公司战略与里程碑 - Frasers集团在利物浦开设全新的三层楼高、面积达9万平方英尺的Sports Direct与Everlast Gyms+旗舰店，将购物与健身功能结合于一体[1] - 该旗舰店的开幕是公司自2022年起由CEO Michael Murray领导的“提升战略”的关键里程碑，旨在重塑英国商业街的未来[2] - 截至目前，超过50%的Sports Direct门店已完成“提升”改造，利物浦新店标志着该计划进入新阶段，即开设集购物、训练和沉浸式体育体验于一体的多功能门店[4] 门店特色与消费者体验 - 新店汇聚了领先运动品牌如Nike、adidas、Under Armour等，以及时尚品牌如C P Company、Levi's等，各楼层按运动和训练类型精细分区，方便顾客按兴趣购物[5] - 店内三楼的Everlast Gyms+设有英国首个、全球第四个HYROX表现中心，使其成为全球顶尖的HYROX训练地点之一[6] - 健身房还设有配备16张Allegro 2床的普拉提改革工作室、专门的恢复区（含冰浴、桑拿等），提供全面的健身体验[7][8] - 门店引入了多项以消费者为中心的创新概念，包括配备步态分析仪的跑步概念区、首个提升的户外零售体验区，以及专门为女性训练打造的首个零售空间[9] 品牌合作与市场定位 - 新旗舰店通过Under Armour敏捷性测试和adidas足球技巧区等互动激活项目，将品牌训练理念生动呈现，增强体验感[9] - 女性训练概念的推出是公司在女性健身品类战略投资的重要一步，与Nike、adidas、Under Armour等品牌合作伙伴紧密合作，聚焦女性性能产品[9] - 公司CEO强调利物浦新店是“提升战略”成功的案例研究，体现了信心、创新以及对实体零售未来的信念[10][11] 投资与本地影响 - 此次开业是英国企业在利物浦进行的 arguably 最具雄心的零售投资的最新里程碑[11] - 在2022年至2025年间，通过FLANNELS、Sports Direct和Everlast Gyms+在利物浦市中心开设旗舰店，创造了超过220个新的零售岗位，员工数量增长了213%[11]