投资评级 - 维持哔哩哔哩-W“优于大市”评级 [1][4][13] 核心观点 - 2026年是游戏大年和AI应用投放大年，哔哩哔哩有望承接更多游戏及AI应用广告主投放预算，带动收入与利润高增长 [1][2][3][5] 需求侧分析：广告增长驱动力 - **游戏行业**：2025年App/PC/主机游戏版号数量同比增速近60%，预计2026年头部游戏厂商新游推广流量争夺更激烈、行业整体预算增加，测算2026年哔哩哔哩游戏广告增速可实现超30%的同比增速 [3][5] - **AI应用行业**：预计2026年国内AI应用广告投放大盘增加3倍，哔哩哔哩用户与AI核心客群重叠度高，测算2025年AI应用广告主在哔哩哔哩投入预算1-2亿元，可购买约300万激活用户；预计2026年AI应用在哔哩哔哩消耗5-6亿元预算，可购买约1200万个激活用户 [3][5] - **广告主结构**：从2023年第一季度至2025年第三季度，游戏行业持续为哔哩哔哩第一大广告主行业 [12] 供给侧分析：流量与变现能力 - **用户增长**：预计2026年哔哩哔哩DAU仍可保持5%以上增速 [3][6] - **广告加载与效率**：在AI技术提升匹配精准度带动下，广告加载率（ad load）有望从6.7%增长至7.1%，ECPM预计增长5% [3][6][7] - **广告类型差异**：原生和品牌广告受宏观经济影响更大，预计2026年收入增速为个位数 [3][7] 用户画像与潜在市场 - 哔哩哔哩平台AI相关兴趣人群覆盖广泛，包括AI搜索工具类、AI娱乐陪伴类、AI内容创作类及AI编程类等细分场景，预估覆盖人数从148万至7006万不等 [11] 财务预测 - 预测哔哩哔哩2025-2027年营业收入分别为302亿元、326亿元、365亿元 [4][13][16] - 预测哔哩哔哩2025-2027年经调整净利润分别为25亿元、34亿元、46亿元 [4][13][16] - 预测毛利率持续改善，从2025年的34%提升至2027年的38% [16]