LV美妆业务战略 - LV选择在中国进行美妆新品全球首发 并于8月25日启动全球线上预售 体现对中国市场重视 [1] - LV唇膏定价1200元一支 远高于爱马仕唇膏约五六百元及香奈儿唇膏400多元的售价 [7] - LV美妆系列由彩妆教母Pat McGrath出任首位彩妆创意总监 首批产品包括55款口红/10款唇膏/8款眼影盘 计划2025年秋季发售 [9] 渠道布局与市场选择 - LV首家香水美妆精品店落户南京德基广场 因该商场2024年实现销售收入245亿元 超越北京SKP的220亿元成为新高端商业"店王" [9] - 美妆产品将通过全球直营门店独家销售 采用直接控制生产模式 与2016年香水系列销售策略一致 [9] 集团业务表现与行业前景 - LVMH香水与化妆品部门及丝芙兰所在的精品零售部门是集团2024年度仅有的两个正增长部门 [10] - Dior美妆业务2021年收入约21亿欧元 占其年销售额60亿欧元的35% [10] - 2023年全球高端化妆品与香水市场营收约633亿美元 预计2029年将增长至830亿美元 [10]