智能科技产品热销，服务消费蓬勃增长，情绪类消费热度显著攀升，这些出现在刚刚收官的"双11"大促 中的消费场景，勾勒出中国消费市场向"质"升级的清晰路径。 党的二十届四中全会提出，坚持扩大内需这个战略基点。 专家表示，强大国内市场是中国式现代化的战略依托。新发展阶段，由品质升级、科技创新与文化认同 共同驱动的消费浪潮，将持续重构我国消费市场的内在逻辑与增长路径，为经济社会高质量发展注入持 久动能。 服务消费蓬勃增长 结构转型步伐加快 服务消费成为今年"双11"的新热点。数据显示，"双11"期间，京东旅行酒店订单同比增长近8倍、机票 订单同比增长6.3倍。同时，得益于即时零售业务加入，订餐、美容美发、亲子娱乐等消费也明显增 长。淘宝闪购首次参与今年"双11"，开拓新场景，带动了服务消费增长；"双11"开始后，10月份票务演 出、旅游、出行等均呈两位数增长。 中国财政科学研究院宏观经济研究中心主任石英华表示，我国消费结构逐步转向商品与服务并重，且服 务消费增速持续加快。 国家统计局数据显示，今年前9个月，我国服务零售额同比增长5.2%，比同期商品零售额增速高0.6个百 分点，显示消费驱动内核正从"买商品"向"享服务 ...

公司数字化转型动因 - 面临传统丝绸企业共性难题，包括客群结构老化及产品同质化严重 [1] - 转型前到店消费者多为五六十岁本地市民，年轻客群对传统丝绸认知停留在长辈礼品层面 [1] - 年轻客群占比从转型前的不足20%提升至45%以上 [2] 数据资源获取与应用 - 通过IP授权与数据交易模式，从苏州丝绸博物馆获取20余组百年纹样数据，涵盖清代缂丝、民国花罗等工艺图案的数字化档案 [1] - 纹样数据包含色彩参数、纹样结构、文化寓意的结构化数据，可直接用于产品设计与工艺落地 [1] - 依托纹样数据库组建专项研发团队，将传统纹样与现代审美结合，例如将缠枝莲纹样简化适配眼罩尺寸，用云纹元素设计领带提花图案 [2] - 目前企业每月新增国潮单品近10个，覆盖丝巾、家居饰品、服饰等多个品类 [2] 数据要素对产业链的重构 - 数据要素应用重构传统制造产-销链路，企业聚焦于文化数据与消费数据的融合应用 [2] - 在数据产业供需对接大会上，江苏省数据局披露大会促成90笔数据交易，总金额超9亿元 [2] - 公司下一步将构建消费者画像-产品研发-柔性生产的数据闭环，通过分析用户购买行为数据优化库存，利用纹样使用频次数据指导面料采购 [3] - 计划引入AI设计工具，基于用户需求数据自动生成定制化纹样方案 [3] 行业背景与战略契合 - 公司实践与国家数据战略高度契合，国家数据局将加快推出数据产权制度，加大数字经济创新型企业应用场景供给 [3] - 江苏、浙江等7个国家数字经济创新发展试验区正加速落地 [3] - 公司实践为传统产业提供可复制路径，无需颠覆原有生产体系，通过数据要素嫁接使百年工艺在数字时代重获生命力 [3] - 未来将继续深耕丝绸文化数据资产，探索与文旅、文创等领域的数据合作 [3]

11月14日晚，宁波开元广场巨鲸广场灯火璀璨、人流涌动，中国品牌日·宁波（镇海）国潮老字号品牌首发首秀仪式暨2025年民族文化交流周、名优名品 展销活动正式启幕。这场为期3天的国潮盛宴，以"潮品新消费 国韵镇美好"为主题，汇聚老字号品牌、民族文化展演、名优产品展销等多元内容，为市民 带来沉浸式消费体验与文化熏陶。 舞台的正前方，一排非遗手工、非遗美食摊位吸引众多市民驻足，还有宁波大学的留学生们"组团"来赶集。其中，一名来自阿富汗的研二学生哈比在手工 竹编和龙凤花鸟字技艺摊位前与手艺人聊了起来。"喜鹊在中国被称为什么鸟？回答对问题送你一幅画。"来自河南的手艺人与哈比玩起了民俗游戏。随 后，手艺人把哈比的名字用特制多彩画笔画出，还融入了孔雀、喜鹊、龙等元素，寄予美好祝福。 "从来没见过能把字写成这么漂亮的手艺，还学到了很多吉祥话。虽然我在中国已经7年了，也吃过缸鸭狗的汤圆，不过这里的朝鲜族打糕、冻米糖还是第 一次吃到。中华文化真的很丰富，很吸引人。"哈比告诉记者。 当晚6时30分，金阳与图们两地携手带来的开场舞拉开仪式序幕，民族文化的绚烂与中华儿女的情感共鸣交织，铺就"各美其美，美美与共"的动人画卷。 现场，三关 ...

国潮消费市场表现 - 天猫平台美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等品牌销售亮眼 [1] - 京东平台原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍 [1] - 抖音电商平台融合非遗技艺的铸铁锅成交额同比增长127.9%，天猫平台老铺黄金成交额达29亿元，美团非遗类团购订单增长超95% [1] - 朱炳仁·铜公司产品全渠道销售额实现大幅增长，其开发的"悟空如意金箍笔"等国潮款产品广受欢迎 [2][5] 国潮消费驱动力与特征 - 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信，是根植于国家文化与自信的文创潮流 [8] - 消费者对工艺、材质与文化寓意的关注度大幅提升，更愿意为"工艺+文化+实用"的三重价值付费 [5][9] - 国潮消费场景逐渐丰富，打卡文博场馆、探访古城古镇、体验汉服妆造、入住国风酒店等新中式消费方式成为年轻人日常选择 [8] - 国潮是现代设计、工业制造与文化精神共生的表达方式，文化产业数字化战略为传统文化创新提供方向 [9] 产业创新与融合 - 老字号品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角，文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融，形成"文化赋能产品、产品传播文化"的双向循环 [10] - 政策引导与市场驱动下，"文化+科技"、"文化+生态"等融合发展模式推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越 [11][12] - 应鼓励龙头品牌牵头组建创新联合体，联合设计院校、文化研究机构与制造企业，开展材质研究、智能工艺革新以提升产业创新含金量 [13] 国潮出海与国际影响 - 今年前三季度，中国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [12] - 《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气高 [12] - 国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建，让传统文化成为流动的当代语言 [12]

文章核心观点 - 今年“双十一”购物节国潮消费表现突出，展现出火热的新图景并引领消费新趋势 [1] - 既具文化底蕴又契合当代生活方式的国潮产品正成为市场新宠 [2] - 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信，其驱动力量来自产业创新与跨界融合 [5][6] - 在政策引导与市场驱动下，国潮产业正从规模扩张向质量提升跨越，并积极开拓全球市场 [9] 国潮消费市场表现 - 天猫平台美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼 [2] - 京东平台原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍 [2] - 抖音电商平台融合非遗技艺的铸铁锅成交额同比增长127.9% [2] - 天猫平台老铺黄金“双十一”成交额达29亿元 [2] - 美团平台非遗类团购订单增长超95% [2] - 朱炳仁·铜公司产品全渠道销售额实现大幅增长 [3] 国潮消费驱动因素 - 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信，是根植于国家文化与自信的文创潮流 [5] - 消费者对工艺、材质与文化寓意的关注度大幅提升，国潮已成为高品质生活的重要组成部分 [4] - 消费者更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值付费 [8] - 文化产业数字化战略为传统文化创新提供了方向指引 [8] - 老字号大品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角，文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融 [8] 国潮产业发展与出海 - 今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [9] - 大量潮玩品牌深度挖掘中国传统文化，以独具特色的原创设计积极开拓市场 [9] - 《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏、影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气颇高 [9] - 国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建 [9] - “文化+科技”“文化+生态”等融合发展模式正推动国潮产业从规模扩张向质量提升跨越 [9]

国潮消费市场表现 - 天猫平台美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌销售亮眼 [2] - 京东平台原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍 [2] - 抖音电商平台融合非遗技艺的铸铁锅成交额同比增长127.9%，天猫平台老铺黄金“双十一”成交额达29亿元 [2] - 美团平台非遗类团购订单增长超95%，传统文化体验类产品热销 [2] - 朱炳仁·铜公司新推出的“悟空如意金箍笔”等国潮款产品广受欢迎，公司产品全渠道销售额实现大幅增长 [3] 国潮消费驱动力 - 国潮消费的底层逻辑是文化认同和文化自信，美国精奢商业观察网站分析认为“自信”作为中国消费者新身份认同的核心驱动力正重塑消费模式 [4][5] - 国潮是根植于国家文化与自信的文创潮流，融合了传统文化精髓与现代潮流设计 [4] - 消费者对工艺、材质与文化寓意的关注度大幅提升，更愿意为“工艺+文化+实用”的三重价值付费 [3][6] - 文化产业数字化战略为传统文化创新提供方向指引，消费者对国潮产品的认知更趋成熟 [6] 产业创新与跨界融合 - 国潮成为现代设计、工业制造与文化精神共生的表达方式，老字号品牌焕发新生，新中式品牌崭露头角 [6] - 文创、非遗、艺术设计、智能制造相互交融，形成“文化赋能产品、产品传播文化”的双向循环 [6] - 应鼓励龙头品牌牵头组建创新联合体，联合设计院校、文化研究机构与制造企业，开展材质研究、智能工艺革新 [8] - 建议将传统文化、国潮元素融入IP设计，并通过跨界合作与动漫、游戏、影视等产业深度联动 [8] 国潮出海与全球影响 - 今年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区 [7] - 《黑神话：悟空》《哪吒2》等国产游戏、影视作品风靡全球，《星甲魂将传》等原创动漫上线海外平台后人气颇高 [7] - 国潮出海不仅是产品输出，更是文化理念的传播与认同构建，让传统文化成为流动的当代语言 [7]

新华社北京11月12日电 题："双十一"购物车，透出国潮消费新趋势 新华社记者阳娜、张璇、胡林果 "双十一"购物节是观察消费新动向的一扇重要窗口。从美妆护肤到服饰家居，从非遗文创到潮玩手办……今年"双十一"，国潮消费在电商平 台脱颖而出，展现出火热的新图景，也引领着消费新趋势。 "双十一"透出"国潮热" 天猫平台上，美妆销售额榜单中国货品牌珀莱雅排名第一，服装品牌前10名里国货品牌占据9席，波司登、雪中飞、鸭鸭、骆驼等国货品牌 销售亮眼；京东平台，原创国风新中式品牌三吉黑花成交额同比增长超10倍，汉服品牌池夏成交额同比增长3倍……今年"双十一"期间国货国潮 受到消费者青睐。 "很有档次""做工面料不错""国货之光"……消费者在评论区的高频词，展现出国产品牌已成为不少消费者的"品质首选"。 朱炳仁·铜开发的国潮款产品"悟空如意金箍笔"。新华社记者张璇 摄 "消费者对工艺、材质与文化寓意的关注度大幅提升，国潮已成为高品质生活的重要组成部分。"浙江大学公共政策研究院研究员夏学民 说，国潮消费承载着优秀传统文化、代表着当下时尚潮流，二者交融正激发消费新热点。 "文化自信+产业创新"催化国潮新风 从线上到线下，国潮消费 ...

商务部“购在中国·2025精品消费月”活动概览 - 活动由商务部主办，于11月1日至30日举行，聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，旨在扩大内需、提振消费 [1] - 启动仪式于11月5日在上海举行，由商务部、中央广播电视总台及多个市政府联合主办 [3] - 活动结合进博会和“双11”大促，以“申城五新”为主题形成五大系列活动矩阵 [3] 进博首发新潮流系列活动 - 依托进博会打造“首发上海”IP，联动欧莱雅、宜家、优衣库等品牌商圈，推出进博新品 [4] - 南京路步行街打造“进博城市会客厅”，百联集团推出“全球精品汇”集聚进博新品好物 [4] - 进博会上海馆集聚老字号及新锐品牌，首发100余款国潮进博定制新品、跨界联名潮品和上海伴手礼 [4] - 在张园、洛克外滩源等潮流地标推出国潮新品首发、品牌快闪等活动，各区营造首发热点，如黄浦区推出TOCA LOCA主题快闪、静安区推出雅诗兰黛快闪店等 [4] 精品惠购新场景系列活动 - 升级离境退税体验，首次在进博会展馆内设置退税点，中国银行在全市1600余家退税商店开展“消费退税赠好礼”活动 [5] - 组织百联青浦奥莱、蟠龙天地等重点商业体推出“进博同款商品+额外退税优惠”联动活动 [5] - 举办家电焕新嘉年华，11月7日至9日组织海尔、格力、方太、科沃斯等150余家品牌推出1000余款首发新品，联动苏宁、京东等平台推出惠购及服务升级举措 [5] - 举办日喀则高原特色“藏品入沪”活动，通过新品发布、市集展销等一站式展销藏地臻品 [5] 环球美食新口味系列活动 - 发布“一饭封神”同款美食指南，精选全市12家人气餐厅推出同款菜品，引导线上流量至线下消费 [6] - 举办“一饭封神X百联邀吃节”，联华股份优选明星大厨同款食材，i百联APP上新商品专区 [6] - 发布环球美食指南，美团收录全市16个行政区每区Top 50国际美食餐厅，打造“一站式吃遍全球”美食地图 [7] 云品海购新供给系列活动 - 依托“丝路电商”合作先行区，举办2025“丝路云品”电商月，聚焦泰国、巴西、澳大利亚等国别主题日，甄选30多个伙伴国千余款优质商品 [8] - 举办饿了么“丝路美食节”，一键搜索3000家丝路国家优选餐厅优惠活动，绿地南京路进博集市推出30国千款进博优品线下展销 [8] - 举办第六届上海“11直播月”，组织直播平台、电商企业等围绕数商兴农、国货潮品等开展主题直播，杏花楼、上海家化等品牌在抖音、淘宝推出促销活动 [8] 乐游联动新体验系列活动 - 策划走进自然、水韵古镇等五大文旅主题，联合东方明珠、上海中心等80多个精品旅游项目，推出持进博证件享专属优惠 [9] - 新增4条无轨电车与71路组成“进博专线”，持证人员免费乘坐71路和11条观光巴士 [9] - 西岸梦中心、新天地等5个夜间经济地标打造“进博之夜”，推出夜秀、夜购等活动，联合小红书发布10条秋日citywalk路线 [9] - 发布“进博溢出联动政策包”，持续放大“首发上海”、离境退税等政策效应 [9] 数字化消费引导 - 高德地图与上海市商务委合作推出“爱购上海”“申城五新”生活服务消费榜单，围绕新潮流、新场景等五大维度呈现消费风向标，于11月5日在高德地图APP上线 [10]

核心观点 - 东莞食品产业正经历从“制造”到“智造”、从“卖产品”到“传文化”的集体转型，以技术与文化双轮驱动，目标覆盖近5亿中国家庭的年节糖果消费场景 [1] 智造筑基：品质与工艺升级 - 徐福记经典酥心糖糖体层数从64层跃升至128层，集团39个车间已完成自动化改造，拥有129条自动化生产线 [2][4] - 徐福记推出0糖椰味生椰冻、运动能量饼干等健康新品，其中美禄运动力量饼干首年销售额破亿 [4] - 华美食品通过技术革新将月饼保质期从7-14天延长至90天，并推出0反式脂肪酸、木糖醇等“清洁标签”产品 [4] - 新盟食品通过半年30次调试推出黑松露西班牙火腿奇亚籽三色藜麦苏打饼干，成为全国爆品并在山姆会员超市一度卖断货 [5][7] - 思朗食品为儿童开发1毫米超薄饼干，佳佳美以藤椒、黄油蛋卷等口味创新切入市场 [5] 文化铸魂：产品情感价值挖掘 - 徐福记2026新年糖系列以盛世唐朝为灵感，8款累计销量超100亿颗的爆款糖衣融入唐代纹样，包装嵌入名画与“马到成功”腰封 [8] - 华美食品耗资过亿建成全球首家月饼主题文化馆“华美月饼梦工厂”，系统展示月饼文化演变，并于2025年宣布助力中国中秋申遗 [8][9] - 佳佳美在端午节推出内置棋盘的粽子礼盒，包装可变身游戏台，并筹备开放“非遗探知馆”让消费者体验非遗美食制作 [12] 营销破圈：数字化与年轻化战略 - 徐福记持续升级“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游营销IP，并于今年5月签约中国乒乓球运动员孙颖莎为代言人以强化与年轻群体互动 [13][15] - 华美食品布局全渠道，在沃尔玛等KA渠道主推经典产品，同时深耕天猫、抖音等直播电商，并依托“华美月饼梦工厂”抢占日常礼品市场 [15] - 佳佳美动员100多名员工参与短视频创作和出演，将流行段子与产品推广融合，通过员工出镜演绎进行内容种草 [15] 集群突围：产业协同效应 - 2024年东莞226家规模以上食品工业企业总产值突破千亿元，超2000家企业协同构建“从田间到餐桌”的全链条品质保障体系 [18] - 集群优势为企业提供供应链和技术支撑，并通过经验共享、文化互鉴加速整个产业升级进程 [18]

品牌定位与市场基础 - 公司定位为年糖文化开创者及中国福文化的传承与创新者 [1][3][19] - 公司目标为让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖 [3] - 春节期间97%的中国家庭有购买糖果习俗，其中90%的家庭曾有购买公司产品的经历 [5] - 2025年春节营销后，公司在无提示认知提及和复购指标上表现显著提升 [5] 产品创新与升级 - 酥心糖工艺升级，层数从64层提升至128层，口感更酥脆、层次更丰富 [6] - 酥心糖包装以聚宝盆为灵感，旋盖处十六片花瓣取“一路顺”谐音吉意 [8] - 新年糖系列以盛世唐朝为灵感，严选8款畅销超100亿颗的明星糖果，糖衣设计融入唐风美学 [9] - 糖点礼箱进行战略升级，推出龙马送福系列并升级全家福系列，满足不同年龄段家庭成员口味需求 [14][15] - 公司荣膺“中国糖点礼箱全国销量第一” [15] 营销策略与市场趋势 - 公司持续推动品牌年轻化战略，升级“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游IP活动 [17] - 积极布局数字化营销，与美团、抖音等平台合作，未来计划通过小红书、抖音等平台深化触达年轻消费群体 [19] - 国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元，78.9%的受访青年更愿意购买融入国潮元素的产品 [11][20] - 公司洞察到年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势，将新年糖视为中式美学的表达 [11]