行业变革趋势 - 广告行业正从创意狂欢转向务实技术应用，戛纳创意节议程调整为闭门会议和AI工具研讨 [1][2] - 阳狮集团放弃传统海滩活动，转为每日9点至18点的"AI向上价值"闭门会议，2024年已开发50多个定制化AI模型 [2] - 行业面临宏观经济压力，2025年全球广告支出增速预计仅2.3%，公司需争夺有限预算 [7] 公司战略调整 - 阳狮集团逆势增长，2025年Q1有机收入增长近5%，核心在于三年投入3亿欧元开发Core AI工具 [3] - 公司派遣400名员工赴戛纳（略少于去年），重点展示AI驱动的个性化营销方案和智能数据工具 [4] - 战略聚焦技术落地，客户可带走可直接测试的AI工具链接和方案，与竞争对手的"生成式创意"概念形成对比 [4][6] 技术驱动成效 - 阳狮AI投放系统帮助某汽车品牌降低27%广告转化成本，技术方案直接转化为客户利润 [2] - 2024年戛纳会后赢得可口可乐美国媒介业务等重要客户，合作起点为闭门会议展示的技术实力 [6] - 公司2017年暂停参加广告奖项，专注AI平台Marcel建设，2023年发布视频嘲讽行业AI空话 [5] 行业竞争格局 - 各公司采取差异化策略：Stagwell集团打造"体育海滩"，科技巨头用VR技术抢占码头，阳狮构建"技术护城河" [7] - 传统创意评价体系受挑战，行业从"证明创意"转向"证明商业价值"，客户更关注方案对利润的直接影响 [7][8] - 戛纳创意节通行证售价5154欧元，品牌音乐会耗资400万美元，但预算紧缩下资源争夺加剧 [7]