公司AI营销平台AIDA概述 - 亿滋国际为旗下奥利奥等顶级品牌创建了名为AIDA的生成式人工智能工具 旨在实现广告个性化并提升用户参与度 [7] - AIDA平台于2023年7月推出 公司仍在学习如何在其全球庞大的零食产品组合中最佳应用该技术 [4] - 该工具被视为业务赋能者 而非全新战略 其核心价值在于帮助公司更快、更好、更多地完成营销工作 [7] AIDA的开发历程与投资 - 公司启动AIDA项目已超过两年 至今在该技术上的投入超过4000万美元 [6] - 项目初始投资较高 因此公司采取了审慎策略 优先考虑能最快驱动价值的品牌进行试点 [2] - 尽管前期成本高昂 但公司预计该工具可将营销内容创作成本削减高达50% 长期若应用于业务其他部分将节省更多 [5] AIDA的功能与价值主张 - AIDA使公司能够以更低成本、更快速度创建营销内容 并常有机会为特定消费群体实现内容个性化 [6] - 该工具旨在满足端到端营销生态系统对内容量的极高要求 以实现个性化营销和提升业务的高水平互动与转化 [1] - 实施过程包括重新构想现有工作流程 并评估在何处引入AI能真正提升效率或提供辅助 [8] 应用策略与实验方法 - 公司专注于能在速度和规模上产生驱动的领域 但过程涉及大量实验 每次迭代和提示都是对系统潜力的测试 [11] - 例如在奥利奥产品上 系统仅用原味黑白夹心饼干进行训练 但团队能从中生成金色奥利奥图像 以此探索系统边界 [11] - 公司对功能开发保持审慎 评估其是真正增值还是可能因技术未成熟而成为工程师的时间消耗 [9] 面临的独特挑战与应对 - 由于需要展示食品内部产品以传递味觉吸引力和冲动消费 这对AI模型输出保真度的要求远高于仅展示包装的产品 [13][14] - 公司认识到AI在完美匹配品牌质量和消费者习惯的图像方面仍有改进空间 [15] - 公司坚持负责任AI原则 确保输出内容符合品牌准则 例如避免展示过度放纵的场景 如18块饼干或15块巧克力 [15] 品牌合规与监管保障 - 对于含有功能宣称的受监管品牌 公司计划在平台内置入规则 以确保输出内容符合要求 [16] - 所有营销材料在进入市场前都必须经过人工法律审核流程 公司并未绕过广告审批流程 [17] - AI工具的作用是帮助公司更快地准备素材 同时避免无意中加入可能被法律审查标记的内容 [17] 未来扩展计划 - AIDA及其底层基础设施被设计为可扩展的 公司正在规划未来两到四个高价值应用场景 [18] - 扩展方式将取决于下一个高价值业务板块 公司对此持审慎和务实态度 [18] - 公司已构建了可扩展的基础 但具体如何扩展将根据后续确定的高价值需求来决定 [18]