"中国厂商出海的高增长，是过去十年中国移动应用出海长期积累的结果。" 王玮表示，中国拥有庞大的本土市场，能够为出海 提供充足的人才、资金和风险投资支持，这是中国厂商的天然优势。同时，经过十多年的探索，中国出海团队对全球主流市场 乃至非主流市场都有了深入理解，积累了丰富的经验，为后续厂商开辟了路径，形成了良性循环。 "对于头部厂商而言，他们原本预算充足，但素材制作产能是瓶颈，AI 技术直接突破了这一限制，使其素材产量提升 25%-30%；小体量广告主则面临预算有限的困境，AI 降低了素材制作门槛，让他们能在较小基数上制作更多素材，尝试更多可 能性。" 王玮进一步解释道，"而中等规模广告主的核心瓶颈既不是素材制作，也不是成本问题，因此 AI 带来的改变相对有 限。" 值得注意的是，AI 在提升素材产量的同时，也加剧了素材市场的 "马太效应"。王玮指出，素材行业头部效应本就明显，极少数 爆款素材会吸收绝大部分预算。AI 生成的素材虽然在质量上相较于有经验设计师基于游戏理解设计的素材略低，但筛选爆款素 材的概率相近。在这种情况下，素材基数越大，出现爆款的绝对数量就越多。"大厂能够轻松尝试几千个甚至更多素材，更有可 能 ...

全球游戏应用获客支出与市场格局 - 2025年全球游戏应用获客支出达250亿美元（约合1736.3亿元人民币），同比增长3.8% [1] - 支出增长主要由新兴市场推动，土耳其增长29%，印度增长19% [1] - 中国出海厂商获客支出占总支出35%，同比增长22% [1] 中国厂商区域扩张表现 - 中国厂商在美、英、德、法市场份额分别增长15%、26%、31%、34% [1] - 在日本与韩国市场份额分别实现25%和37%的增长 [1] - 拉丁美洲成为加速拓展区域，墨西哥与巴西占比分别大幅提升58%和17% [1] 平台支出与归因变化 - 2025年Android端获客支出有所收缩，而iOS端有微增 [1] - 中国游戏在iOS端的增长非常明显 [1] - 隐私新政影响被消化，行业普遍采用概率归因，使iOS推广过程更精细，广告主预算更积极回到iOS [2] 平台付费激活与流量依赖 - Android端付费激活占比达59%，主要由非西方市场的预算增长和规模扩张推动 [2] - iOS端付费激活占比为44%，受益于更强的自然流量，但也受制于更高的媒体成本与获客难度 [2] - 超休闲游戏对付费流量依赖度最高，安卓端为82%，iOS端为72% [2] 不同游戏品类的付费流量趋势 - 休闲游戏在安卓端的付费流量占比上升18%，达到54% [2] - 中度游戏在iOS端的付费流量占比大幅提升32%，达到24% [2] AI对游戏广告投放格局的重塑 - AI开发工具降低了游戏制作门槛，素材工具加速了内容生产效率 [5] - 更多游戏快速涌入市场，投放渠道被海量素材版本迅速填满 [5] - 游戏营销素材投放的核心逻辑仍是“以量取胜”，成功关键在于保持高频、稳定的测试节奏 [5] 不同规模广告主的素材产出策略 - 季度投放规模在400万美元以上的头部广告主，单季度素材量达2400至2600个，同比增长25%至30% [5] - 规模较小的广告主（季度投放低于50万美元）素材产出同比增长20%至40% [5] - 中等规模投放方表现分化：预算较低的腰部团队（季度投放50万至100万美元）素材产出同比持平或下滑；预算较高的腰部广告主（季度投放100万至400万美元）素材规模保持稳定或温和增长 [6] AI普及下的行业竞争态势 - AI驱动的素材生产、效果衡量与优化能力已日趋普及，风险在于测试节奏跟不上市场变化 [7] - 广告素材行业头部效应明显，极少爆款素材吸收绝大部分预算 [7] - 大厂因能尝试数千素材，更可能找到爆款并达到最佳效果，AI可能进一步放大其优势，产生马太效应 [7] - 从产品角度看，大厂和中小厂各有机会；但从素材层面看，大厂更可能将素材效率提到更高水平 [7]