报告核心观点 - AI正从辅助工具升级为消费决策的核心入口，催生了务实高效、高黏性的“智选消费者”群体 [1] - AI重塑了消费决策的起点，近6成用户减少社媒购物信息搜寻时长约2小时，但超80%用户会进行二次验证 [1] - AI在购物全周期扮演三重角色：需求激发触点、对比筛选工具和决策复核的“第二意见” [1] - 品牌需通过GEO体系提升AI可见性，将AI转化为可控的营销渠道，以沉淀长期品牌数字资产 [1] 智选消费者画像 - 主力群体为20-39岁、月消费5000元以上人群，周均使用AI购物约4.5小时，40岁以上用户使用时长短至约2.2小时 [21][22] - 高消费人群（月消费>5000元）将AI视为提升决策质量的工具，愿意投入更多时间；月消费8000元以上人群使用“2小时以上”的占比显著上升 [25][26][27] - 46%的用户使用AI购物的时间相比去年增加，用户行为呈现高黏性特征 [28][30][31] - 用户使用频次与单次时长正相关，产品越陌生、参数对比越多、线上购物金额越大，单次使用AI的时长越长 [33][34][35] AI重塑消费决策路径 - AI购物是一场对社媒与广告用户时长的“掠夺”，因其高效、客观的优势成为优选 [1][40] - 用户借助AI购买的产品集中于耐消品（60%）与专业服务类产品（41%），尤其在高复杂度、陌生品类决策中依赖AI [1] - AI的核心作用是参数对比（71%）和卖点提炼（55%），头部品牌因内容沉淀在AI可见性上占优 [1] - AI引导至零售网站的流量在2025年7月同比增长4700%，与电商销售相关的“收入/访问”价值指标从2025年1月到7月增长84% [14] GEO营销新范式 - GEO是区别于传统SEO和社媒种草的根本性范式转移，其优化目标是提升任务完成度，优势在于路径更短、更可信 [16][17][19] - GEO的优化单元是“可调用知识与素材”，品牌需供给知识库、数据授权、API/RAG接口等核心资产 [17] - 流量争夺的主战场正由“列表页”转向“答案层”，品牌需确保内容既能满足用户需求，又能被AI引擎有效识别和利用 [15][16] - 百分点科技Generforce系统可通过模拟用户提问、量化AI指标、提供内容策略，助力品牌构建“洞察-决策-行动”闭环 [1]