市场整体表现 - 2025年第二季度中东（不含土耳其）智能手机出货量达1320万部 同比增长15% 创2019年第二季度以来最高季度出货量 [2] - 市场从第一季度低迷强劲反弹 主要受益于渠道补货和厂商中端产品线更新 [2] - 增长驱动力包括性价比消费需求 节日消费支出和经济动能 尽管存在地缘政治不确定性 [2] 厂商竞争格局 - 三星出货量450万部 市场份额34% 同比增长39% 主要依靠入门级Galaxy A系列4G机型针对性推广及Galaxy S25/S24 FE系列持续需求 [5] - 小米出货量230万部 市场份额17% 同比增长1% 出货量与去年同期持平 [5] - 传音出货量200万部 市场份额15% 同比增长13% [5] - 荣耀出货量130万部 市场份额10% 同比增长约86% 几乎实现翻倍增长 海湾合作委员会市场成为核心增长引擎 [5] - 其他厂商合计出货量190万部 市场份额15% 同比下降19% [5] 厂商战略重点 - 荣耀快速增长得益于零售扩张 AI驱动产品定位 渠道激励计划 促销活动和体验店网络建设 [5] - 三星增长受益于先买后付支付选项和更快换机周期推动的消费者升级需求 [5] - AI成为所有厂商战略核心支柱 需结合实时翻译 超个性化推荐 即时内容创作等先进功能与创作者合作提升用户忠诚度 [5] 区域发展机遇 - 中东成为全球增长最快智能手机市场 与地区政府愿景 基础设施项目 可支配收入上升 市场扩大和经济多元化趋势高度契合 [3] - 政治稳定性改善 旅客持续涌入和全球商业枢纽地位巩固 使中东成为厂商本地和国际市场成功的重要跳板 [3] - 阿联酋 沙特阿拉伯和卡塔尔将AI深度融入国家战略 推动消费者兴趣提升 技术基础设施投资为厂商提供市场切入机会 [5]