当始祖鸟5500米海拔的烟花秀因环保翻车，这场争议意外撕开安踏的管理裂缝 —— 从360亿豪赌始祖鸟 到收编FILA、Jack Wolfskin，资本堆砌的多品牌盛宴下，如何治理的考题早已浮出水面。 最近始祖鸟可是摊上事儿了！本想在海拔5500米的地方炫一波富有东方韵味的烟花秀，结果直接因环保 生态问题被网友骂上热搜。 效果嘛，确实牛！ 说到这始祖鸟，是安踏在2019年联合财团砸下360亿买下始祖鸟的母公司亚玛芬体育。当时不少人觉得 这是场豪赌，结果呢？安踏一顿操作，2023年亚玛芬体育实现利润37.5亿。在2024年，安踏更是在财报 中直接表示：对亚玛芬体育的投资是非常成功的。 现在FILA都成了安踏的收入支柱了。今年上半年，FILA实现收入141.82亿，贡献了安踏36.79%的收 入。 近年来啊，安踏的购物车就没空过！ 但问题也来了：疯狂并购后，管理跟不上，品牌价值就很容易翻车。比如这次始祖鸟的烟花秀，看似艺 术高大上，实则环保大翻车。毕竟收购只是开始，整合才是终极考题。 在收购始祖鸟的同年，安踏还斥资3.14亿收购了FILA，直接填补了当时国内高端运动时尚市场的空白。 所以啊，收购只是捷径，千万别忘了 ...