公司核心事件 - 日本最大制笔商百乐公司于12月24日对其最畅销的Frixion可擦笔提价10% 这是该产品自2006年问世以来的首次涨价 [1] - Frixion系列是百乐的核心产品线 占其在日本市场笔类销售额的40%以上 [1] - 此次提价前 该产品售价维持在230日元（约合1.47美元） 与近二十年前推出时完全相同 [3] - 百乐首席执行官表示 这是其在公司任职40年以来首次对一款畅销商品进行提价 [1] 定价策略与历史背景 - 长达数十年的通缩环境曾让“涨价”成为日本企业极其困难的选项 [2] - 在此之前 百乐提价行为极为罕见 多年来唯一提价的产品是其高端钢笔系列 且主要是为了应对黄金成本上涨 [3] - 此次提价部分源于股东压力 股东要求公司利用当前通胀环境设定更高价格 [3] - 公司正在采取行动 除了提价 还在努力提高效率 并推出更多可以获得更高定价的品牌产品 [3] 宏观经济环境 - 日本核心通胀率（不包括生鲜食品和能源）预计明年将保持在2%以上 [2] - 日本央行本月已将其主要政策利率设定在0.75%左右 为1995年以来的最高水平 [2] - 从邮费到食品 消费者正面临广泛涨价 例如日本邮政已将邮寄费率上调30% 这是30年来的首次上调 [2] - 鸡蛋和纳豆等日常食品的价格早已上涨 [4] 行业影响与公司考量 - 作为日本最大的制笔商 百乐认为公司应该在价格管理上起带头作用 并预期其他公司可能会效仿提价 [4] - 提价是对日本中产阶级为日常用品支付更多费用意愿的一次考验 同时也考验竞争对手是否会选择维持低价以抢占市场份额 [4] - 公司承认 如果竞争对手能提供同样的质量并维持原价 那将是个问题 目前判断消费者反应还为时过早 [4] - 这一标志性举动是日本企业如何应对通胀回归的最新例证 [1]