；Z世代旅游商品预订量增长明显，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [11] - 业内人士基于文旅消费大数据预测，在春节假期强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将“火力全开” [11] 产品创新与场景升级 - “大梦红楼”项目推出“AI林黛玉”机器人，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客玩“飞花令”，成为项目春节升级的核心亮点 [4][5] - 文旅体验正从“看景”向“入景”深层转变，通过沉浸式行进式演出（如“大梦红楼”）让游客化身“梦客”亲身走入故事世界 [5][6] - 苏州虎丘塔等地通过灯组将历史典故化为可视可触的夜游长卷，打造“火树银花不夜天”的盛景，让游客在流动节庆景观中感受文化 [8] - 古典园林艺术正被转化为可参与、可沉浸的“生活诗篇”，例如狮子林的“点梅妆”体验和耦园的青少年拓印活动 [8] 市场供给与运营举措 - 为应对春节假期，“大梦红楼”项目演出场次已从每日2场增至4场，预计客流量可达平时周末的2到3倍，预售情况显示可能创下上座率新高 [6] - 江苏省文旅厅联动各地及市场主体，推出演出、文博、非遗、旅游等7大板块共计5800余项文旅活动，并配套300余条惠民措施 [12] - 具体惠民措施包括：无锡每日投放1万张免费景区门票；常州开通4条免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策；扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队 [12]