中 国健身行业的结构性调整中，定位"社区型"的坚蛋运动仍在扩张 。 文 ｜ 任彩茹 封面来源 ｜ P ixabay 36氪获悉，"坚蛋运动"近日完成数千万元B轮融资，本轮由上海宥世基金、上海动潮投资共同投资，资金将重点用于智能化升级、门店在全国范围的加速布 局、会员服务体系完善以及海外市场开拓等。 "坚蛋运动"成立于2017年，是微柠科技旗下的社区智能健康平台，自创立起便希望革新传统健身模式，打造"方便快捷"、"低门槛"、"智能化"的健康生活 新范式。其团队成员由来自知名互联网企业、健身设备制造企业的员工以及运动科学研究机构的团队组成。 坚蛋健身门店 过去一段时期，中国健身行业出现明显的结构性调整，整体呈现"总量收缩、结构优化"特点。三体云动发布的"2025上半年中国健身场馆规模"显示，2024年 底至2025年6月底，国内健身场馆从71915家减少至58629家，降幅18.5%；24小时智能健身房从3120家增至4067家，增长30.35%。 "一降一升"映射出的趋势是，过去以大型综合俱乐部模式运营的传统健身房普遍承压，依赖年卡预售和高运营成本的模式难以带来会员留存，消费者运动偏 好正向专业化、便利化、社群 ...

在过去几年，对业界来说，几乎没有哪个词能比"AI"更耀眼。几乎所有行业都在谈论如何用AI增效提质，无数试点项目应声而起——然而，热潮的背后是 冷静的现实。 表面上，AI无处不在，实则真正落地并创造价值的应用仍属凤毛麟角。尽管人人都在大谈特谈AI的必要性，但许多企业却在AI转型的思路上重蹈覆辙 ——只是通过在局部环节叠加智能化工具，实现有限的降本增效，这种做法本质上是在原本的企业建设上做简单的加法，是一种典型的"+AI"的思维方 式。 《2025企业AI应用概况调查报告》数据显示，50%的受访企业引入AI的首要原因，是"不安全感"，他们认可智能化趋势，却鲜少能有清晰的认知，底层的 逻辑未变，反而加剧了这种"不安全感"。 高额的投入却总是无法换来对等的收益，大部分企业在应用AI的落地实践结果仍然不及预期，这背后更深层次的原因在于，企业总是止步于"+AI"。 为了解决这一痛点，上海交通大学安泰经济与管理学院、中银科技金融学院联合中国太平洋保险集团、欧莱雅中国、乐刻运动、兴业银行和蚂蚁集团等一 众产业伙伴，共同发布业界首个企业应用AI成熟度模型（AI Adoption Maturity Model, AIM²）。上海 ...

以下文章来源于中国企业家杂志 ，作者李晓天 中国企业家杂志 . 编辑丨 马吉英 张昊 图源丨 受访者 在上海，比蜜雪冰城还便宜的健身房长什么样？ 前两年，播客"翻转体育"的主播施骅伦偶然间在上海外滩发现了一家不起眼的"共享健身房"，门口打 着3元每小时的广告标语。起初，他只觉得这与其他共享性质的商业项目并无区别，低到离谱的价格 看上去有种"随时会跑路的样子"。 讲好企业家故事，弘扬企业家精神 来源丨 中国企业家杂志 （ID： iceo-com-cn ） 作者丨 马吉英 李晓天 但随后的一个月里，他慢慢发现，这种"3元健身房"竟然遍布了他日常生活中的各种场景——通勤路 上、大型商业中心附近，甚至体育馆附近，这让施骅伦对这家名叫"九回"的品牌提起了兴趣。 "上午场3元/小时，下午场6元/小时，晚场9元/小时，如果只进行基础的健身运动，你每天都能把成 本控制在个位数。"九回体育创始团队成员罗伟舜告诉记者。 在施骅伦的观察里，"3元健身房"称得上"最i人友好"的场所。这里不像普通健身房需要一点社交技 能，也没有任何附加服务和销售动作，甚至连音乐都没有。 罗伟舜说，门店没有工作人员在场，用户进场离场全靠扫码，只有后台的 ...

创始人在扩张与存续的双重压力下，常常面临两类挑战：一是公司 "能不能活下去"（涉及到现金、人 员、决策），二是活下去之后"能不能活好"（涉及到质量、创新、文化）。如何带公司在危机中保命、 在常态中把公司"管好、养好、长好"，是每位创业者和管理者都会直面的核心命题。 在解题过程中，有的公司为了规模牺牲产品质量，有的因文化断层陷入内耗，更有企业在危机中失去用 户与团队的信任。而超级猩猩，这家中国健身行业 "按次付费"模式的开创者，却在 11 年发展中穿越疫情 停业、扩张失误、现金流危机等多重挑战，不仅活了下来，更始终保持着用户与团队的高认同度。 本周六前沿课的 主讲老师跳跳，将深入拆解其 "企业文化驱动公司治理"逻辑 。以超级猩猩从 2014 – 2019 的高速成长、 2020 – 2022 的生死考验，到复苏与再成长的完整过程为线索，她将毫无保留地与你真 诚分享如何用具体治理动作把公司从"可能死掉"拉回到"恢复盈利并继续创新"的全过程。 你会在这堂课中看到创始人面向股东和教练做的 "快速决策"与"关键抉择"，也会拿到长期可复制的管理 工具，更会学到真刀真枪的公司治理方法—— 如何用"标准与制度"把下限做到安全 ...

融资动态 - 国货彩妆品牌花知晓完成B轮融资 由珀莱雅独家投资 资金将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新 此前2020年底获天图投资千万级人民币Pre-A轮注资 2021年3月获坤言资本独家投资近亿元A轮融资[3] - 沉浸式全景娱乐服务商唯壹文化完成千万级天使轮融资 投资方为善贾投资 资金将用于沉浸式全景项目开发及自有IP运营 公司成立于2023年 核心业务包括沉浸式全景娱乐体验和自有IP《青绿宇宙》系列开发[4] - 精酿品牌TAGSIU醍宿酿造完成近千万Pre-A轮融资 投资方包括MinIPO、酷鼠酒厂、讲真创投 资金将用于门店连锁、零售渠道扩展及供应链研发 品牌成立于2020年 2023年5月曾完成近千万元天使轮融资[5][7] - 夜生活综合体INS新乐园获得近3亿元A轮融资 由BAI资本领投 投后估值达26亿元 上海单店建筑面积2万平方米 含10家自营酒吧及餐饮店铺 采用通票模式 2024年营收近10亿元并实现盈利 北京朝阳公园新店预计2027年开业[8] - 大健康饮品品牌好吉色获国扬基金数亿元战略投资 专注于药食同源快消化赛道 旗下品牌悦享客推出双柚汁、鲜榨玉米汁等产品[9] 公司动向 - 字节跳动为Seed部门AI技术员工发放期权津贴 按月归属连续18个月 根据绩效和职级每月可获得价值9/11/13.5万元期权 首批期权定价189.9美元/股 低于最新回购价200美元 18个月总价值约170-256万元[10] - 小红书2024年预期利润同比增长两倍至30亿美元 估值达310亿美元 利润规模较Pinterest高出50% 商业化动作包括与天猫京东合作、举办RED LAND营销活动、搭建线下市集等[11][12] - 乐刻运动门店数量位列全球健身品牌第五 累计注册会员突破1400万名 位居全球第二 采用低价灵活模式迎合市场需求[13][14][15][16][17] - 宠物家付费会员Pet'em Prime五个月内突破十万 成为新西兰宠粮品牌Sunday Pets中国大陆总经销商 已开设超200家门店 覆盖北京上海深圳等一线城市[18] 市场趋势 - 2025年暑期档电影总票房达119.43亿元 同比增长 票房前六包括《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等国产影片[22] - 全球智能家居清洁机器人上半年出货1535.2万台 同比增长33% 其中割草机器人出货234.3万台 同比增长327.2%[23] - 2025年全球AR设备出货量预计达60万台 因国际品牌推出新品及OLEDoS降价 2030年出货量预计达3210万台 高阶全彩AR技术将推动增长[24] 品牌创新 - 茉莉奶白联名上海美术电影制片厂 以动画《人参果》为灵感推出人参果黄杏冰茶等新品[19][20] - 黑神话官方衍生品线下店将于杭州西湖区开业 已申请帆布包、T恤、盘子等周边作品著作权 游戏科学新作《黑神话：钟馗》在科隆游戏展亮相[21]

据中研普华产业研究院数据显示，2025年，中国健身市场规模将达6600亿元，年复合增长率15%，其中 健身俱乐部贡献41%份额，线上服务占比提升至35%。然而，在庞大的消费市场面前，传统线下健身模 式师资分布不均、费用门槛较高的结构性矛盾持续凸显；线上健身市场单纯录播课用户留存率不足 15%，行业亟待兼具专业性与服务性的创新模式破局。 今年7月，中国健身行业正迎来一场由技术驱动的高效服务变革。国内领先的在线健身平台「BodyPark 型动公园」正式宣布升级为"真人一对一私教平台"，通过其自研的DeepBody Engine™人体动作识别引 擎与专业真人教练协同，构建了"实时在线指导+AI精准反馈"的全新服务模式。此举不仅重新定义了在 线健身的专业标准，降低全民健身门槛，也为行业提供了前瞻性的高质量健身服务解决方案。 150多万人次的选择，BodyPark成为全球最大在线真人私教平台 作为行业先行者，「BodyPark 型动公园」自创立起便基于研发优势和数据积累，持续探索健身服务的 创新形态。其自主研发的BIPT课程体系不断基于用户能力和需求模型迭代，同时发布四大精品课程 IP，包含了有氧燃脂、力量训练等，以高 ...

饮品行业新品动态 - 蜜雪冰城推出柠檬奶系列新品 包含柠檬奶咖啡和雪王柠檬奶两款饮品 采用鲜萃浓缩咖啡液搭配柠檬乳饮料及香水柠檬和柠檬风味干酪厚乳饮料 [2][4][23] - 喜茶上新网纹瓜瓜冰浆 选用牛三网纹瓜为原料 搭配小青瓜与椰乳 采用顺时旋打工艺并两次添加现蒸糯米 [7] - 农夫山泉推出水源瓶系列新品 包含浙江千岛湖 吉林长白山等十五个水源地的水 [7] - 麒麟饮料推出焙茶拿铁新品 通过两段式烘焙和长时间烘焙工艺 拥有烤茶般香气且奶味浓郁 [5] - 伊刻活泉上新石斛西洋参养生水 以鲜采铁皮石斛为原料 使用-196℃液氮锁鲜技术与-40℃冻干工艺 经25倍浓缩萃取石斛精华 [6] - 肯悦咖啡上新鸡腿加朵雪糕美式&拿铁 采用IIAC金奖咖啡豆现磨 添加黄金大鸡腿形雪糕 [22] 健康功能饮品创新 - 九阳豆浆上新无花果亚麻籽自律豆浆粉 添加九种配料包括威海青皮无花果 俄罗斯亚麻籽等 蛋白质和纤维素含量高 [4] - 旺旺旗下Want Power推出莓呵护新品 富含五种核心成分包括蔓越莓果粉 韩国ESTROBAL红石榴浓缩粉等 [4] - 三诺集团推出六味地黄茶新品 以地黄 山茱萸 山药为主原料 采用现代萃取工艺与无菌冷灌技术 [7] - 梦龙推出夜光冰棒 融合猕猴桃和柠檬风味 内芯为发光液态凝胶 富含维生素C B2及电解质镁 仅含77卡路里 [7] - 阿麦斯AMOS推出升级4D爆汁软糖 含葡萄 柠檬 梨子三种口味 含99%果汁夹心并添加膳食纤维 [23] 乳制品及蛋白饮品升级 - 妙可蓝多推出后生元成长奶酪杯 宣称7倍牛奶钙含量 添加CBP初乳碱性蛋白及3亿个/100克后生元 [4][19] - 菊乐×iG电竞战队推出超極柠檬酸乐奶 以生牛乳为基底添加真柠檬汁 针对电竞圈层年轻人群 [11] 咖啡市场扩张与布局 - 幸运咖马来西亚门店开业 标志蜜雪集团旗下咖啡品牌全球化开启 下一步将深耕东南亚市场 [3][10] - 中国石化易捷咖啡开设首家旗舰店 全国现磨咖啡门店达1000家 覆盖全国23省107城 并通过8000余家便利店销售咖啡产品 [8][13] - 饮料巨头KDP拟收购皮爷咖啡母公司JDE Peet's 以每股31.85欧元现金支付 总股权对价达157亿欧元 [18] 母婴及儿童产品发展 - Babycare官宣郭碧婷成为全新品牌代言人 同步推出主题短片《柔软育儿宣言》 [8] - 宝贝第一灵悦3+升级上市 获得新3C法规认证 采用吸热面料和FDY无捻工艺凉感丝滑面料 [11] - 泡泡玛特推出THE MONSTERS家族成员新品 Mokoko化身夏日甜妹造型 搭配粉色吊带裙和珍珠长链 [24] 企业融资与资本运作 - 施贝康获得近亿人民币B轮融资 由诚达药业独家战略投资 资金用于研发管线建设 实验室扩建及核心产品国际化申报 [14] - Pure健身获5000万美元融资 投资方包括春华资本及方源资本 [14][16] - 睡眠健康平台Sleep.ai获得550万美元融资 将专注于商业化及平台扩展至身心健康 保险和生活方式领域 [17] - AI玩具企业跃然创新完成2亿元A轮融资 由中金资本旗下基金 红杉中国 华山资本 愉悦资本领投 [17] - ELECTRO X粒刻获A+轮融资 来自广州轻工集团旗下基金 目前是多个专业赛事官方运动饮品 [18] 战略合作与投资布局 - 安踏官宣投资MUSINSA中国 与韩国时尚集团成立合资公司 安踏集团持股40% MUSINSA持股60% [17] - 华恩婴贝儿战略收购温州新爱婴 完成29家直营门店全面接收 [16] - 娃哈哈股权变更 宗庆后直接持有的29.4%股权由宗馥莉100%继承 已完成工商变更登记 [17] 品牌营销与代言活动 - 五粮液29°白酒上市并宣布邓紫棋为代言人 针对年轻消费群体打造的高端低度白酒 [11] - 今麦郎大面王携手贾冰代言 借助其国民度与亲和力形象契合产品调性 [13] - Puma和全球品牌代言人Rosé推出首个合作系列 融入大量个人化元素及"ROSIE"字样图案 [24] 零售与渠道拓展 - 天猫香氛空间全国首店落地杭州 汇聚梵克雅宝等国际品牌及超40个新锐香氛品牌 覆盖百余种产品 [3][25][26] - 肯德基KPRO河南首店开业 位于郑州绿地新田360广场 提供均衡轻食体验 [8][10] - 香氛品牌Yougift将在南京开中国首店 专注北欧风艺术香氛 以古老符号和自然探险为灵感来源 [26] 美妆与个护市场动态 - LV彩妆开启全球线上预售 全新美妆品类La Beauté Louis Vuitton首次优先投放中国市场 [24] - 雅诗兰黛推出七夕限定联名礼盒 与中国设计师周睿主理品牌RUIbuilt合作 融合弹力面料与珍珠元素 [28] - Revolution Beauty迎回创始人 Tom Allsworth恢复CEO职位 Adam Minto以顾问身份回归 [27] 食品行业创新与联动 - 康师傅联动罗永浩推出特别特鲜泡面 含海味龙虾 山野红酸汤 烧汁雪花牛肉三种口味 采用单篓水煮工艺 [20][22] - 甘源食品推出mmi米饼系列新品 含黑松露火腿等4种口味 添加益生元及冻干果粉 采用非油炸慢烘烤工艺 [19] - 麻六记×朱炳仁·铜打造中秋礼盒 包含月饼6块 编织包及福满财满小钱袋挂件 [22]

港股市场表现 - 中国黄金国际股价涨近7%再创新高 核心产品产量进度超年度指引一半 甲玛矿未来扩产潜力较大 [1] - 泡泡玛特股价涨近2% 公司新品瞬间售罄 上半年业绩持续高增 [1] - 美图公司股价涨超7% 正式进入MSCI中国指数 大摩看好公司长期增长潜力 [1] - 中烟香港股价涨近6.5%刷新上市新高 上半年业绩延续稳健增长 作为中烟国际指定境外平台外延拓展空间可期 [1] - 中海石油化学股价跌超1% 中期股东应占溢利同比减少6.74% 尿素销售价格同比较大幅度降低 [1] - 中国智能交通盈喜后股价涨超42% 预计中期取得股东应占溢利约3.61亿元 [1] - Keep绩后股价跌近5% 上半年成功实现扭亏为盈 公司战略转型全面聚焦AI [1] - 西部水泥绩后股价涨近6.5% 中期股东应占溢利同比增加93.4% 海外市场销量高增 [1] - 中软国际绩后股价涨超4% 公司上半年纯利同比增超10% 鸿蒙5终端设备数量突破1200万台 [1] - 双登股份首挂上市高开33% 集团在全球通信及数据中心储能电池供应商中出货量排名第一 [2] 美股市场表现 - 蔚来股价跌3.94% 获花旗给予目标价8.1美元并列出五大买入理由 [3] - 房多多股价涨28.28% 贝壳股价涨1.57% 上海优化房地产政策通过放宽限购、加大金融支持和税收优惠等措施刺激市场活跃度 [3] - 禾赛股价涨0.52% 预计今年整个机器人激光雷达市场出货量在30万台到40万台之间 公司面向机器人市场出货量将超过20万台 [3] - 拼多多股价涨0.87% 即将发布财报 Put/Call持仓量持续下降反映市场对财报持乐观预期 [3] - 英特尔股价跌1.01% 联邦政府收购公司10%股份成为最大股东 [3][4] - 美国航空股价跌4.06% 航班因乘客电子设备起火紧急改道备降 [4] - 奈飞股价涨1.11% 迎来北美院线首个票房冠军 [4] - Spirit Aviation股价大幅下跌14.02% 公司探索战略替代方案 [4] - Keurig Dr Pepper股价下跌11.48% 公司以157亿欧元现金收购荷兰咖啡巨头JDE Peet's NV [4] - Roblox股价涨6.02% Wedbush维持"跑赢大盘"评级并给出165美元目标价 长期具备显著增长潜力 [4] - Opendoor股价跌9.38% 上周累涨超58% 美国7月成屋销售环比增2%至年化401万套 房价中位数42.24万美元同比微涨0.2% [5]

核心观点 - 三四线城市存在被低估的财富机会 其核心优势在于可复制一二线城市已验证成功的商业模式 并享受低成本 低竞争和高容错率的市场环境[1][5][48] 商业模式复制策略 - **餐饮模式复制**：提前将一二线流行的奶茶 轻食 烤肉 日料 特色小吃及主题餐厅引入三四线核心商圈 利用年轻人跟风消费特性[8][9][11] - **健身养生复制**：复制一二线轻奢健身房和养生服务（瑜伽 舞蹈 中医理疗 艾灸按摩） 填补三四线设备齐全健身房的空白[12][13][17] - **新零售便利模式**：以降维打击方式复制便利店 明亮生鲜超市及智能无人售货 替代老旧杂货铺业态[15][16][18] - **教育培训复制**：针对课外辅导 兴趣班（少儿英语 编程 绘画）及成人技能培训（会计 电脑）需求 解决三四线教育资源缺口[20][21][22][24] - **娱乐休闲复制**：引入网红餐厅+桌游 露营基地 轰趴馆 剧本杀 密室逃脱及亲子乐园等社交场景 满足年轻人娱乐需求[25][29] - **婚恋社交产业**：复制婚恋俱乐部 同城交友派对及升级版婚庆服务（主题婚礼 旅拍） 解决小城市婚恋压力与服务空白[27][28][30] - **家政上门服务**：复制房屋打扫 月嫂 育儿嫂 上门维修及美容美甲等标准化家政平台 解决本地服务可靠性问题[32][33][36] - **互联网本地化**：通过短视频带货 私域流量运营及本地生活平台（公众号/小程序） 帮助传统商家实现互联网转型[35][37][42] - **养老产业复制**：引入老人活动中心 养老社区 日间照料中心及健康管理设备 应对三四线更严重的老龄化需求[39][40][43] - **平台思维复制**：构建本地吃喝玩乐同城平台 二手交易平台及人力资源平台 通过收租模式实现规模化收益[44][45][49] 市场环境优势 - 一二线商业模式已验证成功 可直接降低试错成本[5][50] - 三四线投资成本低 竞争少且容错率高[5][50] - 三四线消费群体具有强烈跟风心理 新业态接受速度快[5][50]

行业背景与事件概述 - 拥有近30年历史的大型连锁商业健身房威尔仕于7月31日关闭全国最后一家门店[1][2] - 类似传统商业健身房品牌如一兆韦德、金吉鸟等也出现经营困难 均曾达到全国100家以上门店规模[2] 传统商业健身房经营问题 - 资金链断裂是直接导火索 威尔仕从2024年10月开始拖欠员工薪资[2] - 房租、器械、装修等初始投入成本非常巨大[4] - 依赖大额会籍卡预售回笼资金 如威尔仕推出争议性"终身宇宙卡"产品[4] - 私教课收入占比大导致强销售导向 教练背负销售指标 重视销售多于服务[4][7][9] - 销售环节产生大量中间成本 存在一层一层主管、经理按层级拿走提成的情况[4][10] 定位与扩张策略失误 - 威尔仕最初定位高端受众 获LVMH旗下基金L Catterton注资[6] - 为满足投资回报预期转向增加门店数量、扩大覆盖面 目标客群从中高端下沉[6] - 会籍费大幅下调至年费两三千元水平 偏离高端定位[9] - 强销售风气与高端客户需求不匹配 高端客户重视服务体验、环境氛围而非促销[6] 新兴健身房模式特点 - 24/7Fitness提供24小时训练空间 保持高端定位[9] - 超级猩猩采用单次付费团课模式并拓展综合训练业务[9] - 健萌推行私教包月模式 正从湖南向其他地区扩张[9] - 新兴品牌注重成本控制 不选择几千平米超大场地 装修克制且注重卫生[9] - 取消传统会籍销售角色 私教薪酬以课时费为主 降低销售成本并改善服务导向[10] 预付费模式分析 - 预付费模式可帮助企业建立现金流并提前锁定客户[11] - 经营者存在根本性错误：将预付款直接视为收入而非负债[12] - 运营成本过高 包括为激励销售支付高额提成[12] - 未准确核算成本与盈利 盲目扩张导致资金链断裂[12] - 上海出台监管办法 规定单张健身卡限额5000元 预付时间不超过24个月[13] 线上健身与线下关系 - 线上健身适合社交恐惧症人群 提供入门级训练缓解焦虑[14] - 线上免费内容众多 可帮助用户养成健身习惯并学会基本动作[16] - 线下健身房在专业空间、设备、人员及集体锻炼氛围方面不可替代[16] - 线上健身发展反而培养更多线下用户 为线下健身房输送进阶需求客户[16]