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CERRUTI 1881男装及配饰
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“衣中茅台”比音勒芬注销合伙企业重归主品牌
经济观察报· 2025-12-26 15:50
公司战略调整 - 比音勒芬宣布解散并清算其控股的产业投资基金——广州厚德载物产业投资基金合伙企业(有限合伙)[1] - 该基金成立于2022年,公司认缴出资7.489亿元,持有99.86%份额,曾是公司拓展国际品牌布局的关键平台[1] - 通过解散基金,公司拟将相关品牌资产转入上市公司体系直接管理,以优化成本结构与运营效率[2] 国际品牌收购与表现 - 厚德载物基金主要用于收购法国品牌"CERRUTI 1881"与英国品牌"KENT&CURWEN"的全球商标所有权[1] - 2023年,公司通过该基金分别投入5700万欧元和3800万欧元完成收购,旨在推动品牌国际化[1] - 收购完成后品牌并未实现预期复苏,该基金在2024年及2025年上半年均处于亏损状态[2] - 两大品牌在被收购前已多次易主、经营不振,最终随利邦破产清算被比音勒芬接手[1] 公司面临的挑战 - 公司团队缺乏高端奢侈品牌的运营经验,叠加全球奢侈品市场遇冷及男士正装需求下滑,导致收购资产业绩持续承压[2] - 公司正面临双重挑战:一方面需培育并盘活两大国际品牌,另一方面要推进主品牌的年轻化转型以吸引Z世代消费者[2] - 公司已签约年轻代言人并加大广告投放,但新品牌门店仍处扩张阶段,同时公司销售费用率上升,门店单店营收与毛利率亦承受压力[2]