品牌升级与全球化战略 - 公司首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square开业，标志着品牌升级与全球化战略进入全新阶段 [1] - 公司以"IP集合+场景体验"为核心定位，打造集购物、打卡、社交于一体的零售空间 [1] - 公司计划将MINISO LAND陆续登陆雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市，并拓展至全球更多市场 [11] 门店特色与产品策略 - 泰国MINISO LAND门店汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类 [3] - 门店推出海外首发的迪士尼"疯狂动物城"系列、泰国首发的Hello Kitty POP STAR搪胶盲盒等开业人气爆款 [3] - 门店以独栋建筑形态、鲜明的色彩美学与前沿的裸眼3D视觉装置重塑城市商业景观 [3] - 店内空间以"一步一世界"为理念划分IP特色主题区域，并设计拍照背景墙等打卡点，提供沉浸式探索乐趣 [5][6] 市场表现与运营成果 - 公司在泰国拥有近20家全新形象门店，部分升级后门店的月销售额是之前的8-10倍 [11] - 公司已进驻全球112个国家和地区，开设超7900家门店 [11] - 公司在泰国当地商业地产眼中已跃升为"零售行业标杆"，成为潮流商业项目竞相引入的目标品牌 [11] 本土化战略与文化融合 - 公司将泰国非遗文化"泰拳"与原创IP"墩DUN鸡"巧妙融合，展现出对在地文化的深度理解与创新表达 [3] - 公司原创IP"墩DUN鸡"荣获泰王国驻广州总领事馆商务处授予的"泰拳友好大使"称号 [14] - 公司与泰国国家旅游局达成战略合作，启动"墩DUN鸡畅游泰国五必体验"系列文旅活动 [12] 战略选址与市场定位 - 公司选址曼谷Siam Square核心商圈，看中其卓越的商业地位、优质客流动能及作为青年文化发源地的属性 [5][9] - 泰国作为东盟第二大经济体，人口年轻化程度高，对时尚、IP接受度高，消费潜力大，是公司核心战略市场 [8] - "买IP产品到MINISO"已成为泰国消费者的普遍共识，公司成功在Z世代消费者心中占据独特地位 [9][11]