中国消费市场趋势 - 2025年中国消费市场呈现个位数增长的"新常态"，但全球视角下潜力仍存[4] - 国际品牌加速布局中国市场，但需应对本土品牌崛起和消费者偏好变化[4] - 2030年中国或成全球最大奢侈品市场，份额从2023年19%提升至25%[5] 消费行为转变 - 消费者从"炫耀性消费"转向"文化共鸣性消费"，情感与文化联结成为核心诉求[7] - 小众品牌与文化型产品因契合新消费观念实现快速增长[7] - 传统西方奢侈品框架已不适用中国市场，消费者情感诉求发生根本性变化[11] 国际品牌本土化实践 - Brompton通过工程美学和品牌文化塑造，将产品升华为城市中产生活方式象征[7] - 品牌用户结构显著变化：女性用户占比从20%提升至近50%，驱动产品设计优化[9] - 国际品牌需从"在中国"转向"为中国"，通过在地共创融入本地文化[9][11] 品牌建设策略 - Brompton建立骑行社群强化用户联系，以"本地文化参与者"定位取代"外国品牌"身份[9] - 成功品牌需平衡全球化与本地化，实现"Think Local, Act Global"战略[11] - 中国市场需要精细化解读，品牌认知建设依赖智慧、耐力和协作精神[5]