欧莱雅品牌调整策略 - 欧莱雅集团计划停用Gowoonsesang Cosmetics除Dr.G外的所有品牌 包括彩妆品牌Healus和纯素品牌Vivid Draw [1][3] - 业务线将启用简化名称"L'Oréal Korea–Dr.G" 取代原"L'Oréal–Gowoonsesang Cosmetics–Dr.G"标识 [9] - 被关停品牌的库存管理及促销支持服务将持续至2024年底 [9] 被关停品牌背景 - Healus品牌于2024年2月正式推出 是Gowoonsesang Cosmetics第三个品牌及首个彩妆品牌 成立至今不足两年 [4][6] - 品牌以"呼吸的美丽"为口号 主打使皮肤舒适化妆的理念 [6] - Vivid Draw为纯素健康品牌 与Healus同为被关停对象 [3][9] 收购时间线与战略调整 - 欧莱雅于2023年12月宣布收购Gowoonsesang Cosmetics 本次调整距离收购不足一年 [7] - 收购时欧莱雅明确表示Dr.G将纳入大众化妆品部门 并强调其加强韩国美容生态系统互动的战略意义 [10] - 原Gowoonsesang制定的10年扩展10个品牌战略被欧莱雅取消 [9] 欧莱雅在韩国市场战略 - 近一年内欧莱雅对韩妆品牌发起两起投资/收购动作 Dr.G是继2018年收购3CE后时隔6年收购的首个韩妆品牌 [10] - 集团同时采取收缩策略：2021年植村秀退出韩国市场 2024年2月美宝莲纽约可能关闭韩国业务 [13] - 3CE品牌虽被传退出韩国市场 但官方澄清其在韩连续三年保持两位数增长 并计划扩大投资 [13] 行业趋势 - 国际美妆集团普遍采取关停非核心品牌策略 联合利华、花王集团等2024年均有关停动作 [16] - 该策略被视为美妆市场竞争加剧、经营压力增大背景下的共同选择 [16]