公司扩张策略 - COS在中国重启扩张计划，2024年下半年至今已在北京朝阳大悦城和深圳平安金融中心商场开设两家新店，并在西安万象城围挡西北首店，武汉首店也即将围挡 [1] - 公司在中国门店总数达40家（含围挡中门店），但2019年底已有36家，2020-2022年新增门店被关店数量抵消 [1] - 扩张仍聚焦一线及新一线城市，北京8家、上海5家、广州/深圳/杭州各3家，天津/成都/厦门各2家 [1] - 选址标准与奢侈品牌相似，主要进驻华润置地、太古地产、恒隆集团等开发商的高端商业项目 [6] 市场竞争格局 - 同定位竞品Massimo Dutti现有42家门店（2019年为89家），Theory超40家，三者均主打都市极简风格且定价相近 [3] - 新兴品牌ChichJoc和Unica通过线上崛起并开始布局线下，如入驻三里屯太古里直接竞争 [6] - 线上销售表现优于竞品：2024年天猫双11进入女装榜前十及服装总榜12名，而Massimo Dutti和Theory未进前二十 [4] 品牌定位与运营 - 通过独立门店策略与H&M保持距离，避免被归类为快时尚品牌，维持高端形象 [4] - 推出COS Atelier高端线（含售价数千元的晚礼服），并在伦敦/纽约/罗马举办时装秀以提升调性 [7] - 被归类为"快奢时尚"细分市场，线下直接竞争者较少 [3][4] 行业趋势与表现 - 快时尚行业遇冷导致中端品牌普遍收缩，COS和Arket成为H&M集团2025年一季度唯二扩张的品牌 [6] - 全球奢侈品行业降温推动极简风潮，COS在Lyst 2025Q1热门品牌榜从第17名跃升至第6名，超过Bottega Veneta [6] - 线上年销售额超1亿元（蝉妈妈数据），显著高于ChichJoc的7500万-1亿元区间 [7]