文章核心观点 - 文章通过“广货群侠传”系列报道，聚焦广东服装产业的整体实力与代表性企业，旨在展现广东服装产业从制造到“智造”的转型升级，以及其在国内外的领先地位和全球影响力 [1][23] 行业整体概况 - 广东是中国服装生产大省，规模以上服装企业数量超过2500家，占全国18%，位居全国第一 [23] - 产业形成了七个世界级产业集群，包括虎门女装、大浪品牌女装、大朗毛织、增城牛仔、沙溪休闲服、潮州婚纱礼服、普宁内衣 [1] - 产业在全球供应链中占据关键地位，全球每5件毛衣就有1件来自大朗，全球每3条牛仔裤就有1条来自新塘 [1] - 产业正从加工制造向自创品牌发展，并向“高端化、智能化、绿色化、融合化”方向加速迈进 [23] 代表性企业分析 UR - 公司是快时尚领域的领先者，2006年诞生于广州，首创“快奢时尚”模式 [3][4] - 运营模式采用双创意中心和超过500人的全球设计团队，并建立了小单快反柔性供应链体系 [4] - 凭借该体系实现每年上新超过15000款产品，并坐拥中国快时尚零售额与门店数量的双冠军 [4] 比音勒芬 - 公司专注于高端时尚运动与高尔夫服饰，被誉为“衣中茅台”，是中国国家高尔夫球队的合作伙伴 [5][6] - 旗下T恤产品连续七年取得同类产品市场综合占有率第一 [6] - 2025年前三季度营收达到8200亿元，在高端服饰赛道处于领跑地位 [6] 都市丽人 - 公司是国民内衣品牌，1998年创立于东莞，是港股上市的“内衣第一股” [8] - 连续八年（2017-2024年）保持全国女性内衣销量领先地位 [8] - 拥有4500家门店遍布全国，服务超过6800万女性，并凭借650项专利打造产品舒适体验 [8] 赢家时尚集团（珂莱蒂尔） - 集团1995年创立于深圳，是深圳首家在香港主板上市的女装品牌企业 [9] - 旗下品牌珂莱蒂尔在2025年上半年单品牌营收达到90.487亿元，以广东制造实力引领高端女装行业 [10] 名瑞 - 公司扎根“中国婚纱礼服名城”潮州，首创金银绣龙凤褂，以潮绣非遗技法铸造婚纱精髓 [14] - 年产婚纱礼服约20万件，其中95%以上远销海外，年销售额达到8亿元 [14] 利工民 - 品牌始创于1923年，是华南地区唯一的贴身服饰类百年中华老字号 [15] - 产品以400道工序、920起针线织就经典汗衫，曾获得全国针织行业首个国家质量银质奖 [15] 例外 - 品牌1996年创立于广州，以传袭非遗织造技艺和融合东方美学与现代生活为特色 [18] - 品牌于2002年首登巴黎成衣展，并于2025年亮相大阪世博会中国馆，彰显了广货原创设计的全球影响力 [18] 茵曼 - 品牌2008年创立于广州，成长于淘宝平台，曾获得天猫双11女装冠军，深耕棉麻服饰领域 [20] - 目前全国门店数量超过400家，在2025年618购物节期间实现全渠道销售额增长，线上线下同步发展 [20]

公司扩张策略 - COS在中国重启扩张计划，2024年下半年至今已在北京朝阳大悦城和深圳平安金融中心商场开设两家新店，并在西安万象城围挡西北首店，武汉首店也即将围挡 [1] - 公司在中国门店总数达40家（含围挡中门店），但2019年底已有36家，2020-2022年新增门店被关店数量抵消 [1] - 扩张仍聚焦一线及新一线城市，北京8家、上海5家、广州/深圳/杭州各3家，天津/成都/厦门各2家 [1] - 选址标准与奢侈品牌相似，主要进驻华润置地、太古地产、恒隆集团等开发商的高端商业项目 [6] 市场竞争格局 - 同定位竞品Massimo Dutti现有42家门店（2019年为89家），Theory超40家，三者均主打都市极简风格且定价相近 [3] - 新兴品牌ChichJoc和Unica通过线上崛起并开始布局线下，如入驻三里屯太古里直接竞争 [6] - 线上销售表现优于竞品：2024年天猫双11进入女装榜前十及服装总榜12名，而Massimo Dutti和Theory未进前二十 [4] 品牌定位与运营 - 通过独立门店策略与H&M保持距离，避免被归类为快时尚品牌，维持高端形象 [4] - 推出COS Atelier高端线（含售价数千元的晚礼服），并在伦敦/纽约/罗马举办时装秀以提升调性 [7] - 被归类为"快奢时尚"细分市场，线下直接竞争者较少 [3][4] 行业趋势与表现 - 快时尚行业遇冷导致中端品牌普遍收缩，COS和Arket成为H&M集团2025年一季度唯二扩张的品牌 [6] - 全球奢侈品行业降温推动极简风潮，COS在Lyst 2025Q1热门品牌榜从第17名跃升至第6名，超过Bottega Veneta [6] - 线上年销售额超1亿元（蝉妈妈数据），显著高于ChichJoc的7500万-1亿元区间 [7]