北京市2026年春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期（2月15日-23日），北京市重点监测企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4% [1] - 全市60个重点商圈假期总客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%；实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [1] 促消费政策与活动 - 市区联动推出“乐购新春·京彩四季”主题活动，西城、朝阳、石景山、经开区等多区发放总计8300万元春节消费券 [1] - 节日期间家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴线上线下共发放资格127.8万个 [2] - 京津冀“有奖发票”试点活动在春节期间投放力度提升至平日9倍，总参与人数448.9万人，中奖发票近400万张 [2] 商圈与商业综合体表现 - 隆福寺商圈新春市集带动商圈客流同比增长4.2倍，市集内泡泡玛特“星星人甜品”日均销售2万余元 [6] - 湾里·王府井WellTown主题活动带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [6] - 三里屯太古里潮流主题展览带动商圈假期客流量增长20.7% [6] - 首钢园多元化节庆活动带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [6] 消费新场景与科技赋能 - 崇文门商圈国潮年货节带动商圈消费金额同比增长11.1% [7] - 蓝色港湾系列活动拉动燕莎蓝港商圈假期消费金额同比增长31.1% [7] - 朝阳合生汇新品首展首发带动双井商圈消费金额同比翻番 [7] - 海淀区新春科技庙会拉动中关村商圈客流量增长86.3% [7] - 经开区“萝卜快跑”自动驾驶乘车购物活动带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [7] 国潮与老字号消费 - 老字号引领国潮消费热潮，隆福寺新春市集汇聚三十多家老字号，北京稻香村“三件套”、茶汤李、锦芳小吃、义利现烤面包、珐琅厂景泰蓝产品等热销 [4] - 北京同仁堂滋补礼盒、菜百“小马多多”等足金饰品销售火热 [4] - 紫光园、便宜坊、全聚德等老字号与特色餐饮企业推出年夜饭套餐、特色美食礼盒等活动 [4] 入境旅游消费 - 本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [9] - 首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场打造新春市集 [9] - 亚奥商圈因朝阳公园“送冬节”、环球度假区“环球中国年”等活动，春节假期客流量同比增长10.8% [9] 文化娱乐消费 - 全市举办超2000场营业性演出及5000余项系列文化活动 [10] - 截至2月23日12时，全市电影票房达1.7亿元 [10] - 假日期间文化娱乐类消费金额同比增长11.5% [10]

文章核心观点 - 2026年春节假期北京消费市场展现出强劲活力与结构性新趋势 其表现不仅体现在总量规模的扩大 更在于消费风向的创新 对全国消费市场具有引领示范价值 [1][2][3] 消费市场整体表现 - 2026年长达9天的春节假期 北京累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 重点监测企业销售额达84.5亿元 实体商业同比增长12.4% [1] - 60个重点商圈客流量超5100万人次 [1] - 入境游客“购”类消费金额同比暴涨73.2% [1] 消费新动向一：老字号与实体商圈焕新及体验经济崛起 - 全市60个重点商圈消费金额154.3亿元 同比增长2.2% [2] - 老字号通过与传统技艺与潮流市集结合实现“出圈” 成为新春消费市场“顶流” [2] - 全市公园推出200余项活动 假期迎客1258.50万人次 日均同比增长18.79% 显示消费重心向“年货经济+体验经济”转变 [2] 消费新动向二：数字与科技消费场景深度融合 - 海淀区新春科技庙会通过设置智慧年货集市、机器人互动等展区 推动科技体验与消费场景融合 [2] - 科技消费拉动中关村商圈客流量增长86.3% [2] 消费新动向三：“反向过年”模式兴起 - 2026年春节期间 北京位列最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市之一 [3] - “反向过年”为超大城市春节消费打开了新空间 [3] 消费活力的支撑与意义 - 入境消费爆发式增长与文化消费多元供给为北京春节消费“人财两旺”提供了支撑 [3] - 北京春节消费的新气象为“坚持内需主导 建设强大国内市场”提供了具有借鉴意义的“首都样本” [3]

北京市属公园春节假期游客数据 - 春节假期第四天北京市属公园共接待游客50.45万人次 [1] - 游客量排名前三的公园依次为天坛公园、颐和园、景山公园 [1] 公园春节活动与消费趋势 - 多家公园开启“文创市集”主题活动 融合非遗手作与国潮消费 [1] - 活动结合文化体验与马年科普 提供多元新春游园体验 [1] - 活动旨在让游客在逛公园品年俗的同时将“公园里的年味”带回家 [1]

春节消费市场概览 - 文旅、餐饮、零售、文创等多点开花，呈现热气腾腾的新春消费图景 [1] 生肖主题商品消费 - 马年元素商品渗透节日消费细节，包括传统骏马挂件、生肖金饰及年轻人追捧的搞怪萌系玩偶、钥匙扣、手机壳等，成为爆款 [1] - 国潮马纹文创作为伴手礼受欢迎，传统年味呈现新潮化趋势 [1] 文旅消费趋势 - 长假文旅呈现南北双向奔赴，北方冰雪游与南方暖冬游各领风骚 [2] - 北方冰雪游持续火爆，哈尔滨冰雪大世界、长白山、阿勒泰等滑雪胜地游客络绎不绝，冰上游玩消费热度走高 [2] - 大批北方游客南下避寒，海南、云南、两广、福建等地阳光宜人，三亚、西双版纳酒店预订量大幅增长 [2] - 汕头、潮州、泉州等南方小城凭借阳光沙滩与市井烟火快速出圈 [2] 餐饮消费趋势 - “解放双手吃年夜饭”成为趋势，全国年夜饭预订单量同比增长超3倍 [4] - 广州单城除夕线上预订超1.2万单 [4] - “年夜饭送到家”、“外带年夜饭”等关键词搜索量环比大幅攀升 [4] - 多地老字号酒楼包厢早早订满，4—6人小家庭套餐备受青睐 [4] - 黄河大鲤鱼、扣碗酥肉等地方特色菜品通过便携食盒销售 [4] - 抖音、叮咚买菜等平台上，年夜饭团购、预制菜销量同步走高 [4] 文化节目带动国潮消费 - 中央广播电视总台春晚与各地春晚合力引爆国潮消费热点 [6] - 河南春晚节目《花开富贵》中佟丽娅身着的重工牡丹华裳带动同款立体花蕊装饰汉服、牡丹纹样刺绣裙在电商平台火速走俏，多款商品上架即售罄 [6] - 辽视春晚舞台上汪苏泷身着的粉白编织星星毛衣意外出圈，点燃“妈妈辈”的种草热情，成为新年服饰消费的隐形爆款 [6] - 总台春晚文创紧扣马年主题，将文物元素与现代审美融合，上线后持续热销，文化流量转化为消费增量 [8] 促消费政策 - 国家层面以旧换新国补直达地方，汽车、家电、数码产品补贴加码 [10] - 全国多地启动有奖发票试点，春节期间奖金规模超10亿元 [10] - 地方层面同步发力，多地发放文旅消费券，推出汽车专项补贴，覆盖景区、酒店、购车、观影、演出、冰雪休闲等场景 [10] - 消费券、满减、补贴多管齐下，线上线下同频让利，城乡市场联动升温 [10]

行业核心观点 - 2026年作为“十五五”开局之年，内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力 [1] - 江苏省文旅市场从元旦“开门红”到春节“预测热”，数据勾勒出一条昂扬向上的消费信心曲线，行业本质正从景点“打卡”迈向对一座城、一片土地的深度沉浸与生活体验 [15] 行业趋势与政策导向 - 政策推动公共文化场馆、小剧场与旅游景区、商业综合体等深度融合，打造嵌入生活场景的文化驿站，并实施“人工智能+文旅”行动，推进智慧旅游创新发展 [10] - “在地活化”实践与政策导向同频共振，具体举措包括打造富含文化底蕴的现象级文旅产品，南京的《红楼梦》数智化场景和苏州的古典园林非遗灯会是先行案例 [10] 市场需求与消费行为 - 元旦假期江苏省接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元，为春节文旅市场蓄满能量 [4] - 元旦期间（1月1日至2日），纳入监测的省外和省内跨市游客量日均同比增长42.15%，带动全省银联商务渠道异地文旅消费69.02亿元，占全国文旅消费总额的12.08%，持续保持全国第一 [11] - 消费需求呈现分层趋势：亲子人群出行人次增长较大，倾向于“花钱买省心”；Z世代旅游商品预订量增长明显，更愿意为有趣、有深度的体验买单 [11] - 业内人士基于文旅消费大数据预测，在春节假期强劲驱动下，2026年江苏文旅市场将“火力全开” [11] 产品创新与场景升级 - “大梦红楼”项目推出“AI林黛玉”机器人，依托备案大模型与《红楼梦》专库训练，能与游客玩“飞花令”，成为项目春节升级的核心亮点 [4][5] - 文旅体验正从“看景”向“入景”深层转变，通过沉浸式行进式演出（如“大梦红楼”）让游客化身“梦客”亲身走入故事世界 [5][6] - 苏州虎丘塔等地通过灯组将历史典故化为可视可触的夜游长卷，打造“火树银花不夜天”的盛景，让游客在流动节庆景观中感受文化 [8] - 古典园林艺术正被转化为可参与、可沉浸的“生活诗篇”，例如狮子林的“点梅妆”体验和耦园的青少年拓印活动 [8] 市场供给与运营举措 - 为应对春节假期，“大梦红楼”项目演出场次已从每日2场增至4场，预计客流量可达平时周末的2到3倍，预售情况显示可能创下上座率新高 [6] - 江苏省文旅厅联动各地及市场主体，推出演出、文博、非遗、旅游等7大板块共计5800余项文旅活动，并配套300余条惠民措施 [12] - 具体惠民措施包括：无锡每日投放1万张免费景区门票；常州开通4条免费旅游直通车，实施外地游客免费乘坐公共交通政策；扬州免费开放多家机关事业单位内部停车场并组建“微笑扬州”旅游志愿服务队 [12]

消费成为经济发展核心驱动力 - 消费连续五年成为经济发展的第一拉动力[3] - 社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶[3] 消费结构优化升级 - 消费品以旧换新带动绿色智能产品加快普及[3] - 去年新能源乘用车市场渗透率达到53.9%，比2020年提升48.2个百分点[3] - 去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，比2020年提高3.5个百分点[3] 消费创新与新模式涌现 - 商旅文体健加快融合，各类体验式、沉浸式、互动式消费场景不断涌现[3] - 首发经济、数字消费、AI+消费、IP+消费、国潮消费活力十足[3] - 古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”[3] - 去年网络零售额近16万亿元，连续13年位居全球第一[3] 城乡消费协调发展 - “十四五”时期，乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点[3] - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，比上年增长6.7%[3] - 2025年农产品网络零售销售额增长9.9%[3] - 冷链快递等现代物流体系助力农产品直达消费市场，实现农民增收与消费提升[4] 内外市场联动互促 - “十四五”时期累计进口消费品超过9万亿元[4] - 开展国际消费中心城市培育建设，加快发展离境退税[4] - “中国游”、“中国购”持续升温，“购在中国”成为热词[4] - 近期已下拨首批10亿资金，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，进一步优化离境退税政策，拓展入境消费[4] 未来政策方向 - 2026年是“十五五”开局之年，行业将坚持扩大内需战略基点[4] - 行业将坚持惠民生和促消费紧密结合，大力提振消费，打造“购在中国”品牌[4]

文章核心观点 商务部在“乐购新春”春节特别活动新闻发布会上，系统总结了“十四五”期间中国消费市场的跨越式发展与结构性变化，并阐述了“十五五”开局之年进一步扩大消费、建设强大国内市场的重点举措 [1][3] 消费市场发展成就与特点 - **消费成为经济核心驱动力**：“十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力 [1] - **消费结构优化升级**：消费品以旧换新带动绿色智能产品普及，去年新能源乘用车市场渗透率达53.9%，较2020年提升48.2个百分点 [1] - **服务消费潜力释放**：去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，较2020年提高3.5个百分点 [1] - **创新活力持续迸发**：体验式、沉浸式、互动式消费场景涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、国潮消费活跃，去年中国网络零售额近16万亿元，连续13年全球第一 [2] - **城乡消费协调发展**：“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7% [2] - **内外市场联动互促**：“十四五”时期累计进口消费品超9万亿元，国际消费中心城市培育建设与离境退税发展推动“购在中国”热度提升 [2] “十五五”开局年促消费重点举措 - **推动商品消费扩容升级**：优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费，推动国货潮品、外贸优品、时尚名品发展，办好进博会、消博会，扩大丝路电商“朋友圈” [3] - **扩大服务消费**：坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务等 [3] - **培育壮大新型消费**：发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，推进消费新业态新模式新场景试点，发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展 [3] - **持续优化消费场景**：办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金，进一步优化离境退税政策以拓展入境消费 [4]

文章核心观点 - 重大历史题材剧《太平年》的热播催热了国潮消费新风尚 通过与传统老字号及新消费品牌的跨界联名 实现了影视IP从屏幕到现实生活的价值延伸 [1] - 影视IP联名开发成为激活消费市场的重要引擎 未来趋势是以“在地文化+影视IP”为核心 打造沉浸式线下消费体验 [2] 影视IP联名合作案例 - 中华老字号“塔牌”黄酒与《太平年》出品方华策集团推出两款联名黄酒产品 “塔牌”黄酒自1958年进入国际市场 已销至三十多个国家 目前占中国黄酒全球出口量40% [1] - “塔牌”之名源于吴越王钱弘俶所建的杭州六和塔 联名旨在以酒为媒 让更多人品味吴越文化 [1] - 浙江美通香薰科技股份有限公司推出了联名香薰 其容器及包装设计上的纹样与釉彩均源自《太平年》影视剧元素 [1] - 美通香薰积极布局影视剧联名合作 希望借助剧集热度让产品走进千家万户 [2] 行业趋势与战略意义 - 越来越多影视剧聚焦IP开发实现双向赋能 联名让文化表达有更厚重的物质依托 让IP价值从屏幕走向生活 从叙事走向体验 [1] - 影视IP联名开发火热 备受年轻人青睐 成为激活消费市场的重要引擎 [2] - 未来行业趋势是以“在地文化+影视IP”为核心 打造更多的集合式、沉浸式的线下消费体验中心 让影视IP的价值从屏幕延伸至现实生活 [2]

核心观点 - 广州市以“年味最广州”为主题，在2026年春节期间精心策划推出超过2000场文旅活动，涵盖烟花汇演、灯会、花市、庙会、国潮消费、文艺演出及乡村游等六大板块，旨在打造浓郁的岭南年味和鲜活的都市风情，吸引游客并刺激文旅消费 [3][7][10] 活动规模与主题 - 活动围绕“年味最广州”主题，共推出6大板块、超2000场文旅活动 [3][7] - 目标是让游客体验最浓郁的岭南年味、最鲜活的都市风情和最具魅力的人文诗意 [3] 大型节庆与烟花表演 - 最受期待的春节烟花汇演将于2月17日大年初一晚在广州白鹅潭举行，持续45分钟，融合高空烟花与无人机表演 [4] - 烟花汇演以“福马迎新春 湾区启新程”为主题，采用碳中和环保焰火产品，新增75种新品类烟花 [4] - 高、中、低空烟花总数量超过15万发，其中高空烟花较去年增加近2000发 [4] - 采用4艘专业燃放船及10个浮台，较去年增加1艘燃放船与2个浮台，视觉跨度从650米拓展至800米，高度达225米 [4] - 荔湾、海珠、越秀的17个观演区共约18万个名额实行预约抽签制 [4] - 融创乐园、文化公园、岭南印象园等多地同步推出特色烟花秀 [5] 灯会与光影活动 - 2月10日至5月10日，南沙天后宫及滨海公园举办“湾区同心・华彩千秋”2026年粤港澳大湾区灯会 [5] - 1月30日至3月8日，“粤韵千年・四海同心”广州新春灯会点亮越秀公园、中山纪念堂等中轴地标 [5] 传统花市与庙会 - 广州市11个区的迎春花市将于2月4日起陆续开档，包括越秀西湖花市、荔湾水上花市、海珠滨江花市、增城迎春花市等各具特色 [7] - 云台花园、云溪植物园、兰圃公园、余荫山房等公园在春节至元宵期间举办各类花展 [7] - 元宵节期间，北京路文化核心区将举办“广府庙会”，陈家祠推出木版年画拓印体验 [7] 景区与特色活动 - 广州塔推出“广府年韵福运登塔”活动，涵盖非遗体验、歌舞快闪 [7] - 白云山风景区举办“听见花开 云山闹春”活动，有英歌舞、醒狮献瑞、财神送福 [7] - 珠江夜游推出特色主题航班，结合团圆宴与国潮演艺 [7] - 2月4日，以湾区顶流萌宠大湾鸡为主角的奥体嘉年华正式开业 [11] - 美高梅文旅带来“广州海心沙INNO嘉年华” [11] - 长隆旅游度假区推出“马年新春盛典”，包含全球国宝、全新马园、顶级游乐及国际大马戏 [11] - 广州海洋馆有春节限定演艺与海洋大巡游 [12] - 广州热雪奇迹自1月31日起开启“新春冰雪狂欢・好事发生”活动 [12] 国潮与消费体验 - 1月下旬至元宵节，花城广场启动“非遗好物 国潮焕新——非遗年货购物月”暨“寻味中国年 美食广东行”活动，全国百余个非遗项目参展 [10] - 1月24-28日，陈家祠广场与1906科技园举办全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季，发布2026年老字号名单 [10] - 北京路天河城打造迪士尼主题展，荔湾悦汇城举办新春盛典，广州文化集团“广州礼物”各销售点备齐广式手信与吉祥文创 [10] - 凯德乐峰广场落地乐高“搭在一块 乐造新年”快闪 [12] 文艺演出与博物馆活动 - 全市文艺院团献上200多场惠民演出 [11] - 1月24-28日，舞剧《醒・狮》在红线女大剧院连演5场 [11] - 广州大剧院推出音乐会、快闪，并上演大湾鸡主题杂技童话剧《萌动奇迹》及英文原版音乐剧《剧院魅影》连开24场 [11] - 广州粤剧院开展“粤剧进公园”惠民演出68场 [11] - 2月6日起，“博物馆里过大年”活动启动，南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院等推出特展 [11] 乡村生态旅游 - 从化、增城联动举办“千乡兴业 万家纳福”村晚系列活动，超百场南狮争霸、年货展销等活动上线 [8] - 环南昆山-罗浮山旅游区可泡温泉、骑行、品农家乐 [8] - 花都七溪地寻香赏樱、九龙湖度假区体验非遗火壶表演与咏春课堂，沙湾古镇打卡广府婚俗 [8] - 石门国家森林公园、宝墨园、莲花山等也推出马年迎新活动 [8] 国际推广与体验 - 元宵节前后，20个国家80余位文旅大咖将开启“花城广州 幸福之旅”，体验民俗、品鉴美食、观赏花艺，并通过社交媒体全球直播 [10]

文章核心观点 - 生肖“马”元素的文创产品将传统文化内涵与现代设计及多元消费场景深度融合 正成为拉动节前文化消费的新兴力量 并推动生肖经济发展 [1][5][11][15] 景德镇陶瓷文创 - 景德镇创意设计中心举办新春文创新品展 推出融合生肖寓意、非遗技艺与传统美学的“马”元素陶瓷文创产品 如“踏定乾坤”马瓷雕 [1] - 产品类型包括瓷盘、对杯和摆件等 旨在让消费者把年味儿和祝福带回家 [1][5] - “马上有福”等吉祥主题的文创产品深受年轻消费者喜爱 [3] 泉州生肖IP与文旅融合 - 福建泉州推出马年生肖IP“六合同风马” 其造型兼具艺术感与观赏性 成为古城热门文化景观 [5] - “六合同风”寓意“天下归心、文化一统” “六合同风马”之一“召召”的设计寓意勇立潮头 [7][8] - 围绕该IP 同步推出艺术装置展、城市徒步等文旅活动 并开发了盲盒、冰箱贴、摆件等小型文创产品 使IP从“可看”延伸到“可带走” [10] 生肖经济与消费趋势 - “马”元素文创消费热潮是传统文化底蕴搭载创新传播模式、融合多元场景形成的多重合力 有效拉动节前文化消费 [11] - 春节期间 寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品需求旺盛 生肖文创年货成为年货市场的新兴力量 [13] - 生肖文化与潮流设计结合成为国潮消费热点 这源于消费者的文化认同和春节文创的创新实践 [15] 其他地区文创案例 - 洛阳伊川县青铜小镇推出融合传统工艺与现代设计的青铜器文创 如“吉祥三宝”将数字3和马的祥瑞意象叠加 寓意三重福运 [11]