联合利华收购Dr Squatch - 联合利华宣布收购美国男士个人护理品牌Dr Squatch 交易条款未披露 预计2025年下半年完成 [1] - 这是公司2025年第三次收购 此前已收购印度护肤品牌Minimalist和英国品牌Wild [2] - 收购旨在扩展高端高增长领域 补充男士个人护理产品线 [3] Dr Squatch品牌背景 - 创立于2013年 从天然成分男士手工肥皂起家 已扩展至洗发水 护发素等全品类男士护理产品 [5][7] - 采用DTC和零售双模式 以病毒式社交媒体营销著称 YouTube观看超3亿次 超级碗广告带动销售额增长100% [7] - 2020年销售额1亿美元 2023年达1.5亿美元 最新年销售额超4亿美元 [8] 收购估值与行业背景 - 2024年估值超20亿美元 EBITDA约9000万美元 利润率20% [9] - 可比交易为欧莱雅2023年25亿美元收购Aesop 按20倍EBITDA倍数估算 [9] - 这是继2016年10亿美元收购Dollar Shave Club后 联合利华再次布局男士护理领域 [10] 联合利华美妆战略 - 2024年抛售Elida Beauty 20+品牌 同时投资Luna Daily Esqa SkinInspired等新兴品牌 [14] - 设立高端美妆部门 任命宝洁系高管 重点布局高端细分市场 [15] - 已收购REN Dermalogica Tatcha等品牌 2024年财报显示K18品牌实现两位数增长 [17][18] 行业并购趋势 - 国际巨头如欧莱雅 资生堂加速收购 欧莱雅近期完成对Medik8的收购 [20] - 国内企业如珀莱雅 橘朵母公司USHOPAL也通过收购完善多品牌矩阵 [20] - 新一轮收购浪潮可能改变全球美妆行业竞争格局 [20]